【品牌营销策划】白酒品牌营销策划中的名人效应
对于白酒品牌营销策划而言，从来没有过时的产业，只有过时的思想。白酒行业的困境对营销策划工作提出了更高的要求。未来的品牌营销策划一定是深刻洞悉消费需求、契合市场趋势的，吴酒和褚酒的上市对于白酒品牌营销策划而言是一件值得思考的大事。春节前后，有两则消息吸引了公…

【品牌营销策划】2016年中国乳品市场大趋势解读
乳品是中国饮品行业举足轻重的一支力量，同时也是饮料品牌营销策划的重头戏。2016年的乳品行业何去何从，是众多饮料品牌营销专家热衷探索的话题。和初咨询站在行业的高度，结合多年的品牌营销策划经验，把脉市场趋势，系统总结了2016年中国乳品…

【品牌营销策划】初创型饮品企业，到底需要什么样的营销策划？
近年来，不少初创型饮品企业，通过各类途径找到和初咨询，表达其品牌营销策划合作需求。对于饮料品牌营销策划，从企业本身来说，其前期对合作需求的表述各不相同，有的要“包装创意”，有的要“招商策划”、有的要“年度广告推广”，有的要“驻点顾问”、有的要“全程合作”、…

【品牌营销策划】如何做好企业的“驻点教练”
对于品牌营销策划，历来是一个“方案满天飞，落地比天难”的行业，诸多“品牌营销策划公司”，往往是从品牌策划机构、平面创意机构、商务咨询机构等转型而来，具备一定的品牌塑造、推广传播、理论咨询等经验，而对新竞争形势下企业所需求的战略规划、组织构建、市场布局等往往…

【品牌营销策划】达能积极备战新政，主动降价换市场
号称“史上最严”的奶粉新政，在奶粉行业揭起了一场“狂风暴雨”：竞争愈加激励、中外奶粉价格壁垒不断打破。一向以“高价”示人的外资奶粉也开始采取措施，积极备战新政。达能日前对旗下三个品牌奶粉进行了统一的价格调整，这是其甩开多美滋、引入国外品牌之后法人又一大动作…

【品牌营销策划】中低档白酒如何打造社区超级终端
传统白酒品牌营销策划的一个观点是，酒店终端是企业新产品打开市场的第一步，以酒店终端为基点辐射流通渠道，以酒店终端的消费拉动整个市场的发展，也就是以小带动大盘的“盘中盘营销“。在这样的一个白酒品牌营销策划观点的指导下，酒店成为众多酒企抢先争夺的终端资源。白酒…

【品牌营销策划】砍掉近2000个单品后，泸州老窖打算出个保健酒
在砍掉了2000个贴牌为主的单品之后，泸州老窖即将大力推出保健白酒，寻找新的利润增长点。

【品牌营销策划】白酒市场释放回暖信号
梳理已披露2015年业绩快报的8家白酒企业发现，除沱牌舍得出现双降以外，其余7家公司的业绩均表现良好，其中泸州老窖、山西汾酒、今世缘、口子窖均为净利增长，水井坊、酒鬼酒、皇台酒业三个ST企业实现扭亏为盈。一向具有白酒行业风向标之称的五粮液、茅台也相继释放出业绩回暖…

【品牌营销策划】经销商让新品快速占领市场的7个思路
面对全新的品牌、全新的区域，如何实现快速铺货是经销商思考比较多的一件事。白酒品牌营销策划专家表示，实现快速铺货有如下七种思路：（一）思路一：先易后难，以寸进尺一个经销商的资源总是有限的，产品铺货难免动用公司的人、财、物。因此，经销商就不能面面俱到地同时对自…

【品牌营销策划】中国市场的精酿啤酒战争即将开始
小众的精酿啤酒品牌开始获得资本青睐，大公司也开始进入这个逐渐热闹起来的市场。这一块有利可图的市场中，草根与巨无霸开始博弈，已经可以闻到隐约的硝烟。不得不承认，在过去几年还是小众名词的“精酿啤酒”（craft beer），已经在2015年获得了足够多的曝光。2016年初，熊猫…