【品牌营销策划】2016年食品饮料行业产品最新卖点走势
2015年已接近尾声，是时候看看2016年全球食品和饮料产业卖点的走势啦。饮料营销策划专家指出，今年很多趋势就已显现，或者说已成定局。英敏特公司在其报告中概述了2016年食品和饮品行业中12个重要趋势，及其在世界不同区域内的演变进程。以下概述其中的7个趋势。 （一）人造：…

【品牌营销策划】2016酒业关键词：实用主义、精益化、商业端崛起
2013年是白酒行业“白银时代”的元年，经过13、14、15三年调整，白银时代的基本轮廓已经明确。白酒行业进入“白银时代”，并不是黄金变白银就不值钱了，而是讲白酒行业的钱不好赚了，赚钱需要基础和功力！讨论一个企业与讨论一个行业是截然不同的范畴。就企业而言，面临更多的…

【品牌营销策划】中国首家海外最大婴幼儿奶粉工厂开业
11月6日，蒙牛雅士利投资11亿元人民币的新西兰工厂盛大开业。饮料营销策划专家指出，这是雅士利国际化的重要一步，也是蒙牛全球化布局的再次深化。新西兰总理约翰•基、经济发展部长斯蒂文•乔伊斯，中国驻新西兰大使王鲁彤，蒙牛乳业总裁孙伊萍、雅士利国际总裁卢敏放以及中新…

【品牌营销策划】对中国酒业2016年行业大势的七大猜想
（一）白酒业确认见底、分层反弹，以省级龙头品牌为主的三线酒企2016年穿越调整期，逐步进入经营增长快车道白酒行业“已经触底、正在分层反弹”在2015年下半年成为产业内和资本界的共识；回顾过去的两年，应该说2014年茅台、五粮液两个一线酒企已经反弹，2015年洋河、泸州老窖…

【品牌营销策划】4招教你分分钟灭掉竞品！
产品的竞争体现在终端上的争夺，既要夺得消费者的眼球，更要夺走消费者的心。依据饮料营销策划专家提供的一组统计数据，一个人在一个超市平均会停留15 分钟（大卖场除外），在一个产品区域前会停留15 秒，而75％的人是在5 秒内做出购买决定的，40% 的人会在货架上看不到要买的…

【品牌营销策划】为何茅台净利润是青岛啤酒的5倍？
当所有人都在啤酒渠道游戏中博弈的时候，当企业在为二三十块一箱的中高档酒上量而沾沾自喜的时候，当企业开始以基地成就品牌为基础理念的时候，白酒营销策划专家提出了疑问：买厂买店、基地+品牌的理念是否在受到挑战？ （一）啤酒战争就是地盘战中国啤酒已经到了5000万吨的大…

【品牌营销策划】百事可乐率先拉开猴年营销序幕
12月29日，朋友圈里出现了一段关于猴王六小龄童的动态广告，讲述了从田间地头到电视荧幕，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事，鼓励年轻人们都能化身乐猴王，在春节来临之际给身边的人带去快乐，广告一发出便引起了不少网友的关注和议论。饮料营销策划专家指出，百…

【品牌营销策划】“芈酒”成功言之尚早 IP衍生品开发价值认同是关键
12月23日，《芈月传》官方独家定制“芈酒”亮相《芈月传》庆功宴。有白酒营销策划专家认为，作为庆功宴官方指定用酒，“芈酒”上演了多重生态玩儿法，并用“现象级产品”、“探路者”、“先河”、“颠覆”等词汇表示了对芈酒发展前景的乐观。事实上“IP衍生品”并不是一个全新…

【品牌营销策划】最好的体验营销是让消费者参与你的品牌故事
一个优秀的体验营销活动可以也应力求达成以下几个重要目标：1 . 携带品牌独特性信息2 . 低成本3 . 有互动、有参与的剧情4 . 给消费者故事，让他们愿意主动传播就体验营销而言，新媒体的发展只是为我们提供了一种新的传播工具，但内容永远是传播的王道，把握了内容，可以在任何…

【品牌营销策划】微信群卖酒赚钱：实用六招
老张是做酒水批发生意的，但近几年生意一直走下坡路，无奈之下老张就尝试进行白酒微信营销。为了做好白酒微商，他让儿子建立一个微信社群，每天手握手机加好友、发广告、刷屏，但是效果并不乐观。说到这里，可能很多行业的微商也有类似问题的纠结：自己的微信生意为什么总是不…