【品牌营销策划】海南椰岛加码保健酒营销，重回主业前景不明
海南椰岛曾经是业内第一保健酒品牌，虽然随着消费者健康意识的觉醒，保健酒越来越受到关注，但白酒品牌营销策划专家指出：在经历“伟哥们”事件之后，椰岛已逐渐走下神坛。业绩由盈利逐渐走向亏损，仅仅今年上半年就亏损4000万元。业内白酒品牌营销策划专家进一步表示，决策保…

【品牌营销策划】品牌营销策划专家解读2016胡润品牌榜
（一）前五强傲然屹立2015胡润品牌榜食品饮料领域，前五强分别是伊利、娃哈哈、蒙牛、双汇、海天。2016胡润品牌榜食品饮料领域，前五强分别是伊利、娃哈哈、双汇、蒙牛、海天。通过对比我们可以发现，在2016年的榜单中除了蒙牛、双汇的名次有所变化，一降一升之外，其他三家企…

【品牌营销策划】“一个平台、四个统一: 泸州老窖发力调整产品管理模式
泸州老窖召开了旗下特许品牌负责人会议，经泸州老窖与泸州市相关职能部门共同决定，泸州老窖将推行新的产品管理模式，新管理模式将从2016年10月1日起开始执行。白酒营销策划专家指出，泸州老窖旗下的大部分特许品牌都已经停止生产，9月25日泸州老窖将不再接单，同时会正式下发…

【品牌营销策划】消费升级，健康路线成为饮料行业大趋势
品牌营销策划专家预测，在经历“黄金十年”之后，中国饮料行业整体不景气，饮料企业的日子不太好过。在消费升级及行业不景气的大环境下，健康产品成为众多饮料企业品牌营销策划布局的重点，打健康牌、走健康路线成为饮料行业的大势所趋。继可口可乐发布2016年上半年财报，宣布…

【品牌营销策划】便利店冷柜里十几元的果汁越来越多，它们是怎么流行起来的？
想去便利店买瓶果汁时，你很可能无法再做出个干脆的决定了。味全每日身体管理、FSJUICE、零度果坊、17.5、汲自然、Unifresh、鲜榨坊、微食刻等已经占据了全家、罗森和 7-Eleven 冷柜 3-4 个排面的货架了。而如果不仔细辨认品牌名字，你很难分得清。它们都有着圆柱形的纤细透明…

【品牌营销策划】国内啤酒高端之路到底卡在哪
（一）国内啤酒布局高端节奏慢随着近年来国内消费结构的升级，国内啤酒企业也纷纷试水中高端啤酒市场，然而占到本土优势的国内啤酒企业却在中高端啤酒市场悄然落到了进口啤酒的后面。据青岛啤酒2015年财报显示，青岛啤酒旗下鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒…

【品牌营销策划】达能百亿美元收购美国WhiteWave
达能在品牌营销策划方面一直动作频繁，是各大品牌营销策划公司及同行企业关注的重心。百亿美元收购美国乳企，是近一年来达能在品牌营销策划方面最大的一个动作。据报道，全球最大酸奶生产商法国达能将以每股56.25美元，收购美国乳制品生产商WhiteWave Foods，交易价值约100亿美…

【品牌营销策划】中国乳品市场潜力巨大，提升消费者体验是重点
2016年中国乳品市场被众多品牌营销策划公司看好，饮料品牌营销策划专家认为，中国乳品市场潜力巨大，消费者需求旺盛，但随着中产阶层的扩大，消费者越来越重视品质，与此对应，如何通过好的饮料品牌营销策划提升消费者体验在2016年显得尤为重要。随着全球经济发展放缓，中国快…

【品牌营销策划】投资10亿扩产能，新希望剑指北方低温奶市场
2015年，在中国乳品市场，低温奶持有24．3%的增幅，是整体乳业增速的4倍。饮料品牌营销策划专家指出，良好的增长势头，使得众多乳企纷纷布局低温奶市场，新希望投资10亿扩充产能，剑指北方低温奶市场正是这一趋势的表现。6月24日，致力于创造“中国鲜奶第一品牌”的新希望乳业…

【品牌营销策划】让淡啤变大
在白酒品牌营销策划中，国外的一些大品牌越来越趋向于玩情怀，好的白酒品牌营销策划方案绝对是玩得一手好情怀。一款啤酒瓶上印4490个名字，绝对的匠人精神与匠心独运。这周是美国的手工精酿啤酒周。为了庆祝这个节日，全美的手工酿酒师们联合起来制作了一罐啤酒。这款啤酒的配…