【品牌营销策划】与今麦郎分道扬镳 日清在华自立门户
日清食品集团宣布退出中国合资业务，今后将独自参战方便面高端化之争。在方便面市场捆绑打拼十余年之后，日前日清食品集团（以下简称“日清”）宣布退出中国合资业务，这意味着日清与国内方便面企业今麦郎之间的十年合作宣告结束，日后，日清将在香港、上海等地打下的基础之上…

【品牌营销策划】鸡尾酒行业过冬，百威“魅夜”却宣布全国上市
11月26日，世界知名的啤酒巨头百威英博在上海香格里拉酒店正式启动旗下鸡尾酒“魅夜”全国上市。事实上，今年5、6月份以来，包括锐澳、冰锐，黑牛达奇、蓝精伶等在内的鸡尾酒品牌动销缓慢、销量下滑。整个鸡尾酒市场释放出了遇冷、疲软的信号。百威“魅夜”却在此时宣布全国上…

【品牌营销策划】新希望乳业联手甜橙金融，加速全国布局
新希望乳业在液态奶方面开始加速全国布局。24日，新希望乳业与中国电信全资子公司天翼电子商务有限公司（简称“甜橙金融”）在北京签署战略协议。根据协议，双方将在供应链融资、消费金融、财富管理、线上线下渠道拓展、征信等互联网金融领域开展紧密合作，实现合作共赢。“譬…

【品牌营销策划】宗庆后演讲词曝光：当前形势下饮料行业发展破局的战略思考
作为专业品牌营销策划公司，和初咨询机构小编最近整理了2015年中国饮料工业协会年会时，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后出席并发言，以下为全文：　　——在中国饮料工业协会2015年会上的致辞尊敬的各位领导、各位同仁：　很高兴能够在金秋时节与大家…

【品牌营销策划】张裕砸350万欧元收购法国葡萄酒庄
继重金收购西班牙爱欧集团之后，张裕海外布局再下一城，即将收购一家法国葡萄酒庄。这也是继2013年收购法国干邑富郎多酒庄、今年9月收购西班牙爱欧公爵葡萄酒公司之后，张裕又一次重金扩张海外市场。张裕内部人士透露，张裕在数年前便启动了该葡萄酒庄收购计划，目前交易双方都…

【品牌营销策划】直击2016央视广告招标会，看伊利、王老吉等如何一掷千金！
被称为中国“经济睛雨表”的央视2016年黄金资源广告招标会于11月18日在北京梅地亚中心举行，除往届的新闻联播时段黄金资源外，由于2016年是奥运年，央视5套的奥运广告资源也备受企业关注。中国经济形势虽然并不乐观，但2016年央视广告招标依然火爆，吸引了众多食品饮料企业砸金…

【品牌营销策划】年销20亿香飘飘筹备上市，拟募7.48亿大力拓展液体奶茶！
证监会宣布重启IPO不久，有不少公司随之披露了招股说明书，在新披露招股说明书的企业中，香飘飘赫然在列。作为专业的饮料营销策划公司，小编马上翻阅了香飘飘的招股说明书，从300多页的资料中整理出行业干货，以飨读者。 （一）看数据1 . 杯装奶茶第一品牌成绩一目了然十年时间…

【品牌营销策划】如何保持品牌相关性
品牌相关性，强调的是通过创造新品类或子品类，进入一个尽可能长的时间里没有或很少有竞争对手的市场，从而弱化原有品类中品牌的优势，使新的品牌变成新品类的代名词，在这个品类或子品类里成为顾客唯一考虑购买的品牌。让原先的成熟品牌失去与正在购买的商品品类的相关性，彻…

【品牌营销策划】可口可乐的健康饮品“可口生活”进入中国
近期，可口可乐公司首款不含阿斯巴甜的低糖可乐产品——Coca-Cola Life(以下简称“可口生活”)通过进口商的引进，同时出现在了内地和香港市场。食品饮料行业人士表示，将阿斯巴甜换为天然植物增甜剂，是可口可乐公司遭遇阿斯巴甜致癌质疑、营收净利双双下滑危机后的又一次尝试…

【品牌营销策划】康师傅发布三季度财报，饮品事业部营收105亿，占集团总营业额59.28%！
11月16日，康师傅发布2015年第三季度业绩报告，第三季度营收约177亿人民币，根据其半年报数据，康师傅前三季总营收达487亿左右。第三季度财报：营收：约177亿人民币；毛利：毛利率同比上升1.23个百分点至33.30%2015年第三季度康师傅的营业额同比下跌6.45%至2,763,470千美元（约…