（一）今麦郎，“走心”的品牌名称

今麦郎，一个乍听起来有些日式风格的企业名，其实体经营却是来自一个本土传统的国内企业——华龙集团，从方便面起家，经过十余年的沉淀，稳稳拿下了农村市场并占据老大地位，而今麦郎的横空出世，则是华龙集团改弦易张，以创建副品牌的方式，换副面貌进军城市市场的品牌营销策划战略性举措。

锁定城市中的青少年消费群，就必须有一个极具产品力的好名字，当时日韩动漫、电视剧的兴起，“郎“（喜之郎、西瓜太郎、桃太郎、菊次郎等）对于小年轻们来说，是一种亲切的称呼，深受青少年群体喜爱，因此华龙取了一个响当当的城市名”今麦郎“，洋气、可爱、活泼且品牌联想度极高，并以书法大师亲笔题名，打造今麦郎品牌的高端视觉文化。接下来，以”今道“、”今野“等不同系列的方便面产品强势进军城市市场，取得了良好的市场佳绩，转而也选择踏入”方便面最佳伴侣“的饮品领域，成立今麦郎饮品股份有限公司是在2006年，由今麦郎投资有限公司与统一企业（中国）投资有限公司共同出资设立，由此迈出了饮料营销策划的坚定步伐，开辟出了今麦郎矿物质水、茶饮料、冰糖雪梨、果汁、酸梅汤等系列饮品，产品行销至全国，成功实现市场的转型，也奠定了其在饮品市场的一席之位。

（二）今麦郎，用“情感”塑造品牌

饮料饮用群体健康消费意识的觉醒和消费的升级，要求饮品不再单单只是解渴、好喝，有越来越多的顾客开始关注到饮料的健康、营养和安全性，为了迎合这种饮料消费大趋势，今麦郎于2015年推出了一款主打健康的饮品——V5维生素饮料，以“喝V5，我的健康我作主“为产品诉求，这是一款蕴含维生素族群和矿物质的能量饮料，补充维生素和电解质，维持身体好状态，口感清新自然，迎合热爱运动、时尚年轻一族的需求。

在品牌调性上，今麦郎一直打造时尚、活力的氛围基调，诸如邀请张卫健、小S作为其形象代言人；在产品研发上，开发冰糖柚子、冰糖雪梨等适合年轻人口味的饮料。而此次重磅登场的V5维生素饮料，不单是在口味上依照年轻人喜好而进行了天然、清爽的产品配方升级调整，由其品牌定位也可以看出，这更是与青少年群体展开对话和情感沟通，力求年轻市场的高表现，以“状态主宰“这一戳中痛点的号召，直击校园学生群、年轻白领的渴求状态永在、青春无敌的内心情感诉求，实现亲近沟通，拉近品牌与年轻目标消费群的心理距离，奏响一首清新活力的青春圆舞曲。

然而在完善自身产品布局、清晰年轻化品牌定位的同时，今麦郎在营销方面借助情感，进行品牌、产品与年轻消费者展开有效沟通，成为其迅速占领市场的不二法宝。所谓“情感营销“，就是立足于顾客内心的情感需要，从消费者个性化需求、个人的好恶、审美需求、情感诉求等诸多角度出发，而在产品的外包装、口感、品牌宣传推广上赋予情感，唤起自身品牌、产品与消费者心灵上的情感共鸣，从产品包装角度看就是，设计出充满个性化、颇为情感化的包装，从品牌营销策划角度看即是，在宣传推广与服务的过程中，凸显人文情怀，关注社会民生，表现出企业的精神内涵和文化底蕴，最大限度地与消费者加强情感层面的沟通，塑造一个极具良好个性亲和力的大品牌。

今麦郎如同对待自己的孩子一样，看待每一个开发的饮料品种，可谓每一款产品都倾注了某种特殊的感情，为了将这种感情能透过品牌传达给万千消费者，今麦郎饮品借助于移动互联网络，结合真实情境下存在的真人真事，将饱含真情实感的动人故事融入到营销中去，使消费者对今麦郎旗下的每一个品牌都印象深刻，深入内心，且过目难忘。

针对于主力目标消费群——年轻的大学生群体，今麦郎走进校园，深刻呼应大学生励志创业的心声，邀请到著名的企业家、创业者联合主办创业讲座，分享其成功创业故事和奋斗经历，传授其创业经验和心得体会，为广大大学生青年群体，提供免费创业指导的学习交流舞台，同时也给予他们创业精神支持和来自社会的无私援助。

不仅如此，今麦郎饮品还携手联合民间公益组织，以切身行动践行其公益理念，向社会奉献爱心，传播正能量，“SHOW青春就是快乐”就是他们发起的主题公益活动之一，2015年3月，今麦郎饮品的“快乐传递团”来到北京太阳村，为那里的弱势儿童群体和留守儿童，带来温暖和欢乐，组织他们去影城观看动画电影《怪兽大学》，同时一边赠饮今麦郎冰红茶及冰糖雪梨等饮料，让这群极少有条件去影院看电影的孩子们也享受到同样的乐趣，随后，又赠送给孩子们棉被、衣服、书包、书籍等一些必备的生活物资和学习文具用品，派出的“快乐传递团”成员（皆为年轻人）与孩子们热心畅聊，解决孩子们情感、学习困扰，以各种细致入微的关怀，传递今麦郎品牌的年轻、热心、公益与快乐。

为了寻找到迅速抓住消费者眼球的传播方式，今麦郎也始终重视品牌传播与消费者情感诉求整合的营销方式，今麦郎旗下大今野赞助的《为你而歌》，就是其情感营销上浓墨重彩的一笔，2015年10月《为你而歌》节目在山东卫视开播，这是一档定位“公益采风+音乐比拼”的人文娱乐融合风格的真人秀节目，选手皆来自质朴踏实的普通人，诉诸公益的高立意、轻松幽默的娱乐风格、暖心的节目内容，获得了电视观众及消费者的高度评价，也许还没有哪一家企业像今麦郎一样，以大爱精神关注普通群体，以独特视角关注民族传统音乐，在快餐娱乐文化盛行的今天，切中普罗大众的情感诉求和内心感受。

今麦郎冰红茶，今麦郎冰糖雪梨，对于热衷于今麦郎品牌的忠实粉丝来说，它们已经不再是晶莹剔透的外观，不是拧开瓶盖的芳香果味，也不是清爽甘甜的口感，而是一种有品牌联想引发的生活记忆，只要想起今麦郎，就如同构成了消费者生活的边边角角、零零碎碎，甚至在其品牌内涵中还能找到过去、现在和未来的一些影子，加上消费者自身的情感编织，今麦郎饮品便成为一款生动、个性、有情怀的生活伴侣和亲切好友。

今麦郎饮品股份有限公司通过情感营销，以个性化的产品包装、感人走心的品牌故事、充满人文关怀的公益活动等有效地手段，向公众强化和渲染了今麦郎企业及其品牌所特有的情感色彩，年轻、时尚、公益，把今麦郎饮品股份有限公司的这种特殊情感和反哺之义传送给其品牌的拥护者和热爱者，一方面是为企业树立了良好的公众形象，另一方面，也是以塑造的品牌亲和力，赢得消费者的芳心，最终确立了激烈饮品市场竞争环境下的绝对优势地位。

（三）总结

中国作为全球最大的饮料市场，甚嚣尘上，火药味越来越浓烈，企业单纯依靠产品的品质优势奋力搏杀，已然不能在水深火热的竞争中立稳脚跟，而是需要多维的饮料营销策划战略的实施，其中，品牌的情感化塑造就是一条屡试不爽的必杀技，人类是情感化的物种，而受现代的生活压力或其他外在因素的压迫，忙忙碌碌的都市人也不得不面对情感匮乏的无奈现状，面对冷冰冰、硬邦邦的商业化产品，全然麻木状，提不起兴趣，这时候消费者需要的，恰恰是一款能够打动人心的产品。

因此，饮品企业在做产品开发或品牌营销策划时，应当事先思考的是，当下的消费者需要的是什么？当前社会正缺乏什么？关于情感、关于自己、关于幸福、关于梦想、关于怀旧……最终都可以化为，关于一种由饮品而引发的生活，接下来，企业要着手的是，如何在产品中植入这种情感，在营销中不漏痕迹、自然而然地倾注情感，由内而外，以真实的情感营销，塑造真实的、独有的品牌灵魂，通过一种“为心灵而生产，为生活而创造”的品牌氛围的营造烘托，打动消费者，给消费者留下难以忘怀的深刻印象，获取消费者心理上的品牌好感和消费认同，如此以有情的营销赢得无情的竞争，从而在市场中抢得先机，为品牌的不断进化打下扎实的基础，得以持续取得成绩斐然的市场高表现，成为真正受消费者欢迎的大饮品品牌。