【品牌营销策划】品类创新：寻找心智的空缺
随着实践的不断深入，企业对饮料品牌营销策划的认识也在不断深入。在最初的产品时代，具有独特卖点的“好产品”被认为是营销和企业成功的关键，开发新产品成为企业营销的中心；然而，模仿和价格战很快摧毁了“好产品”，品牌被中国企业广泛地关注，打造高知名度、美誉度、忠诚…

【品牌营销策划】一只煎饼的互联网梦想
一只煎饼，也有自己的互联网梦想。一个面积不足20平米的煎饼铺估值何以达到四千万?营销策划和品牌策划的新定义是什么？商业和用户体验的本质是什么?跟着专业的品牌营销策划专家来看看黄太吉是怎么做品牌营销策划，怎么做产品和用户体验的。在北京建外SOHO西区的10号楼，有一…

【品牌营销策划】产品定位的困局
产品如何定位，一直是产品开发者非常关注的问题，也是我们进行品牌营销策划时不能忽略的重要环节。在移动互联网时代，一个产品的定位,几乎可以决定这个产品的命运。那么，应该如何定位呢?做产品如何进行定位?也许有人会说，直接对产品进行定位,根据产品的特性，结合产品的目…

【品牌营销策划】史上最全的年终促销方案
近日，饮料品牌营销策划专家整理了十七大类共100个促销案例，为大家在策划年终促销方案时提供一些帮助。 （一）价格促销方案方案1 错觉折价——给顾客不一样的感觉例：“花100元买130元商品”错觉折价等同打七折但却告诉顾客我的是优惠不是折扣货品。方案2 一刻千金——让顾客…

【品牌营销策划】区域经理如何做好2016年市场规划方案
一年一度的年终总结到了，又要开始进行新年度的规划。对于一个区域经理和大区经理来说，都需要向企业提报管辖市场的年度规划方案，其实对于大部分从销售出身的人员来讲，写这个方案都相当头痛。常常听到的一句话就是“干，我会干，说，我会说。写，不知道怎么写。”今天，笔者…

【品牌营销策划】白酒行业转型创新五大问题待解
在经历了2013年至2014年需求和市场深度调整的“阵痛期”后，我国白酒行业调整的成效已初步显现，整个行业及市场发展总体上趋于平稳，并有回升迹象。企业产品、组织、渠道及商业模式的转型和创新步伐明显加快，对市场企稳发挥了重要作用。然而，我国白酒行业转型发展仍然面临一…

【品牌营销策划】如何把产品的卖点做到极致？
激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为，技术创新只能带来短暂的领先优势，其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色，已成为企业在进行品牌营销策划时必须迈过的一大坎。差异化的实质就是给顾客一个购买理由，即为什么买你的而不买别人的。这就要…

【品牌营销策划】悄然收购双喜乳业，新希望发起第二轮并购潮
在伊利、蒙牛常温奶几乎霸占中国液态奶主要市场的当下，除了光明、三元等仍坚守低温鲜奶的大型企业外，刘永好旗下的新希望乳业开始发起全国第二轮扩张。饮料品牌营销策划专家分析，这意味着低温鲜奶阵营中新增一员猛将，市场格局由此前的2：2形成3：2的对垒局势。 （一）新希…

【品牌营销策划】手把手教你打造产品卖点
和战略一样，营销这个词，已经不单纯是专业人士的语术，而是正常对话中的口语，每个人心中都有自己对品牌营销策划的理解。只可惜这样的理解中，很多都是对营销的误读与亵渎，正是因为这些误读与亵渎，导致营销的边界慢慢变得模糊，甚至品牌营销策划的职能被分解到所有人身上。…

【品牌营销策划】平台模式引领酒水微商成长
酒水行业微店的市场出路在哪？微商营销风口在哪？一个重要的突破方法就是借助平台，让一个个微商整合、集合成一个大平台——在这样一个微商大平台上，可以迅速扩大流量，可让想买东西却不认识你的人群发现你，更为重要的是，一个整合了多种资源、实现线上线下O2O一体化、并为产…