【品牌营销策划】海南椰岛加码保健酒营销，重回主业前景不明
海南椰岛曾经是业内第一保健酒品牌，虽然随着消费者健康意识的觉醒，保健酒越来越受到关注，但白酒品牌营销策划专家指出：在经历“伟哥们”事件之后，椰岛已逐渐走下神坛。业绩由盈利逐渐走向亏损，仅仅今年上半年就亏损4000万元。业内白酒品牌营销策划专家进一步表示，决策保…

【品牌营销策划】2016年中国广告支出预测
投广告是品牌营销策划的一个重要手段，媒体的选择、时间段的选择、广告形式的选择，是一个比较庞杂的课题。掌握中国广告市场现状，有助于品牌营销策划在广告投放层面有的放矢，达到事半功倍的效果。根据阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示，中国的广告支出今年预计将…

【品牌营销策划】2016年果汁行业四大趋势独家解析
随着消费升级及消费者健康意识的提升，饮料行业的结构发生了很大的变化。果汁因其健康属相，在一片飘红的饮料市场一枝独秀。9月19日，利乐公司首次发布《利乐果汁指数》，这一报告的发布受到各大品牌营销策划公司及企业的关注。以下是报告中与中国市场相关的果汁行业市场数据解…

【品牌营销策划】品牌营销策划专家解读2016胡润品牌榜
（一）前五强傲然屹立2015胡润品牌榜食品饮料领域，前五强分别是伊利、娃哈哈、蒙牛、双汇、海天。2016胡润品牌榜食品饮料领域，前五强分别是伊利、娃哈哈、双汇、蒙牛、海天。通过对比我们可以发现，在2016年的榜单中除了蒙牛、双汇的名次有所变化，一降一升之外，其他三家企…

【品牌营销策划】“一个平台、四个统一: 泸州老窖发力调整产品管理模式
泸州老窖召开了旗下特许品牌负责人会议，经泸州老窖与泸州市相关职能部门共同决定，泸州老窖将推行新的产品管理模式，新管理模式将从2016年10月1日起开始执行。白酒营销策划专家指出，泸州老窖旗下的大部分特许品牌都已经停止生产，9月25日泸州老窖将不再接单，同时会正式下发…

【品牌营销策划】龙头败象初露，快消品行业新时代已来
罗兰贝格近日发布的消费品报告（下称“罗兰贝格报告”）指出，中国消费者正呈现着更加丰富的消费行为：处于下行区间的居民可支配收入，以及丰富的消费经验促使消费决策愈发理性而精明，消费需求的快速更迭和差异细分又不断催生新的需求。因此，品牌营销策划专家称：传统消费品…

【品牌营销策划】白酒行业样板市场打造策略
品牌营销策划中经常提到的一个词就是样板市场，其重要性不言而喻。在白酒品牌营销策划中，因特殊的行业属性，样板市场的打造更是十分关键。样板市场的打造是一个需要长期坚持的系统化工程，企业不能顾此失彼，一味追求表面工程，造成品牌的发展后劲不足，市场没有持续续航能力…

【品牌营销策划】品牌营销策划，首先要有一个好名字
在品牌营销策划中，很多企业和品牌营销策划人员经常为了一个好的名字而绞尽脑汁、殚精竭虑，因为一个好的名字会产生非常强大的营销力量。品牌营销策划专家们对起名字的奥秘抱着极大兴趣，他们甚至关注到一个小小的发音变化带来的影响。近期美国《Cognition》杂志的一项新研究表…

【品牌营销策划】酒企网络推广，从4招入手
随着中国网民群体的扩大及网络影响力的升温，网络推广成为品牌营销策划的重要手段。白酒营销策划如何互联网＋，如何借助网络的庞大力量来宣传自己的产品成为众多酒企迫切想要解决的问题。但纵观市场，很多酒企都已经开始尝试网络推广，但都没有抓到白酒营销策划的核心，都是浅…

【品牌营销策划】四种致胜，让消费者愿意花更多的钱“买点好的”
面对消费升级的浪潮，品牌营销策划应该如何应对？“匠人精神”是一种方法，本来寻常无比的东西，突然都有了”匠人”的烙印。“匠人精神”现象的背后，其实本质应该是如何让消费者愿意花更多的钱“买点好的”：即让消费者觉得我们的产品成本高、稀缺、独特，从而愿意支付高价。…