【品牌营销策划】互联网环境下品牌消费人格化启示
随着移动互联网时代的来临，人们对品牌消费的人格化倾向更加明显。在和初咨询看来，随着消费者行为向享乐型、娱乐型和符号型转变，消费者的消费更加注重身份构建，特别是消费者对个性化的需求越来越明显，个性化对消费者的影响越来越大。如今大量的企业在进行营销…

【品牌营销策划】大客户营销的五个特征看清分明
大客户是企业营销的重中之重，抗风险能力强，业务波动小。在和初咨询营销策划顾问看来，深入挖掘大客户的特征以及大客户的需求，大客户营销才能在正轨上不断前行。大客户营销特征之一：交易额大大客户营销可以是多次的，也可以是一次性的。并且大客户交易额从最开始试探性小的…

【品牌营销策划】华山论剑西凤酒大打文化牌，实现销量增长
“白纸好作画”，“船大难掉头”。从2013年苏宁加大转型力度以来，媒体对其的唱衰声就从未停止。最初苏宁易购是独立的电商公司，商品渠道和售价各行其道，外界批评其“左右手互博”。后来，苏宁进行组织架构调整，整合线上线下，并实行同价策略，又被质疑“线上拖累线下”。苏…

【品牌营销策划】高性价比产品让酒企抢占先机
在白酒行业的“黄金十年”，酒企从中获取了巨额的利润，一瓶成本几十元一斤的酒可以卖到上千元甚至更贵，而在目前整个白酒行业不太景气的时候依旧有不少企业抱着白酒销售暴利的心态。在和初咨询品白酒营销策划顾问看来，当下白酒市场竞争已经回归到产品本身，性价比高的产品能…

【品牌营销策划】信用生态中的鲶鱼：电商生态
首先，什么是信用?信用是指的能够履行诺言，说到做到，再深化一个层次，信用也可以成为一种履约的背书和担保，成为社会与商业活动中的一种信用承担方式，从而延伸服务链条，建立合作双方的一种互信联系。在古老的贸易中，信用是依靠契约来实现的，也就是通过签署一定约束力的…

【品牌营销策划】传统电商的致命错误——亲近数据，远离消费者
如今在电商上销售商品已经不是往网站上随便放一件商品就可以卖出去的时代，在和初咨询营销策划顾问看来，电商的飞速发展带来的是商业环境的巨变。对于消费者而言，在电商平台上购买商品能够突破时空的限制，可以卖到来自世界各地的产品；对于商家而言，商家在特定地域特定时间…

【品牌营销策划】社会化媒体下，消费者心理已经发生了很大的变化
在互联网和社会化媒体的影响下，消费者心理已经发生了很大的变化，并且也影响到了消费者的行为。那么企业在进行营销策划的时候，如何在互联网时代和社会化媒体营销时代开展营销活动对经营者来说并不是一件容易的事情。下面和初咨询营销策划顾问将为您分析消费者心理的变化。一…

【品牌营销策划】全民娱乐下的注意力经济
如今的经济发展已经进入到了产能过剩的时代，产品和品牌如何在消费者心中留下深刻的印象成为了企业互相争夺的焦点。互联网的盛行涌现除了不少的大咖，但是也不乏鱼龙混杂之辈。在和初咨询营销策划顾问看来，互联网经济之所会出现鱼龙混杂的局面是因为互联网经济的实质是注意力…

【品牌营销策划】互联网企业的变与不变
随着李克强总理将“互联网+”作为国家战略的提出，互联网+成为了这个时代的风口。那么，我们应该如何思考互联网企业的变与不变呢？下面和初咨询营销策划顾问将和您一起探讨。互联网确实改变了我们的生活，在和初咨询营销策划顾问看来，我们对于互联网的认识还很肤浅，因为大多…

【品牌营销策划】劲酒成功的六大秘诀
劲酒在打入市场之后，销量一直相当可观，2013年劲酒的年度销售额接近67亿元，那么劲酒是如何保持如此旺销的生命力呢？下面和初咨询营销咨询顾问将为您从六个层面分析劲酒成功的秘诀。一、从市场布局上看劲酒在进行白酒营销策划的时候实施核心市区重点突破，利用边缘效应拉动周…