【品牌营销策划】聚焦新鲜，光明乳业产品形象升级
各乳品大咖在品牌营销策划方面一直是此消彼涨，竞争愈演愈烈，花样越来越多。最近，光明乳业召开品牌升级以及奥运营销的新闻发布会，调整企业品牌营销策划战略，采用全新标识，在新的标识中，“光明”下方原本的小字“新鲜我的生活”变成了“乐在新鲜”，而整体logo的框框也变…

【品牌营销策划】千年的阿胶，朝阳的行业
阿胶在中国有着很久远的历史，距今已有两千五百多年的制作用药历史，我国最早的药学经典《神农本草经》把阿胶列为“上品”，自此阿胶成为中国公认的最好滋补品之一。阿胶是马科动物驴的皮，经煎煮、浓缩后的固体动物胶，主要成分为蛋白质，性状为长方形或方形块，黑褐色，有光…

【品牌营销策划】做好宴席市场，白酒淡季也能大卖
5月份白酒进入销售淡季，各个品牌的白酒营销策划工作集中于做大范围的做陈列、做客情等基础工作，“淡季做市场旺季有销量”这也是市场规律;那么白酒营销策划如何在淡季(5-8月份)时间更好对消费者培育，另一方面让你的产品在这个大家都认为是淡季的时候产品有一个很好的动销，区…

【品牌营销策划】轻口味水是如何流行起来的？
饮料行业整体增长下滑，但是部分单品却增势较好。饮料市场的主流消费会发生什么样的变化，和初咨询有众多有着丰富饮料品牌营销策划经验的实战专家，可以深刻饮料行业的整体消费走向。轻口味水会是下一个主流饮料吗，且听饮料品牌营销策划专家为您分析。轻口味水是什么？也许在…

【品牌营销策划】果汁行业创新性分析
“健康+好玩”，将会是未来很长一段时间内饮料营销策划的重头戏，二者缺一不可，但健康是根本。随着消费者健康意识的提高，具有健康属性的产品备受青睐。在饮料行业，最近几年果汁饮料的快速发展印证了这一观点。如何将好玩嫁接于健康，是各大生产果汁饮料的企业在品牌营销策划…

【品牌营销策划】为了吸引年轻消费者，这款小清新果味酒拼了！
夏天到了，各大企业也要展开饮料营销攻势，抢占旺季市场，不过像加拿大果味酒品牌Mikes Harder如此激进的广告策略却十分罕见。为了迎合无下限的年轻人，Mikes Harder的新广告暗搓搓的污起来。没办法，谁让Mikes Harder的名字自带黄段子光环呢。在这周推出的3个广告中，主角分别…

【品牌营销策划】白酒行业集体回暖，新一轮提价潮来袭
2015年底以来，白酒业主流企业纷纷上调核心产品出厂价和终端价。提价效应导致白酒股票频频异动，该板块今年的整体表现突出，一改过去三年的深度调整颓势。贵州茅台、五粮液等个股在A股整体低迷之际逆势创出新高，大批公司评级被上调，多只个股出现大单资金净流入。QFII一季度大…

【品牌营销策划】我国大米的品牌化路径
我国是大米生产和消费大国，大米市场容量大。但是，在品牌营销策划方面，各大大米生产企业品牌意识薄弱，没有专业的品牌营销策划团队，一味的在价格战的泥潭里越陷越深。我国大米行业还没有形成领导性品牌名，这多众多大米生产企业来说既是挑战也是机遇。我国大米如何走品牌化…

【品牌营销策划】精酿啤酒成为年轻人新宠，百威啤酒如何应对
各大啤酒企业在品牌营销策划中都主打“青春”口号，年轻消费群体是他们首要讨好的对象。最近来自 RBC Capital Markets 的一篇报告称，“随着精酿啤酒的崛起，啤酒制造商们都在悲叹在市场中不得不加强的促销活动。”在美国市场上，最常见的打折促销啤酒都是大众品牌。美国消费者…

品牌营销策划】解析保健酒行业发展趋势
近几年来，随着我国白酒行业调整的不断深入，白酒营销策划出现两种趋势，一部分传统酒企开始追求年轻化、时尚化的身份转变，如江小白、红星二锅头、泸小二等等，以挽救行业颓势，而另一部分企业则将目光投向了保健酒领域，来寻求新的利润增长点：如五粮液、茅台、泸州老窖、汾…