【品牌营销策划】不用右脑，多好的产品也销不出去
很多客户找我们咨询：“我的产品是一流的，可为什么卖不动？”一般遇到这种问题，我都会要求看看他的产品长什么样。看的结果是让我心酸：多数企业家拿来的产品，确实功能独特、品质一流，但从品牌营销策划的角度看，品牌形象却一塌糊涂。我经常跟他们说：“你的产品确实很好，…

【品牌营销策划】2015年中国消费市场六大关键词
2015年是快消品及零售业的破局之年。品牌营销策划专家指出，消费者占据消费主权的时代到来，零售业顺应变革，利用O2O、跨境电商、移动支付、业态创新，全方位连接消费者。电商快销品类的增长率开始下降，从2014年的60%下降到20%；产品组合也悄然发生变化，从前几年母婴、个人护…

【品牌营销策划】如何搞好白酒品鉴会
经常看到这样一种现象。在各大商场，经常性地见到国际国内知名品牌，如咖啡类饮品、牛奶类饮品、休闲类食品，以及其它产品的免费试吃，还有耐用消费品的免费试用等，在白酒品牌营销策划过程中，酒水营销各大厂家经常性地组织规模庞大的核心消费者免费品鉴。归纳此类，都是“体…

【品牌营销策划】产品不动销，该如何提升销量？
（一）三大因素，影响终端动销饮料品牌营销策划专家指出，影响动销的三个关键因素是占有率、掌控率、拜访率。占有率多按区域计算，某一品牌的占有率就是此品牌的销售额与区域品类的市场容量比。占有率和掌控率越高，动销就越容易。在这三个因素中，尤以拜访率最为重要。炎炎夏…

【品牌营销策划】六大营销专解说汾酒新政，一文看懂所有！
12月26日上午，汾酒集团在郑州召开了2015经销商大会。会上，山西杏花村汾酒集团有限责任公司董事长李秋喜表示，集团公司今年营业收入预计可突破130亿元，收入、利税、利润、有效投入四个方面各增长10%的目标已经实现。此外，李秋喜还从理念、管理、生产、科研、资本、市场六方…

【品牌营销策划】四大案例详解新品渠道促销如何做
合理有效的促销方式，可以在最短的时间内激活新品的特性，迅速提升在同类产品中的市场份额，反之则有可能陷入渠道滞销的被动局面。新品上市，经销商需要进行铺市和推广，这就需要把握好通路中的各个环节，即分销商、零售终端、商超和同类竞品。针对不同环节的特点，经销商可以…

【品牌营销策划】光瓶酒的六大“潜规则”
回想一下，当下的行业环境下，光瓶酒企很风光，牛二的2000多箱的出货量量估计也能绕地球一圈了，一担粮二锅头更是等于“生造”了一个爆款，老村长、龙江家园静静地看着“一批人进来，一批人死去”，只见新人笑，哪闻旧人哭，风光的光瓶酒背后的“潜规则”，你又了解多少呢？白…

【品牌营销策划】盘点2015中国食品饮料行业十大整合并购
尽管遭遇股市动荡、动销危机和消费者信心不足，但2015 年资本的活跃程度并未受到太大影响，且资本大鳄并购加剧，几乎从饮料行业席卷整个食品制造业。纵览今年食品行业并购现状，我们看到每个细分行业都存在共同特征。在饮料行业，可口可乐并购粗粮王，进击植物蛋白饮料市场，汇…

【品牌营销策划】营销天才乔布斯的10大法则
在我们在苦苦寻求品牌营销策划技巧的时候，乔布斯告诉了我们什么才是品牌营销策划的最高境界，那么乔帮主是怎么做营销的呢?他把濒临破产的苹果公司变成最赚钱的科技公司。不过细细想来，他不是工程师，写不出一行代码；也没有MBA学位，更不是传统意义上的产品经理。在苹果前员…

【品牌营销策划】2015热榜 23个“快消公司之最”
快消行业最贴近消费者，也因此竞争最激烈。中国消费市场的转型升级，又让这个行业变得格外热闹。品牌营销策划专家整理了快消行业2015年里23家有着比较典型表现的公司，这个行业这一年的看点都在这里了。 （一）最乌龙的官司：顶新地沟油事件在顶新油品因连续出现严重食品安全…