【品牌营销策划】中低端白酒成为众多白酒企业的发力点
在白酒行业发展不太景气的时候，依然出现了不少白酒企业销售业绩取得了突飞猛进的增长。杜康、陆捌、西凤酒、毛铺苦荞酒等白酒企业都在白酒寒冬期取得了很好的销售业绩，经过东方盛思白酒营销策划顾问仔细分析，这些企业取得成功的一个共性就是主打中低端白酒。在高端白酒的消…

【品牌营销策划】细数2014-2015年各大佬们的乳酸菌
我国乳酸菌产业连续3年增长率在25%以上，目前以酸奶及乳酸菌饮料为主要发展领域，产业规模超过200亿元。金元的魅力吸引着一众乳品企业杀入乳酸菌饮料市场，在消费蛋糕不断做大的同时业内竞争也逐步加剧。乳酸菌饮料市场起步较晚，消费者认知不充分，市场培育还在继续。相比于传…

【品牌营销策划】娃哈哈小陈陈：到底是怎么死的？
回想去年小陈陈还没有出来的时候，朋友给我兴致勃勃地说小陈陈的眉飞色舞，把小陈陈的创意和萌萌达的各种造型给我展示后，当时就说这个产品很难有什么突破，但是碍于这是朋友的项目，于是没有多说什么。但是时至今日，为什么小陈陈没有像统一的小茗同学一样成功呢?从策略上来…

【品牌营销策划】哈尔滨啤酒：用90后的逻辑，搞定那些90后
近期，中国第一大弹幕网哔哩哔哩（Bilibili），这个年轻人天然聚集的垂直“吐槽”领域平台惊现哈尔滨啤酒病毒视频！哈啤携手数字营销伙伴VML公司在B站推出首支视频，上线一周播放量高居娱乐生活版第2位。无论体验互动还是精神契合，无数的正面评论说明一切，“一起哈啤”洗脑成…

【品牌营销策划】果汁行业规模2000亿，消费偏好从低浓度转至高浓度果汁
自2013年以来，果汁行业尽管受宏观经济大环境影响以及其他新型饮料品类的挤压，但总体发展格局呈现平稳增长态势。而通过饮料业科技创新实现的100%果汁，符合消费升级的大方向。虽然从产业生命周期的角度来看尚处于孕育期，行业格局尚未形成定数，但未来消费升级、消费偏好从低…

【品牌营销策划】饮料协会发布中国饮料工业20强名单！
中国饮料工业协会近日在上海召开年会。中国饮料工业协会理事长赵亚利在年会上坦诚，2015年中国饮料经历了近30年高速发展后的大幅下滑，主流品类两极分化，重点企业两极分化。碳酸、果汁饮料呈下滑趋势，瓶装水是唯一增长品类；凉茶、植物蛋白饮料、功能饮料市场前景看好；咖啡…

【品牌营销策划】巨头销售放缓，凉茶告别黄金时代
虽然凉茶企业间的营销战打得正欢，但是凉茶行业告别高速发展期已成为不争的事实。2012年拿回王老吉商标的广州白云山医药集团股份有限公司日前在业绩说明会上表示，今年集团凉茶业务销售额收入出现个位数增长，而又有市场人士透露加多宝全年收入基本与去年持平。两家企业销售额…

【品牌营销策划】科学成就企业发展
21世纪的第一个十年，是中国酒业的黄金十年，当时的白酒市场可谓是一片繁荣景象，企业蒸蒸日上，品牌营销策划越做越大。可是自2011年底开始，企业蓬勃发展和繁荣局面结束了，随之而来的是行业的健康发展面临巨大阻碍，产品销售履步维艰。营销策划公司认为，采取科学的手段，才…

【品牌营销策划】浅谈二三线品牌的发展之路
受政府政策和市场变化的影响，高端品牌白酒不断受到打压。这些情况从白酒营销策划公司的数据就能得到证实。然而，许多知名白酒品牌的企业业绩也充分表明，白酒的市场发展态势不断下滑已经是一个短时间内无法逆转的过程了。有关营销咨询机构表示，除了贵州茅台酒业以净利润增速…

【品牌营销策划】植物蛋白饮料品类趋势大揭秘
植物蛋白饮料连续超过30%的年度复合高增长，引起各重量级大佬对该品类的重视，伊利、蒙牛、娃哈哈、今麦郎等几乎同时出手高调介入。但纵观各企业亮相的新品，大部分仍缺少新意。整体来看，该品类未来的分析预测如下： （一）整体品类蛋糕仍将继续增长品类增长主要来自于消费的…