【品牌营销策划】快消巨头衰落，原因是这三点
品牌营销策划经典著作《How Brands Grow:What Marketers Don’t Know》一书中，提出一个让众多品牌营销策划专家都很信服的观点：即任何消费品品牌的增长，都可以归结于两点：心智的显著性（Mental Availability）和购买的便利性（Physical Availability）。所谓的“心智的显著…

【品牌营销策划】里约奥运会，各大品牌用尽洪荒之力的品牌营销大战
提到奥运会，首先会想到世界各国的运动健儿的竞技厮杀，用行动诠释奥运精神。当然，各大品牌用尽洪荒之力的品牌营销策划大战也有刀光幻影的精彩。在奥运会落下帷幕的同时，这些体育赛场之外的营销大战也可以略作盘点，比较一二。（一）奥运营销界老司机：可口可乐8月21日，中国…

【品牌营销策划】一张简单的优惠券，晋升品牌营销策划大工具
送优惠券，在品牌营销策划中是最常见的商家促销活动，但也一直是商家自行发动，不成规模，也难以预见效果。但是，支付宝口碑却帮助商家将送优惠券这件事情晋升为品牌营销策划中的精准营销大事件。“1分钱抢麦当劳经典麦辣鸡腿堡”“5元抢原味板烧鸡腿堡”“1分钱阳光橙”……最…

【品牌营销策划】消费升级，健康路线成为饮料行业大趋势
品牌营销策划专家预测，在经历“黄金十年”之后，中国饮料行业整体不景气，饮料企业的日子不太好过。在消费升级及行业不景气的大环境下，健康产品成为众多饮料企业品牌营销策划布局的重点，打健康牌、走健康路线成为饮料行业的大势所趋。继可口可乐发布2016年上半年财报，宣布…

【品牌营销策划】便利店冷柜里十几元的果汁越来越多，它们是怎么流行起来的？
想去便利店买瓶果汁时，你很可能无法再做出个干脆的决定了。味全每日身体管理、FSJUICE、零度果坊、17.5、汲自然、Unifresh、鲜榨坊、微食刻等已经占据了全家、罗森和 7-Eleven 冷柜 3-4 个排面的货架了。而如果不仔细辨认品牌名字，你很难分得清。它们都有着圆柱形的纤细透明…

【品牌营销策划】品牌营销策划，如何用IP概念拍剧
在如今这个互联网时代，许多品牌已经不满足于简单用电视广告、冠名节目这类老套路做宣传了，而是有了争当“网红”的心——努力让自己的品牌“活”起来，用各种方式在年轻人中间圈粉。继“互联网思维”“O2O”之后，“IP”一时间成为了人人谈论的热词。在一向概念先行的品牌营销…

【品牌营销策划】农夫山泉告诉你：如何用有限的预算做最大化的营销
在这个娱乐至上，逗逼挑战专家的时代，人们喜欢看天才小熊猫的搞笑长微博、杜蕾斯的污段子、papi酱的吐槽……以此同时，对于企业来而言，也需要放下身段，不装逼，更真实，更娱乐的表达。可这种娱乐不是随便玩的，一拿捏不好，就显得有些虚伪肉麻、尴尬癌晚期。那么，如何保持…

【品牌营销策划】加多宝输了官司，但没有失去消费者
加多宝主打产品的品牌切换，堪称品牌营销策划界的经典案例，输了官司，却没有失去消费者。“有事借势，无事造势；疏导坏事因子舆论蔓延，发掘好事基因正向传播”，在品牌营销策划中，这应该是众多企业要遵循的原则。在这两家凉茶公司旷日持久的多起官司缠斗中，几乎没输过的王…

【品牌营销策划】国内啤酒高端之路到底卡在哪
（一）国内啤酒布局高端节奏慢随着近年来国内消费结构的升级，国内啤酒企业也纷纷试水中高端啤酒市场，然而占到本土优势的国内啤酒企业却在中高端啤酒市场悄然落到了进口啤酒的后面。据青岛啤酒2015年财报显示，青岛啤酒旗下鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒…

【品牌营销策划】中小酒企应避免的五大错误思维
白酒品牌营销策划到底应该怎么做，在酒水行业浸淫多年的中小酒企也是一头雾水。面多纷繁复杂的白酒营销策划理念与方法，和初咨询白酒营销策划专家提醒，中小酒企应避免以下5种错误的思维方式。错误思维一:“互联网+”是灵丹妙药，能解决企业的任何问题“互联网+”是现在最流行…