【品牌营销策划】看今麦郎“走心”的情感营销
（一）今麦郎，“走心”的品牌名称今麦郎，一个乍听起来有些日式风格的企业名，其实体经营却是来自一个本土传统的国内企业——华龙集团，从方便面起家，经过十余年的沉淀，稳稳拿下了农村市场并占据老大地位，而今麦郎的横空出世，则是华龙集团改弦易张，以创建副品牌的方式，…

【品牌营销策划】 “加多宝”营销的十八般武艺
2002年前的加多宝还只是局限于广东、浙江一带的区域凉茶品牌，品牌知名度低，大多数消费者对其认知也极其模糊，2002年凭借一句“怕上火，喝王老吉”的品牌定位和一系列的品牌营销策划工作，一跃闪入大众视野，声名鹊起。随后凭借汶川地震、青海玉树地震的慈善营销树立了良好的…

【品牌营销策划】关于乳品大拿蒙牛的“幸福”营销
幸福是什么？一万个人有一万种说法跟解释：是功成名就、是金玉满堂、是炸鸡和啤酒、是回家的团年饭、是儿女膝下的天伦之乐、是健康的身体和愉悦的心灵……在饮料营销策划中，对于蒙牛来说，幸福就是粉丝与偶像的一次亲密接触，是思乡怀旧的人儿找回儿时的年味儿，蒙牛通过诸如…

【品牌营销策划】统一“新品”营销的花式玩法
“天下武功，唯快不破”，快消品行业不同于其他耐用消费品的一个显著突出的特点就是“快”，移动互联网时代的到来，饮料品牌营销策划面临着更多的挑战，产品更新迭代的速度更是快之又快，产品的生命周期被严重缩短，也直接压迫着企业不断推陈出新，以往企业制造什么消费者就接…

【品牌营销策划】“天鹅可飞，孔雀难鸣”：对天鹅酿酒集团孔雀品牌红酒的一席“逆言”：对天鹅酿酒集团孔雀品牌红酒的一席“逆言”
回顾2016年春季糖酒会，有不少商家在品牌营销策划方面又打了漂亮的一仗，吸引了大众的眼球，白酒品牌营销策划专家带你回顾2016年春季糖酒会的精彩红酒营销策划案例。近年来，叱咤国内红酒市场最大的新秀及黑马——澳大利亚天鹅庄酿酒集团，选址成都南二环河滨路，将“澳大利亚…

【品牌营销策划】中国进口葡萄酒暨2015年新贵莉兹市场营销策划分析
（一）进口葡萄酒的困局与春天自2002年中国加入世贸组织以来，随着进口关税的降低及其他国家优惠政策的出台，外国葡萄酒开始大举进入中国，葡萄酒市场呈现一片繁荣景象。据统计，目前我国进口葡萄酒品牌已经超过一万个，可为琳琅满目，但在这种繁荣的背后，我们却不得不面对一…

【品牌营销策划】年度经营计划与企业战略的关系
近年来，随着中国市场竞争的白热化，以及国家整体经济发展速度趋缓、世界经济一体化加速等原因，导致中国市场营销环境日趋复杂多变，于是很多营销专家提出，过往流行的企业战略已经不再适用，现在的市场环境变化太快，谈五年、十年的战略规划没有意义，不如谈年度经营计划，对…

【品牌营销策划】快消品企业年度经营计划制定的关键控制点
制定年度经营计划是每一个企业品牌营销策划工作的重要内容之一，但可惜的是，几乎大部分的企业都不不知道真正的年度计划应该怎么做。几个领导年底聚一起拍个脑袋明年多少万的销售目标，然后按片区按人头的划分下去，这是常见的年度经营计划制定套路，但可惜这不是科学而富有成…

品牌营销策划】饮品营销策划互联网思维浅析
自去年两会“互联网+”的概念被李克强总理提出和大力倡导后，各行各业便被互联网+的风潮席卷，支付宝、翼支付等改变了金融行业，神州租车、滴滴打车颠覆了传统出租行业，大众点评、美团网开创了本地生活新形态，携程旅行、去哪儿网冲击着旧式旅游业……潜移默化中，饮料品牌营…

【品牌营销策划】春糖会新品快讯播报
每年三月的成都糖酒会，有“天下第一会”之称，对于酒水饮料企业来说，糖酒会在品牌营销策划方面具有关键性的战略意义。2016年3月24日至26日为期三天的成都糖酒会，在成都世纪城新国际会展中心隆重盛大召开。此次糖酒会还首次推出了互联网服务平台，通过微信微博直播、手机APP…