雅芳中国最后一搏？要走年轻路线瞄准二三线城市小资女
沉寂多年的雅芳正试图通过品牌年轻化重新回到“聚光灯下”。同样是服务年轻消费者，雅芳选择瞄准二三线城市的85后、90后。“不是金字塔顶端的人群，基本上是二三线城市的小资女，比较务实、不盲目追求其他人追求的东西，我们可以提供很棒的东西，她又能消费得起。”雅芳中国市…

新生代崛起，企业如何进行产品与品牌创新？
经济学大师熊彼得在其经济学巨著《经济发展理论》中指出，“企业家=创新”，只有创新才能创造利润，经济的发展来源创新的驱动与红利，可以说创新是经济发展的源动力。新生代崛起，大部分企业感受到了很大的压力，很多企业家每天都在琢磨：“如何创新才不会被拍死在沙滩上”。其…

完美融资路演，你只需要这11张PPT
你可能会去百度“如何写一份路演PPT”或者看看近年的例子，把网上学到的东西拼凑起来，最终效果仍然乱七八糟。早期创业者的路演PPT，真正缺少的不是信息而是对信息的梳理。一个好的路演PPT应该具备以下几个特质：讲述了一个令人信服且逻辑通顺的故事；通过实验和研究数据有力验…

“营销之父”科特勒展望未来营销趋势：营销4.0
在最近的一次对谈中，科特勒提出营销4.0的变革时代已经到来，他认为“西方国家以及东亚部分国家已经进入了丰饶社会。在丰饶社会的情况下，马斯洛需求中的生理、安全、归属、尊重这四层需求相对容易被满足，于是自我实现对于客户变成了一个很大的诉求，营销4.0正是要解决这一问…

企业家个人品牌与企业品牌的“相爱相杀”
在与很多有品牌营销策划需求的企业接触过程中，经常会出现两种不同的声音，一些企业家十分低调，不希望对其个人进行品牌营销策划，而另外一些企业十分有闯劲，希望自己成为企业的一张名片。其实，这两种做法无可厚非，但真正的企业家个人品牌与企业品牌的营销策划工作是非常系…

女性的脸有多重要：聊聊关于化妆的那些事
因为目前手上有好几个在进行中的化妆品品牌营销策划的项目，所以对整个化妆品行业的趋势与变动会格外的注意，毕竟，只要懂行业洞若观火，才能胜任客户的托付，才能对得起品牌营销策划师的称号。现代女性对于化妆品消费的认识正在不断的深入，但在实际消费中，非理性的因素仍然…

母婴品牌营销策划：4万亿母婴消费钱花在哪
全面二孩时代到来，母婴消费正在风口，市场趋势和消费者行为将产生哪些变化，母婴品牌营销策划如何做，备受关注。4月10日，21世纪经济研究院联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》。报告基于京东平台大数据，辅以国家统计局等官方部门数据及市场调研，以全面二孩和中产…

应对社交媒体公关危机：美联航就是活生生的负面教材
“美联航强行拖曳亚裔乘客下飞机”事件在网络上持续发酵，网友纷纷发起了“抵制美联航”的行动。这不是美联航第一次遭遇社交媒体公关危机。9年前，音乐视频《美联航弄坏吉他》（United Breaks Guitars）火遍网络，美联航被迫赔偿。《中欧商业评论》2011年曾刊载文章《美联航弄…

广告行业的坏消息：联合利华要砍掉三成广告
联合利华、保洁等快消品巨头一直是广告行业的大客户，其品牌营销策划包括经典广告影响了一代又一代的消费者，随着互联网时代的到来，快消品巨头陨落等负面报道层出不穷，但瘦死的骆驼比马大，他们的广告投入一直以来是广告行业的利润来源之一。随着保洁、联合利华等在广告投资…

食品营销策划：健康零食时代已经到来
零食是生活的点缀，但消费者对营养价值的日益关注可能会减少他们摄入不那么健康的零食的习惯，转而追捧健康零食。英敏特最新报告《零食消费趋势——中国2017》显示，四成（40%）的中国消费者比半年前吃了更多的坚果，且消费者广泛地认为坚果好吃（58%）且方便（44%），仅有9%认…