华彬忧患两难，饮料造星面临考验
华彬集团在饮品界有造星神话之称，红牛销售的火爆是其强大品牌营销策划能力的证明。然而，对于红牛品牌商标是否能够成功续约，华彬集团对外一直没有明确表示，而东鹏特饮等品牌的步步紧逼也是其不得不面对的挑战。唯他可可椰子水是华彬集团又一品牌营销策划重心，但最近传出其…

无酒精啤酒成新宠，喜力欲借此争夺市场
无酒精啤酒因为保留了传统啤酒清爽微苦的口感，又满足了人们不想喝到醉醺醺的需求，正在逐渐成为消费者新宠。啤酒制造商们自然不会错过这样的流行。喜力啤酒最近就在西班牙发布了旗下最新的无酒精啤酒喜力0.0（Heineken 0.0），未来将在包括欧洲国家、俄国、以色列等17个市场售…

葡萄酒品牌年轻化：张裕是这样做的
当年轻消费者成为消费主力时，品牌年轻化是品牌营销策划避免不了的动作，“得年轻人者者得天下”。张裕作为国内葡萄酒领先品牌，在这方面也动作频频。你去烟台旅游的时候，有没有被安排到一个酒庄里参观买酒？这听起来好像是旅行社可以提成的购物项目。但来自烟台的葡萄酒老品…

微信已成为当之无愧的国民级应用
不知不觉，微信似乎已经成为了我们生活的一部分，离开微信总会觉得少了什么。消费者聚集的地方，必然会是品牌营销策划的战场。企业想利用微信平台做好品牌营销策划工作，以下的数据具有很大的参考意义。掌握微信用户生态数据，可以为品牌营销策划工作提供支撑。

茶消费新走向：进口茶在中国迎来爆发式增长
过去五年，全球市场传统茶叶的销量下滑了22%。全世界的年轻人似乎都对喝茶不感兴趣。市场调研机构英敏特发现，16岁到34岁的年轻人也都不爱喝茶了。甚至在中国这个全球最大的茶叶原产国，目前的现状是，一方面茶商困惑于茶叶销售疲软，另一方面消费者却在抱怨好茶难寻。准确来说…

有机奶市场火热，但有机奶并不一定有机
与健康消费大潮契合，有机概念火热成为一大趋势。在消费者理念中，有机成为健康的代名词，有机产品品牌营销策划也主打健康牌，消费者的买单率相比而言处于一个较高的水平，这在一定程度上又进一步推动了有机市场的发展。牛奶作为国民消费的健康大单品，有机奶价格是普通奶的2倍…

微信公众号红利已过，品牌运营急需升级
微信公众号做为新媒体的重要组成部分，一直是企业品牌营销策划的重要方法，是一种标配，现在的企业如果没有自己的微信公众号，一定会被贴上low的标签。但很多企业表示，在信息泛滥的时代，微信公众号已然成为人们的一种负担，其作为品牌营销策划的手段的作用也越来越鸡肋。最近…

雅芳中国最后一搏？要走年轻路线瞄准二三线城市小资女
沉寂多年的雅芳正试图通过品牌年轻化重新回到“聚光灯下”。同样是服务年轻消费者，雅芳选择瞄准二三线城市的85后、90后。“不是金字塔顶端的人群，基本上是二三线城市的小资女，比较务实、不盲目追求其他人追求的东西，我们可以提供很棒的东西，她又能消费得起。”雅芳中国市…

新生代崛起，企业如何进行产品与品牌创新？
经济学大师熊彼得在其经济学巨著《经济发展理论》中指出，“企业家=创新”，只有创新才能创造利润，经济的发展来源创新的驱动与红利，可以说创新是经济发展的源动力。新生代崛起，大部分企业感受到了很大的压力，很多企业家每天都在琢磨：“如何创新才不会被拍死在沙滩上”。其…

“营销之父”科特勒展望未来营销趋势：营销4.0
在最近的一次对谈中，科特勒提出营销4.0的变革时代已经到来，他认为“西方国家以及东亚部分国家已经进入了丰饶社会。在丰饶社会的情况下，马斯洛需求中的生理、安全、归属、尊重这四层需求相对容易被满足，于是自我实现对于客户变成了一个很大的诉求，营销4.0正是要解决这一问…