【品牌营销策划】聚焦新鲜，光明乳业产品形象升级
各乳品大咖在品牌营销策划方面一直是此消彼涨，竞争愈演愈烈，花样越来越多。最近，光明乳业召开品牌升级以及奥运营销的新闻发布会，调整企业品牌营销策划战略，采用全新标识，在新的标识中，“光明”下方原本的小字“新鲜我的生活”变成了“乐在新鲜”，而整体logo的框框也变…

【品牌营销策划】轻口味水是如何流行起来的？
饮料行业整体增长下滑，但是部分单品却增势较好。饮料市场的主流消费会发生什么样的变化，和初咨询有众多有着丰富饮料品牌营销策划经验的实战专家，可以深刻饮料行业的整体消费走向。轻口味水会是下一个主流饮料吗，且听饮料品牌营销策划专家为您分析。轻口味水是什么？也许在…

【品牌营销策划】为了吸引年轻消费者，这款小清新果味酒拼了！
夏天到了，各大企业也要展开饮料营销攻势，抢占旺季市场，不过像加拿大果味酒品牌Mikes Harder如此激进的广告策略却十分罕见。为了迎合无下限的年轻人，Mikes Harder的新广告暗搓搓的污起来。没办法，谁让Mikes Harder的名字自带黄段子光环呢。在这周推出的3个广告中，主角分别…

【品牌营销策划】白酒行业集体回暖，新一轮提价潮来袭
2015年底以来，白酒业主流企业纷纷上调核心产品出厂价和终端价。提价效应导致白酒股票频频异动，该板块今年的整体表现突出，一改过去三年的深度调整颓势。贵州茅台、五粮液等个股在A股整体低迷之际逆势创出新高，大批公司评级被上调，多只个股出现大单资金净流入。QFII一季度大…

【品牌营销策划】精酿啤酒成为年轻人新宠，百威啤酒如何应对
各大啤酒企业在品牌营销策划中都主打“青春”口号，年轻消费群体是他们首要讨好的对象。最近来自 RBC Capital Markets 的一篇报告称，“随着精酿啤酒的崛起，啤酒制造商们都在悲叹在市场中不得不加强的促销活动。”在美国市场上，最常见的打折促销啤酒都是大众品牌。美国消费者…

【饮料营销策划】签约BIGBANG ，农夫山泉主打“青春”口号
在饮料营销策划界，农夫山泉着实给消费者带来了很多惊喜，擅长以情怀品牌营销策划独步江湖。然而，此次品牌营销策划忽然画风大变，令人心头一跳——签约亚洲天团 BIGBANG，为其全新果味茶饮“茶π”代言，这是 BIGBANG 在中国的首次代言。如此大动作，被默默攻占心灵要塞的少男…

【品牌营销策划】统一出售今麦郎饮品股份，为扩张筹措资金
统一企业中国（00220.HK）9日宣布，以12.91亿元人民币出售其所有今麦郎饮品47.83%股份，买家为新加坡财团Consistent Returns Pte. Ltd.。交易后，统一不再持有今麦郎饮品集团的任何权益。今麦郎与统一的合作始于10年前。2006年2月，今麦郎投资有限公司与统一企业（中国）投资有…

【品牌营销策划】被雅士利收购后的多美滋怎么样了
雅士利收购多美滋是其品牌营销策划战略的重要一步，被收购之后的多美滋能否改变命运，实现业绩复苏一直是各大品牌营销策划公司关注的热点。随着恒天然肉毒杆素乌龙事件，多美滋的业绩情况终于揭开面纱。5月2日晚间，雅士利（1230.HK）公布雅士利收购多美滋中国业务具体内容。公…

【品牌营销策划】新品汇聚，乳酸菌饮料竞争激烈
随着人们对健康食品的重视，酸乳、乳酸菌饮料发展迅速，已成为乳制品中增长最快的品种之一，也是各大企业饮料营销策划重镇。统一旗下明星产品“小茗同学”推出新口味——乳酸菌味道的溜溜哒茶，曲线进军乳酸菌饮料市场。而在今年1月，蒙牛新品“go畅”乳酸菌乳饮品正式投产；2…

【品牌营销策划】加多宝为什么放弃《中国好声音》？
娱乐营销一直是饮料品牌营销策划工作的重头戏，凭借《中国好声音》博得大量关注的加多宝，连续冠名这档热门综艺节目长达四年之久的加多宝，却将告别好声音的舞台。个中原因，值得细究。从一家广告公司处获悉，加多宝将不再冠名《中国好声音》第五季，取而代之的有可能是护肤品…