新品增长乏力，统一仍未摆脱亏损困境
随着产业结构的调整和市场的成熟，统一、康师傅等消费品巨头风光不再，为保持企业整体的持续增长，紧跟市场趋势，大力推出新品成为常规性的动作，同时，为与消费者时刻保持互动，在品牌营销策划方面投入也较大，但现实情况是，目前的消费品市场上已经是完全的买方市场，面对应…

男士“美丽投资”增长，化妆品将成消费热点
‍‍爱美之心，男女皆有。化妆品是真正意义上的美丽投资，常规的化妆品品牌营销策划中，品牌营销策划人员定位的目标消费者一般都为女性群体。但随着消费升级，一方面，女性对化妆品整体的投资及需求都向前迈了很大的一步，另一方面，不容忽视的一个市场计划就是，男性化妆品需…

半年报陆续披露，品牌营销策划者应该关注的业绩亮点
8月份，进入上市公司半年报披露高峰期，根据目前已经公布的半年报，一些业绩亮点对于品牌营销策划工作者来说也要密切关注。一、15家公司业绩快报提前亮相截至周五，下周预约披露半年报的公司中，有15家公司上半年业绩快报已提前亮相。盈利方面，有14家公司实现盈利，三安光电、…

买喜茶、喝星巴克，中产阶级为什么会被嘲笑？
“消费升级、中产阶级崛起”几乎成为所有品牌营销策划人在策略中要提到的点，中产阶级已经成为众多企业面对的主要消费群体。如何获得中产阶级群体的青睐，也成为品牌营销策划工作的重点，以下对中产阶级及反中产阶级心理的研究，会对品牌营销策划工作人员把握中产阶级的消费心…

并购+出售，黑芝麻迫切需要摆脱瓶颈期
“一股浓香，一缕温暖”，一碗黑芝麻糊，是多少人儿时的味道。曾经的老大哥，如今也遇到了天花板，品牌老化、品牌营销策划乏力，黑芝麻需要寻找新的增长点。一夜连发11条公告，3.8亿元上马两个新项目，出售子公司并购烘焙企业，如此大的动作让市场感受到了黑芝麻糊急切心理。6…

前途各异，酒类电商发展步入新时代
2016年，是中国酒类电商大爆发的一年，酒类电商的发展一直并不被白酒营销策划专家们看好，但作为一种新兴的商业形式，其却保持着顽强的生命力。2017年，酒类电商步入发展的“三岔路口”，酒类电商前途各异，或许，在新三板上的三岔口，能否抓住酒业复苏的大好时机，是酒类电商…

传统企业如何自救，农夫山泉教你几招
作为中国快消品领导企业，农夫山泉在市场的表现可圈可点，其品牌营销策划工作更是因为走心与创新而被业界称赞与效仿。但即使强大如农夫山泉，在经济新常态形势下，也面临诸多挑战，对于传统企业如何自救，不仅仅是品牌营销策划工作，从农夫山泉身上，将会受益良多。一向低调内…

电商全面渗透，体验型消费是“免疫”良药
从2015年开始，互联网对实体经济的冲击一幕幕上演，传统行业无一幸免，转型升级成为企业持续经营的必由之路。很多企业的品牌营销策划工作中将电商策划作为一个重点，在很多人看来，电商就是开个京东、淘宝、天猫店，这样的理解无疑过于狭隘。但系统来看，电商品牌营销策划最主…

低价大众酒或将迎来市场高峰
中国白酒行业在历经深度调整期之后，整个市场在逐渐回暖。白酒营销策划专家预测：2017年，中国白酒市场会迎来一个发展的小高峰，但白酒市场整体份额不会继续扩大，市场竞争将更加激烈。光瓶酒作为大众酒系列中的关键一级，主流品牌2013年以来持续保持较高增速，无论是全国名酒…

缅怀与反思，新时代定位理论的“重新定位”
品牌营销策划界标杆人物“定位之父”杰克特劳特先生辞世，我们在缅怀的同时，回顾定位理论的历程，面对纷纭变化的商业环境与消费者需求，关于定位理论在品牌营销策划界的真正意义与价值的讨论再度高涨。IBM、莲花公司、七喜、加多宝、东阿阿胶等企业都曾在特劳特及其“定位”理…