《引领》第一期
为广大饮品企业提供最有效的战略执行方案，共谋成长大业，做好中国饮品营销顾问的引领者

品牌重塑模型
品牌重塑，顾名思义是指品牌的再塑造，是指推翻以前品牌在人们心中的形象，通过新的品牌营销手段，重新推广品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力，形成新的品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。二适用场景l 企业当前的品牌形象是否存在问题？l 重塑…

OGSM模型
OGSM是一种计划与执行管理工具，通过目标的层层分解，并配合相应的执行策略、评价标准，以保证目标的最终达成。二适用场景企业的目标很难实现，企业的目标经常改变，应该如何改变这种状况？目标与目标之间的关系是什么？今天的目标和昨天的目标存不存在冲突的可…

品牌塑造模型
品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。二适用场景l 品牌从何而来？品牌通过什么传达给消费者？l 品牌的核心形象是什么？在品牌传播中哪些应当坚持？哪些应当灵活应变？l 品牌的塑造是一个什么样的过程？如何保证品牌形象传播的一致性？三…

产品力评估模型
品牌力是产品性能与产品价格的有机统一，是指消费者对某个产品性价比的认知对其购买决策的影响程度。二适用场景l 企业产品力受哪些因素影响？如何评价一个企业的产品力？l 企业当前的产品力如何？哪些方面做的好？哪些方面做的还不到位？l 企业未来应当如何做好产…

分销力评估模型
品牌力是终端表现、渠道满意度和终端覆盖率的有机统一，是指企业在终端消费者、渠道商及渠道覆盖方面的表现对产品分销的影响程度。二适用场景l 企业产品分销受哪些因素影响？如何评价一个企业的分销力？l 企业当前的分销力如何？哪些做的好？哪些做的还不到位？l …

品牌力评估模型
品牌力是知名度、美誉度和忠诚度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。二适用场景l 消费者对品牌的认知包含哪些类型？分别对购买行为产生什么样的影响？l 如何确定企业品牌建设哪些方面做的好？哪些方面做的不好？l 如何精准定位企…

政策解读
深刻理解国家有关部门发布的各项行业规范与政策法规，能够帮助饮料行业从业者们在新时代背景的大环境中找准正确的发展方向。纵观我国饮料行业的政策法规，以下政策法规务必熟读牢记：《饮料产品生产许可证审查细则》《生产过程安全卫生要求总则》《饮料通则》《食品营养标签管…

行业展会
行业展会向展会组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。通常在短短几天有限的展会期间，参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户，可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。展会参加者在专业展会上可以接触到行业主管部门领导、本领域专家、…

行业协会
国内饮料行业协会，大多如此：会员以企业为主，理事长和秘书长多为监管部门离退休人员和在职人员，副理事长为当地成功企业代表。主要职能在于协调企业与政府的关系、交流行业资讯、组织参与展会、制定行业标准、推广新技术。目前，国内最具权威性和综合性的饮料协会是中国饮料…