【品牌营销策划】为何茅台净利润是青岛啤酒的5倍？
当所有人都在啤酒渠道游戏中博弈的时候，当企业在为二三十块一箱的中高档酒上量而沾沾自喜的时候，当企业开始以基地成就品牌为基础理念的时候，白酒营销策划专家提出了疑问：买厂买店、基地+品牌的理念是否在受到挑战？ （一）啤酒战争就是地盘战中国啤酒已经到了5000万吨的大…

【品牌营销策划】回顾2015年的乳业“新常态”
从“价格战”到“价值战”、“品类创新不断”到“如何差异化领先”、从“高端白奶价格战”到“应对全进口牛奶”、从“互联网+来袭”到“互联网+为我所用”、从“独立运作”到“奶业整合”，仍将是2016年中国乳业面对的重要课题。2015年1-9月，全国乳制品累计产量2040.31万吨，…

【品牌营销策划】百事可乐率先拉开猴年营销序幕
12月29日，朋友圈里出现了一段关于猴王六小龄童的动态广告，讲述了从田间地头到电视荧幕，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事，鼓励年轻人们都能化身乐猴王，在春节来临之际给身边的人带去快乐，广告一发出便引起了不少网友的关注和议论。饮料营销策划专家指出，百…

【品牌营销策划】万万没想到的广告植入，哈啤隐形“植入”玩走心
2015年是网生IP全面井喷，走上大荧幕的一年。点映票房就破纪录达到1.12亿，成为“华语史上首部点映票房破亿的影片”的《万万没想到》更是早早地受到外界期待，自然也是吸引了多家品牌参与合作营销。而其中，以哈啤与万万没想到的跨界合作尤为“耐人寻味”。且听白酒品牌营销策…

【品牌营销策划】营销天才乔布斯的10大法则
在我们在苦苦寻求品牌营销策划技巧的时候，乔布斯告诉了我们什么才是品牌营销策划的最高境界，那么乔帮主是怎么做营销的呢?他把濒临破产的苹果公司变成最赚钱的科技公司。不过细细想来，他不是工程师，写不出一行代码；也没有MBA学位，更不是传统意义上的产品经理。在苹果前员…

【品牌营销策划】“芈酒”成功言之尚早 IP衍生品开发价值认同是关键
12月23日，《芈月传》官方独家定制“芈酒”亮相《芈月传》庆功宴。有白酒营销策划专家认为，作为庆功宴官方指定用酒，“芈酒”上演了多重生态玩儿法，并用“现象级产品”、“探路者”、“先河”、“颠覆”等词汇表示了对芈酒发展前景的乐观。事实上“IP衍生品”并不是一个全新…

【品牌营销策划】统一的阿萨姆小奶茶为什么还不温不火
今年整个饮料行业状况不是特别理想，很多企业推陈出新以挽颓势，但是效果都不显著。统一今年的新品阿萨姆小奶茶最近慢慢出现在大家的视野。这个小奶茶以其呆萌的形象示人，以高端价位入市，6月份的时候，陆续在北上广地区试水，到目前来看，小奶茶上市都大半年了，然而和统一之…

【品牌营销策划】2015热榜 23个“快消公司之最”
快消行业最贴近消费者，也因此竞争最激烈。中国消费市场的转型升级，又让这个行业变得格外热闹。品牌营销策划专家整理了快消行业2015年里23家有着比较典型表现的公司，这个行业这一年的看点都在这里了。 （一）最乌龙的官司：顶新地沟油事件在顶新油品因连续出现严重食品安全…

【品牌营销策划】“葡萄酒+”衍伸的新业态，如何玩？
近些年来，“互联网+”是个热词，也实实在在改变着我们的生活以及方方面面。把这种想法置于葡萄酒行业，就产生了一个新的词“葡萄酒+”。“葡萄酒+”把葡萄与葡萄酒作为基础，葡萄酒+任何一个产业都会延伸出新的业态，都能够促进产业的创新和升级。 （一）网酒网：葡萄酒+服务…

【品牌营销策划】互联网+时代的体验营销，非“评”不可！
体验营销是90年代以来，国内流行的一种品牌营销策划方式，在国内快速消费品市场更是被广泛采用。事实上，放眼全球，体验营销也是品牌营销策划的基本模式之一。酒行业引入体验式营销已有多年，在引入之初，一度风靡行业，甚至以此推动了白酒品牌营销策划的“大跃进”，至今，不…