近几年来，饮料营销策划最重要的就是好玩，如何挑动消费者的好奇心，是各大饮料营销策划公司和饮品企业推出新品的重点考虑方向。

当酷炫的黑色和“饮料”碰撞在一起呢，会发生什么奇妙的事情呢？现在就一起来看看饮品界的那些“黑字派儿”吧！

（一）维生素饮料——依能“黑水”复合水果果味饮料

透明的PET瓶里装着黑色的液体饮料，你敢喝吗？近日，山西优珍食品饮料有限公司携依能“黑水”复合水果果味饮料亮相成都糖酒会，在饮料界刮起一阵魔幻风，并以“要勇于尝试，不要活在黑暗中，如果你全看透了，一切都不重要了”打造瓶体创意台词，将“勇敢、大胆、坚强、乐观、内涵”的独特黑色文化品味，直接赋予这种高端、小众的饮品，“健康、新颖、哈黑、酷炫、高大上”成为它与众不同的标签，最终使得这款黑饮品迅速风靡走红白领界、学生界、艺术界和精英界，成为年轻人群竞相追逐的新时尚。

这款产品规格500毫升，定价5-6元，定位中高端，具有三个鲜明特点：一是流动的黑水，以蓝莓、乌梅、黑加仑等为原料，打造极具清爽魅惑的口感；二是，酷炫的包装，以玄黑的液体色彩搭配白色字体，放射出端庄、高贵的光芒，又凸显出深邃的意境感，犹如一件时尚酷炫的艺术品，深深吸引着消费者的眼球；三是，健康的黑饮品，低热量、零脂肪，富含维生素和牛磺酸，能够保护视网膜，调节人体酸碱平衡。经过成都糖酒会的火爆招商，目前“依能黑水”的销售渠道已经遍布全国，不仅与全国知名零售系统沃尔玛、家乐福、大润发、华润等建立了伙伴供应关系，还通过全国销售分支机构与800余家经销商达成了长期共赢的合作发展局面，势必将在中国饮料市场引发一场革命性的“黑色风暴”。

（二）功能饮料——“黑卡6小时”巴西能量饮料

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上对人体进行调节功能的饮料。目前国内打着功能饮料旗号的饮料甚是众多，红牛、脉动、佳得乐、东鹏特饮、启力、王老吉、加多宝、宝矿力水特……企业方一方面在大谈特谈“解困、解乏、补充体力、瞬间清醒”这些噱头的时候，消费者另一方面不免对“零激素、零添加、无副作用”产生大大的疑惑，因此，对于功能性饮料市场，也是“有人欢喜有人厌”的局面。然而在2013年涌现的“黑卡6小时”巴西能量饮料，是短时间内在功能饮料市场窜出的一匹黑马，向消费者诠释了绿色的、健康的功能饮料，由此也树立了功能饮料界的一块标杆。

广州黑卡食品饮料有限公司成立于2006年，为了把物美价廉、风味纯正的南美特色饮品带到中国消费者身边，黑卡食品饮料有限公司与巴西IMEX公司展开品牌与技术合作，由IMEX公司提供原料，黑卡食品饮料有限公司在国内负责进行产品的罐装生产和销售，早在2006年就生产出了“黑卡热情果”果汁饮料、“黑卡库巴苏” 果汁饮料、瓜拉那西柚碳酸饮料、阿赛罗拉碳酸饮料、瓜拉那营原味碳酸饮料、冰蓝-瓜拉那营养强化饮料等众多产品，为国内和亚洲地区消费者呈上了等独具巴西风情的各类饮品。2010年“黑卡6小时”巴西能量饮料横空出世，一举收获了较高的市场卖点，经过四五年的品牌营销策划与市场运作，更是在全国刮起一阵“黑卡风”。

 那么，“黑卡6小时”到底是一款什么样的饮料？它与其他功能饮料到底有何与众不同之处？从品牌命名上看，以“6小时”作界定，“给予不一样的能量，渡过最难熬的6小时”，以“解困、解乏更解饿”为鲜明的产品卖点，给消费者以清晰的品牌认知和深刻的品牌印象，然而这还不是能够将“黑卡”与其他红牛、东鹏特饮等功能饮料区分开的地方，“黑卡6小时”的独特差异化之处体现在两个方面。

首先，它是一款真正绿色的功能饮料，正如“黑卡6小时”自身品牌宣传的那样“巴西特色能量饮料+绿色咖啡的迅速强劲+瓜拉纳的温和持久+维生素b族营养群=奔放燃烧的力量”，从足量的瓜拉纳果实种籽与果肉中淬炼提取的纯天然瓜拉纳因成分，充分体现了巴西瓜拉纳产品的能量活性，一方面其提神解乏功能远远超出于市面上单纯兑入咖啡因、激素的功能饮料，另一方面，完全天然的瓜拉纳因（Guaranain）成分，能够在机体内代谢充分，无毒、无公害，且不上瘾，“自然能量，自然不一样”，为消费者的充沛精力生活更添一层健康保障。

其次，“黑卡6小时”瞄准了功能饮料市场瓶装产品的空白，成功在西北、东北等市场突围，打开了PET包装功能饮料的新蓝海。以往的功能饮料比如启力、乐虎等品牌一贯沿袭红牛的“铁罐风”，而“黑卡6小时”则敢于打破这种传统的设计风格，突破能量饮料包装的现有定式，大胆采用黑色的PET包装，先期避开沿海省份，从北向南、由西到东，由市区到县乡，层层推而广之，在二三级市场形成紧密的渠道覆盖，最终打开了“黑卡6小时” PET瓶装功能饮料市场的先驱之门。

（三）植物饮料——“黑枸”野生黑枸杞汁饮料

江中集团的“蓝枸”刚上市，还未来得及刮起一阵“枸杞饮”之风，青藏高原就携“黑枸”乘势追上，“西域圣果”黑枸杞的特别之处就在于，相比于普通的红枸杞，它生长于海拔2800米以上的青藏高原地区，因产量稀少而极为高贵，它含有独特的天然原花青素OPC，而且它的花青素含量是蓝莓的10倍以上、维生素C的20倍、维生素E的50倍，素有“花青素之王”之称，是具有天然水溶性特征的自由基清除剂，能够美容护肤、抗衰老。

作为国内首款黑枸杞果汁饮料，青藏高原“黑枸”野生黑枸杞汁饮料主打的产品卖点为“滋补贵族”，利用世界先进的冷萃工艺将黑枸杞果中95%以上的营养元素无破坏的提取出来，使其富含蛋白质、枸杞多糖、氨基酸（十八种）、维生素（十三种）、矿物质、微量元素等多种营养成分，风味独特、老少皆宜，具备了改善睡眠、护肝明目、美容养颜、增强体质等功效。

（四）蛋白饮料——“黑黑乳”黑营养饮品

南方黑芝麻进军饮品行业早已不是什么新鲜事儿，早些年前南方就推出过一款黑芝麻露，但因销售方面的原因而被迫搁浅，直至2013年黑芝麻饮品事业部的成立，黑芝麻植物蛋白饮品事业的开拓才正式纳入轨道，此次，南方黑芝麻推出“黑黑乳”黑营养饮品，就是目标要把它作为继黑芝麻之后的第二个核心产品来打造，为此也不惜向市场投入重金20亿，“黑黑乳”定位中高端，采用黑色钻石型酷炫利乐包装，规格为248毫升，每盒零售价不低于5元，整箱零售价大约在55元左右，目前不单单只有黑芝麻口味，还开辟出了黑豆、黑芝麻燕麦牛奶这两种黑营养饮品，产品线可谓十分丰富，可以满足不同受众人群的营养和口味需求。其广告语为“肚空空，喝黑黑”，代餐饮料尤其早餐代餐饮品的定位性极其明显，因而口味设计上比芝麻糊稍淡，且清爽不粘腻，适宜于都市白领、快节奏人群上班时充饥补饿。

作为中国最大的黑芝麻糊生产商，踏入竞争激烈但市场广阔的饮料领域，相信其强大的品牌背书和渠道优势，会为这款兼顾“高贵黑营养”与“动感、典雅”的“黑黑乳”加分不少，在植物蛋白饮品领域掀起全新的黑色浪潮。