【品牌营销策划】论一瓶“轻饮料”的正确打开方式
随着生活理念和消费观念的升级，饮料产品的健康、养生性愈发受到消费者的关注，这一点，从饮料市场结构的不断迭代就可见一斑，从开始的碳酸饮料，到茶饮料、果汁饮料，再到功能饮料、植物蛋白饮料，这些发展趋势都表明，饮料行业的品牌营销策划工作重心正朝着“健康、天然、营…

【品牌营销策划】植物蛋白饮料增势良好，椰汁饮料有望成为明星单品
在刚刚过去的2015年，受经济下行等诸多因素的影响，中国饮料市场整体疲软，增长乏力，但随着中国消费者健康意识的不断增强，传统认识上被定位为具有滋养功效的植物蛋白饮料却增势良好。饮料营销策划专家表示，2016年植物蛋白饮料将继续保持强劲的增长势头，椰汁饮料有望成为又…

【品牌营销策划】为了讲述过去，这个啤酒品牌带你回到了600年前
和初咨询从事品牌营销策划工作已经有将近15年的历史，见证了一个行业的跌宕起伏，见证了无数品牌的“香消玉殒”和“起死回生”。可以说，在中国，我们并没有一个拥有几百年历史的饮料品牌，中国的品牌都是短命的，没有历史厚重感，这也是我们从事品牌营销策划工作人员的一大遗…

【品牌营销策划】当消费者越来越年轻，饮品企业该如何“减龄”？
刚刚过去的2015年，对于饮品行业来说可谓是光景惨淡的一年，对于饮料品牌营销策划行业来说也是“压力山大”的一年。无论是汇源、娃哈哈、可口可乐、加多宝等行业巨头，还是数以万计的中小型饮品企业，销售情况不容乐观，均出现不同程度的下滑。关于整体业绩下滑的因素，除却大…

【品牌营销策划】透过加多宝，窥析饮料营销策划中微博营销的成败
互联网+时代，企业的营销推广手段与形式更加多样化。对于饮料企业而言，营销大战愈演愈烈，饮料品牌营销策划工作也愈加多样化。内容为王时代，社会化媒体—微博、微信等成为饮料营销品牌策划工作的一大战场，谁能产生优质的内容，谁就能获得消费者的青睐。本文对加多宝微博营销…

【品牌营销策划】别担心，康师傅依然是消费者最爱买的快消品牌
最近，快消品龙头企业康师傅2015年盈利预警称，2015年未经审核的股东应占净利润同比下降35%~40%。同样的业绩困境，在康师傅的老对手统一身上也出现过，去年3月统一集团中国发布了2014年成绩单,其净利润大跌68.8%,降幅为近五年来最大。康师傅负责人表示，企业业绩困境出现的原因…

【品牌营销策划】白酒企业如何玩转2016年糖酒会招商
一年一度的糖酒会都是各大白酒企业打响全年白酒营销策划工作的一大战役，在行业深度调整期，白酒企业如何利用糖酒会达成招商目标，是各大企业关心的核心问题，也是白酒营销策划工作的重要环节。和初咨询作为业内知名的品牌营销策划公司，结合多年来的参会经验，总结出白酒企业…

【品牌营销策划】白酒营销专家教你如何在白酒淡季坚持推进工作
和初咨询白酒品牌营销策划专家教你三招， 白酒企业如果能够坚持在淡季中从以下三个方面开展白酒品牌营销策划工作，淡季“脸难看”的时代将划上句号。

【品牌营销策划】中国碳酸饮料市场需要英雄
中国饮料行业在历经几十年的快速发展之后逐渐疲软，据数据显示，2015年中国饮料行业的整体增长率只有4.8%，饮料行业竞争空前激烈，据行业初步统计，在饮料行业的新品存活率只有10%。紧缩的行业趋势对饮料品牌营销策划工作提出了更高的要求与挑战。在整体的大环境下，饮料行业不…

【品牌营销策划】白酒企业未来十年的团购应该这样做
白酒品牌营销策划的一个重要环节就是销售渠道的设计，在互联网＋时代，白酒销售线下渠道的多样化仍然是白酒品牌营销策划工作在落地执行环节的重要衡量标准。在之前的文章中，我们已经介绍过，在白酒品牌营销策划中，中低档白酒如何打造社区超级终端，今天，我们主要来谈，在新…