【品牌营销策划】手把手教你打造产品卖点
和战略一样，营销这个词，已经不单纯是专业人士的语术，而是正常对话中的口语，每个人心中都有自己对品牌营销策划的理解。只可惜这样的理解中，很多都是对营销的误读与亵渎，正是因为这些误读与亵渎，导致营销的边界慢慢变得模糊，甚至品牌营销策划的职能被分解到所有人身上。…

【品牌营销策划】爆品是如何炼成的，雷军不会说的法则
得爆品者得天下，没有爆品，再庞大的身躯也会慢慢萎缩。爆品是如何炼成的，是时下最热门的讨论话题，打造爆品，是企业不懈追求的目标，也是我们在进行品牌营销策划时需要重点突破的点。 （一）首要条件是踩准时间节点，踏对节拍小米手机的成功，就在于其踏在了智能手机快速增…

【品牌营销策划】冷启动：新产品如何获取第一批用户
新产品面对一个很大的问题是如何获取用户，尤其是第一批种子用户，这会直接影响产品的走向。今天，品牌营销策划专家为你解读非传统快消新产品如何获取第一批用户吧。从产品运营的角度思考，第一批用户获取通常有这样几个做法： （一）从竞品粉丝里去挖代表案例：MIUI雷军黎万…

【品牌营销策划】那些莫名其妙走红产品背后的逻辑
你有没有觉得，一些看似没什么技术含量的产品好像一夜之间给所有人洗了脑，火得真是莫名其妙！而你若是还没听说过，真是凹凸到外星球了，这些产品为什么会流行？其背后的逻辑又是什么？你可能会觉得褚橙不就是个普通的水果嘛，小米手机跟其他的品牌手机也没啥大的区别，怎么就…

【品牌营销策划】建立品牌的第一步——品牌愿景
品牌的建立首先始于一个品牌愿景。需要有一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就会毫无目的地漂移，品…

【品牌营销策划】数字时代的品牌演进
什么是品牌，这一向是一个谁都会回答，但是谁都答不准确的问题。而在现实中，品牌的概念其实也一直在变化。不象科学概念会有一个准确的定义，作为一个社会概念，品牌也许并没有准确不变的定义，品牌营销策划中通常是通过对成功品牌和其推广原理来概括其含义。当可口可乐崛起的…

【品牌营销策划】丢了“怕上火”的加多宝将何去何从？
12月2日，广州市中级人民法院一审判决“怕上火”这一广告语为王老吉专有，被告加多宝应立即停止使用相关侵权广告语，包括“怕上火喝加多宝”、“正宗凉茶，加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”等，并赔偿原告王老吉500万元。饮料品牌营销策划专家带你解读案件详情。法院认为，“…

【品牌营销策划】2015年中国白酒消费新趋势分析
总体而言，消费者选择集中向少数品牌，名酒增长空间扩大。 （一）茅台、五粮液、汾酒等显著扩张，消费者选择向少数名优品牌集中CTR中国城市居民调查（CNRS-TGI）研究数据显示：截止到2015年4月份，在消费者规模TOP8的品牌中，茅台、五粮液、汾酒和牛栏山二锅头的消费者增速遥…

【品牌营销策划】品牌标志，打造品牌“视觉语言”
一个标志是品牌形象的“视觉中心”，有极高的传播性能，同时又是企业的一面旗帜，其独特性与识别性是其最主要的功能，以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌营销策划中，品牌标志设计要用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌DNA将占据品牌标志的核心，以助力品牌传播并…

【品牌营销策划】解析昆仑山2015营销大事件
2015年5月，随着国家饮用水行业新标《食品安全国家标准包装饮用水》的颁布，一场关于饮用水行业的新一轮改革战正式打响，行业竞争再度硝烟四起。作为率先开拓出雪山矿泉水品类的行业领导者，昆仑山雪山矿泉水在面对新国标出台，行业竞争加剧的情况下，凭借其高海拔零污染小分子…