【品牌营销策划报告】正在显现的未来新零售形态
近日，阿里研究院、云零售事业部联合发布了《云服务重构新零售--阿里巴巴商业服务生态白皮书2017》。报告通过近百页的阐述，全面而详实地介绍了阿里巴巴云零售服务生态系统的最新进展情况。尤其是，通过数十个全新案例的引入，对于当前最前沿、最领先的服务平台、服务工具、服…

精准医疗的产业链与影响——见微知著，撬动大健康
2015年，科技部召开精准医学战略专家会议，精准医疗首次进入官方议事范畴；一年后，十三五规划将生物技术和精准医疗列为战略性新兴产业重点支持领域。从首次提出至今，两年左右的时间，精准医疗已经从概念转化为实质性的产业，并且已经开始深刻改变原有的大健康产业格局和大众…

财富第五波袭来：大健康产业崛起
在大健康产业崛起的时代，品牌营销策划的主要任务是帮助企业建立大健康理念，发展大健康产品与服务。健康是人类永恒的主题，也是社会进步的重要标志。目前，健康产业已成为全球热点，将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。国务院常务会议上，研究部署促进健康服务业发展成…

转型升级新常态下成功企业家的自我修炼之道
做品牌营销策划十余载，最近几年来经常有企业家朋友问“转型升级”，这个题目很大，但我只想重点从两个方面表达。其一简单讲讲转型升级为何成为新常态；其二重点讲讲为了跟上企业不断转型升级的步伐，企业家如何自我修炼。首先，回到为何转型升级会成为新常态这个问题上来。转…

【研究报告】：中国特色互联网独角兽
最近，网上有人讨论中国的“新四大发明”——高铁、支付宝、共享单车和网购，其中三大发明都跟互联网有关，独特的互联网创新文化造就了全球互联网发展进程中绝无仅有的“中国特色”。如今，全球市值排名前十的互联网巨头中，中美各占5席；全球30%的“独角兽”企业是中国企业；…

直播软件农村发布会背后的底层流量之争
最近，不少媒体把关注点放在了四川省合江县三块石村一名26岁小伙刘金银身上。其实这半年里他已经红了，在不少村民们不太熟悉上网操作的时候，刘金银已经在火山小视频上成了一个网红，截至目前拥有10万多粉丝。而这一次，火山小视频直接把发布会开到了他家里。这一步乡村战略走…

巨头布局，高端水市场将展开“军备竞赛”
据品牌营销策划专家预测，在2021年全球瓶装水市场规模将预计增长到2300亿美元，而今年预计的数字为1980亿美元，高速增长的背后，主要是消费者减少对于碳酸饮料的消费，以及多国政府均敦促饮料减糖。面对如此体量的市场，巨头纷纷布局，高端水市场将展开“军备竞赛”。继雀巢早…

中产阶级高档化需求将重塑零售格局
消费升级，是品牌营销策划工作躲不开的主题。随着中产阶级的快速崛起，中国消费市场的零售格局将被改变，“高档化”将成为这一主力消费群体的主要消费特征。据香港《南华早报》网站9月12日报道，今年上半年，内地的漱口水销量飙升了70%，成为凯度消费者指数公司跟踪关注的106种…

【被刷屏】首款果粒常温酸奶能挽救下降中的光明吗
莫斯利安给光明带来了常温奶市场的爆发式增长，但随着伊利、蒙牛等乳液巨头纷纷进入常温奶市场，光明在品牌营销策划层面逐渐拉开距离，莫斯利安的市场份额也逐步被蚕食。面对常温奶巨大的市场空间，光明当然不会轻易放弃，其推出的首款果粒常温酸奶，博得了业内人士的眼球，有…

【CEO必读】数字转型中，CEO 有多重要
产业升级与战略转型是所有CEO都要面临的“生死抉择”，常常在为一些企业提供品牌营销策划服务时，会发现，这些企业根本不可能靠简单的品牌营销策划工作救活，最重要的是企业产业选择与战略转型的问题。多年的品牌营销策划顾问经验告诉我们：企业某一层级问题的解决往往依赖于上…