【品牌营销策划】快消品新品上市营销八原则
进入21世纪第二个十年，快消品的市场竞争愈加激烈，如何面对竞争成为各企业比较头痛的事情。尤其是大量的新进入者，包括新企业进入者、细分行业进入者、跨行业进入者等等，无不面临着快速被市场淘汰的危机。快消品新品上市问题虽然为行业普遍问题，但却可以通过相应的品牌营销…

【品牌营销策划】三大实战案例深度剖析团购模式
作为一个开放性的渠道，团购渠道可以说是一个共享的渠道，上至茅台五粮液、地方强势品牌，下至新出道的企业，都可以介入这个领域分一杯羹。如何介入，就是各显神通的事情了，怎么做团购其实是与战略无关的一个话题，更多的是思路层面、战术层面的事情。为了更清楚地说明团购的…

【品牌营销策划】如何在消费者心中建立高端矿泉水品牌认知
在矿泉水领域，近5年来，本土高端矿泉水品牌则是群体性的涌现，有代表性的品牌包括5100西藏冰川矿泉水、昆仑山、帕米尔、阿尔山、珠峰冰川等，他们相比普通矿泉水，价格高高在上，但都有着各自独特的产品概念。他们的出现，正在打破以往法国依云、巴黎水一统中国高端矿泉水市场…

【品牌营销策划】60亿儿童食品市场容量，哪些品类能突围？
相比0~3 岁的母婴市场，二胎政策同时将给4~14 岁的儿童食品带来消费红利，而这一利好或将在3 年以后看到变化。儿童食品主要包括儿童休闲食品（以下简称“儿童休闲食品”）和儿童饮料，本篇文章我们先来听品牌营销策划专家谈谈儿童休闲食品市场。在今年两会期间，两会代表建议将…

【品牌营销策划】康师傅年销600亿背后惊人的大数据你不能不知！
提及康师傅你首先会想到什么？是它与“老同学”统一之间的恩怨情仇，是2015年闹的沸沸扬扬的地沟油谣言事件，还是近些日子广为流传的“背后四个男人”的创业史？如果你以为单单是这些，饮料品牌营销策划专家建议你不妨接着往下看一看。康师傅成立于1958年，它从在台湾默默无闻…

【品牌营销策划】2016中国酒行业的9个“微趋势”
中国白酒行业经过三年的调整，逐步进入中低速发展的新常态。新常态下的白酒企业正在发生着深刻的变革。大大小小的白酒企业在新战场上形成了新的对垒：随着互联网领域的进一步拓展而展开的电商战；面对消费升级趋势，发生的腰部价位争夺战；为增强渠道竞争优势而进行的营销分离…

【品牌营销策划】原来这才是老村长酒销售火爆的终极武器
一个系统完善的终端拜访流程，往往会让终端业务人员开展工作时更加顺利。近日，白酒品牌营销策划专家整理了老村长酒的终端拜访流程，一起来学习下。 （一）进店前的准备需要准备的有：联系卡、海报、价格签、挂签、毛巾、透明胶带，大头笔，双面胶，客户资料，样品酒！ （二…

【品牌营销策划】跟巴特勒学习可口可乐的七大发展策略
1929年，可口可乐已经由1886年一瓶含可卡因的“魔水”成长为一款畅销全球的饮料。据可口可乐公司透露，其日销量达到19亿瓶，消费者遍布200多个国家。但如果想跻身全球最有价值的公司之列，拥有一款被消费者喜爱的产品是远远不够的。可口可乐企业与创新副总裁大卫巴特勒(David …

【品牌营销策划】建队伍-做标准-树样板-抓落实，四步攻占乡镇大市场
目前，我国有13亿多人口，其中农村人口9亿多，占总人口的70%，农村市场潜力巨大，可以说是一座巨大的宝藏。农村市场的再次振兴和崛起，无疑为众多企业进军农村市场开辟了更广阔的发展蓝海。如何进军乡镇市场, 如何在农村市场开发中分一杯羹，在饮料营销策划实战过程中，经销商…

【品牌营销策划】不用右脑，多好的产品也销不出去
很多客户找我们咨询：“我的产品是一流的，可为什么卖不动？”一般遇到这种问题，我都会要求看看他的产品长什么样。看的结果是让我心酸：多数企业家拿来的产品，确实功能独特、品质一流，但从品牌营销策划的角度看，品牌形象却一塌糊涂。我经常跟他们说：“你的产品确实很好，…