【品牌营销策划】春糖会新品快讯播报
每年三月的成都糖酒会，有“天下第一会”之称，对于酒水饮料企业来说，糖酒会在品牌营销策划方面具有关键性的战略意义。2016年3月24日至26日为期三天的成都糖酒会，在成都世纪城新国际会展中心隆重盛大召开。此次糖酒会还首次推出了互联网服务平台，通过微信微博直播、手机APP…

【品牌营销策划】西藏5100与贵州茅台“联姻”，进军桶装水业务
动车不再送水，这一在饮料营销策划界轰动一时的合作案暂时划上了句号，如何开拓新的销售通路成这家以生产5100矿泉水而闻名的企业在接下来的营销策划工作中要面对的重要问题。刚刚改了名的西藏水资源（01115.HK）公司在其最新发布的2015年财报中介绍，它已经和“联姻”茅台进军…

【品牌营销策划】王老吉与大寨成立合资公司，一起来卖核桃露
在饮料营销策划工作中，我们市场会看到一个爆品之后的无数市场跟随者。成熟的大型饮品企业在看到产品的潜力之后更会强行切入市场，分得一杯羹，这对于饮料营销策划专家来说已经是习以为常的事情了，但随着跟随者的进入，市场很快就会饱和，就会产生淘汰。所以何时进入、以何种…

【品牌营销策划】100亿目标落空，莫斯利安如何重新赢回消费者
光明作为最早在中国市场推广常温酸奶的企业，这些年来可谓是尝尽甜头，莫斯利安一直以来被作为饮料营销策划的成功案例而备受推崇。但在产品五花八门，营销策划手段令人眼花缭乱的今天，消费者很难衷情于一个产品，莫斯利安同样面临着被抛弃的命运。从饮料营销策划工作出发，如…

【品牌营销策划】植物蛋白饮料增势良好，椰汁饮料有望成为明星单品
在刚刚过去的2015年，受经济下行等诸多因素的影响，中国饮料市场整体疲软，增长乏力，但随着中国消费者健康意识的不断增强，传统认识上被定位为具有滋养功效的植物蛋白饮料却增势良好。饮料营销策划专家表示，2016年植物蛋白饮料将继续保持强劲的增长势头，椰汁饮料有望成为又…

【品牌营销策划】为了讲述过去，这个啤酒品牌带你回到了600年前
和初咨询从事品牌营销策划工作已经有将近15年的历史，见证了一个行业的跌宕起伏，见证了无数品牌的“香消玉殒”和“起死回生”。可以说，在中国，我们并没有一个拥有几百年历史的饮料品牌，中国的品牌都是短命的，没有历史厚重感，这也是我们从事品牌营销策划工作人员的一大遗…

【品牌营销策划】别担心，康师傅依然是消费者最爱买的快消品牌
最近，快消品龙头企业康师傅2015年盈利预警称，2015年未经审核的股东应占净利润同比下降35%~40%。同样的业绩困境，在康师傅的老对手统一身上也出现过，去年3月统一集团中国发布了2014年成绩单,其净利润大跌68.8%,降幅为近五年来最大。康师傅负责人表示，企业业绩困境出现的原因…

【品牌营销策划】达能积极备战新政，主动降价换市场
号称“史上最严”的奶粉新政，在奶粉行业揭起了一场“狂风暴雨”：竞争愈加激励、中外奶粉价格壁垒不断打破。一向以“高价”示人的外资奶粉也开始采取措施，积极备战新政。达能日前对旗下三个品牌奶粉进行了统一的价格调整，这是其甩开多美滋、引入国外品牌之后法人又一大动作…

【品牌营销策划】砍掉近2000个单品后，泸州老窖打算出个保健酒
在砍掉了2000个贴牌为主的单品之后，泸州老窖即将大力推出保健白酒，寻找新的利润增长点。

【品牌营销策划】科普饮品：兼释泛饮品行业有多泛？
在《饮料通则》中，饮品是饮料的等效名词。饮料原包括软饮料和硬饮料。软饮料指经过定量包装的，供直接饮用或按一定比例用水冲调或冲泡饮用的，乙醇含量（质量分数）不超过0.5%的制品。也可为饮料浓浆或固体形态。与软饮料相对的含有酒精的称为硬饮料。软饮料为soft drink的直…