中国白酒的历史悠久，造就了37000多家白酒生产企业、30000多个白酒品牌，也铺就了中国白酒行业的古朴典雅、历史厚重的传统气息，大打“历史文化牌”似乎成为了中国酒业的品牌营销策划必修课，然而面对新生的80、90社会消费主力层的崛起，众多包括茅台、五粮液在内的大中小型酒企都不免会对酒类行业消费群体的断层产生担忧，但茅台有茅台的生存方式，江小白有江小白的活法，每个酒类品牌都该找准自己的位置，适时进行酒类产品和酒类文化的创新，独创自己的白酒营销策划策略。

当下的年轻人对我国传统的白酒甚无好感的原因，无非是口感辛辣、喝多易醉、头晕恶心、烧胃难受、价格太高、包装传统等这些原因，而往往不太会看重面子、香型、度数、文化等问题，因此，大品牌依旧做高端大众文化，而大品牌的细分产品或小品牌则走小众时尚文化之路，逐渐成为时下白酒营销策划的新趋势。无论是价格极为亲民的牛栏山二锅头，还是大品牌力之下的西凤古酒小酒、剑南春“纯享21”，抑或热炒80后的江津老白干的“超清纯良伴”，都巧妙地傍上了年轻一族的心，那么，时尚青春小酒发展至此，市场上都出现了哪些独具风格的流派呢？

纵观来看，可以分为三大流派：第一类是，依靠互联网或线下互动与消费者沟通而迅速走红的产品，如宝丰酒业“小宝X-boy”、江津酒“江小白”；第二类是，大品牌细分之下的高性价比产品，以宋河酒业的“嗨80”和泸州老窖“会唱歌的小酒”—“ 泸达人”为代表；第三类是，以亚特兰蒂斯“BOMB炸弹二锅头”和红星二锅头为代表的走低价亲民路线的小酒产品。

（一）第一流派：“网红”小酒——“小宝X-boy”& “江小白”

1.“不要耍大牌，我爱喝小宝”

小宝（X-boy）酒，由宝丰酒业有限公司出品，早先年于2010年就提出此产品概念，经过两年研发打造之后正式上线，是全国第一款直接定位于85后年轻群体的清香型白酒，规格分为450毫升每瓶和225毫升两种，度数为45°，外包装类似保龄球造型，动感圆润、晶莹剔透、精巧活泼，极具现代时尚感和青春活力，口感饮用上不辣喉、不口干、不上头且醒酒快，打造专属于85后群体的个性、时尚、青春小酒，以“不要耍大牌，我爱喝小宝”彰显小宝酒“成长、友情、分享”品牌内涵，并通过有效的网络传播打开了白酒营销策划的新局面：通过与腾讯•大豫网联合举办线上活动，充分发挥了SNS网络社交工具作用，以微博小宝X-boy的身份，和年轻人展开网络互动沟通，上线第一天便增粉八千多，吸引来数以万计网友的目光，成功将“小宝”这个饱含个性的生动品牌形象植入万千青年群体的心智中，塑造了一个与他们同成长、共欢乐的亲切“小伙伴品牌”，拉近了与85后消费群体之间的心理距离。

小宝酒是首先以网络阵地进行白酒营销策划拓荒的白酒企业，也是首个以年龄群划分白酒品类小酒的企业，是小宝首先让时尚小酒融入青年群体，走进网络，贴近生活，成为一款让85后年轻网友群体印象深刻的时尚白酒。

2.我是江小白，生活很简单 

如果说父辈一代的白酒带着一股浓浓的老干部气息，那么“江小白”的出现就为老气横秋的白酒行业传递了一股清新、卖萌、自嘲的青春活力。“江小白”江津酒是由其创始人陶石泉先生带领着一批怀揣梦想的80、90后创意人才携手开发的一款青春小酒，酒体呈现高粱酒风格，具有单纯、纯净、柔和、甜润的口感，其包装不同于以往的传统白酒陶制瓶或水晶瓶，而大胆借鉴手机的磨砂质感，并在外层附上不同图案和独有的“小白语录”，在不同阶段推出个性、创新的“小白语录”瓶，轻松向目标消费群体表达出“江小白”的独特品牌内涵，不仅如此，江小白还别出心裁地设计出了与牛奶、果汁、可乐、洋酒等组合搭配，开创多达108种“江小白”另类混饮搭配，打造出富有小资情调的地道大神级中国时尚小酒味道。

江小白仅在上市一年时间之内，就收获了较高的品牌知名度和美誉度，被评为“2012中国酒业风云榜年度新品”，当然，江小白的成功更大程度上与它有效的线上线下品牌营销策划密不可分，为了吸引来青年人的目光，江小白营销策划团队可谓是颇花了一番心思：在长沙，贺龙体育馆以2000瓶江小白酒见证浪漫求婚；在成都，街拍春熙路上观光客对于简单生活的宣言；在吉尼斯挑战现场，举办大规模的“江小白醉后真言互动派对”……，并在线上通过微博、视频平台进行实况汇报、话题营销，逐渐丰富和完整“江小白”品牌的人格属性与社会属性，为无数奋斗中的80、90后文艺青年亲切代言，表达了他们共同的心声，最终实现了“每一个青年心中都有一个江小白”的效果。

（二）第二流派： 大品牌小酒—— “嗨80”& “ 泸达人”

1.再不嗨我们就老了，我的时代我的酒

“嗨80”是宋河酒业继“宋河扣扣”之后推出的第二款引领时尚的年轻白酒饮品，定位于为80后年轻消费群打造一款时尚、精致、优雅的青春小酒，口感上选择了更易被年轻人接受的浓香型，瓶型设计上大气前卫，颇受青年人青睐，规格为460毫升，度数为42度，单瓶售价达到90元以上，并以下列“致青春”的代表作表达“嗨80”的品牌主张，打动一批感悟青春、怀旧青春的年轻消费群的心：

“不要在乎我的身材不够魁梧，我不屈服讲和，我有我的规则；

　不要在乎我的肩膀不够宽阔，我不惧怕担当，我有我的梦想；

　不要在乎我的透明显得无趣，我不掩盖本色，我有我的快乐。

　我汇聚所有激情，只为与你相遇。

　但，我要在乎，这是我的时代，你才是我的最爱。”

2.怎么喝，都有范儿

如果说宋河的“嗨80”为一大批青年消费群带来的是精致、优雅和品味，那么与此不同，泸州老窖二曲酒“泸达人”则带来的是格调、个性和情趣，“泸达人”由泸州老窖股份有限公司销售公司下属全资子公司——泸州老窖博大酒业营销有限公司出品，开发出规格为125毫升、500毫升的时尚光瓶酒，主打中高度酒，酒度数分别划分为42、45和52度，在新的时代背景下，以“怎么喝，都有范儿” 彰显一代经典名酒对年轻新群体的魅力，从泸州名酒中翻新和创造出新时代、新时尚价值。

（三）第三流派：亲民小酒——“BOMB炸弹二锅头”& 红星二锅头

1.爆炸一个

BOMB炸弹二锅头由亚特兰蒂斯（北京）进出口贸易有限公司打造，具有国际审美、出口品质的健康小酒，产品采用125ml装，度数为52度，渠道终端售价8元到10元不等，目标受众群体为80、90后年轻人群以及40岁上下的追求时尚人群，因此口感上比传统二锅头更为绵柔，在获得了一定的市场认可度之后，又适时推出了升级版金牌炸弹二锅头，包装新颖、方便、时尚，体现在以下方面：水晶料材质-----通透、纯粹手雷的造型-----个性、刚毅银色金属盖------坚韧、时尚厚实的手感------饱满、厚重醒目的瓶标-----大气、简洁、环保容量-----125ML，产品饮后具有“增量不易醉，醉后醒的快，好喝不刺喉，饮后不上头”等鲜明特点，品质优良，达到甚至超过了出口白酒的标准，为广大消费者带来威力强大的时尚白酒。

2.年轻就要红

在大众的印象中，“红星二锅头”似乎成了一款“大众好酒”的代名词，源于它的出身——作为新中国的献礼而指定建设的项目，因此，一直以来红星二锅头都没有改变它低价位亲民白酒的调性，2012年跟随白酒时尚个性化的大趋势，红星二锅头也推出了一款定位年轻的中度清香型小酒，度数为42度，每瓶含量248毫升。

红星二锅头小酒以“年轻就要红”为口号给年轻人摇旗呐喊助威，继承原有“老红星“苏扁的瓶装造型设计，复古潮流中带着时尚，深得文艺范儿、怀旧酒友的心，海报文案更是出彩，提心又提气，以“人手一支好主义”、“让干杯成为周末的解放宣言”、“有兄弟才有阵营”、“铁哥们是这样炼成的”、“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”、“将所有一言难尽一饮而尽”、“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”等发出这个时代的强音，诠释了青春的独立、解放、热血之精神，引得不少年轻人纷纷在这些海报广告牌前合影留念，竞相在网上热传，在年轻群体中掀起了精神自由、个性解放与成长的革命热潮。