【品牌营销策划】互联网环境下品牌消费人格化启示
随着移动互联网时代的来临，人们对品牌消费的人格化倾向更加明显。在和初咨询看来，随着消费者行为向享乐型、娱乐型和符号型转变，消费者的消费更加注重身份构建，特别是消费者对个性化的需求越来越明显，个性化对消费者的影响越来越大。如今大量的企业在进行营销策划的时候都…

【品牌营销策划】白酒玩“私人定制”抢占小众市场
因受“三公消费”限制等因素的影响，白酒业结束了10年“黄金期”，遭遇了增长逆境，陷入了寒冬。数据显示，2013年白酒全行业利润总额同比降低1.9%。进入2014年，白酒行业利润下滑的趋势并未扭转。 （一）从“傲慢式销售”到“私人定制”受宏观大环境的影响，白酒行业也进入了…

【品牌营销策划】植物蛋白饮料品类趋势大揭秘
植物蛋白饮料连续超过30%的年度复合高增长，引起各重量级大佬对该品类的重视，伊利、蒙牛、娃哈哈、今麦郎等几乎同时出手高调介入。但纵观各企业亮相的新品，大部分仍缺少新意。整体来看，该品类未来的分析预测如下： （一）整体品类蛋糕仍将继续增长，品类增长主要来自于消费…

【品牌营销策划】掌握五大要点，传统酒企照样玩转H5营销
说到H5，不少酒商可能满脸疑惑，但打开你的手机和微信，H5已经悄悄的植入了你的生活。精美的画面，优美的音乐，动感的操作，实用的功能尽收眼底。H5是什么?传统酒业又将如何玩转H5呢?传统酒业面临着传播策略、核心消费者等方面重新定位的挑战。当新的生活方式和传统文化间的…