【品牌营销策划】阿尔山矿泉经销商重整之殇
继在北京部分超市断货后，高端水品牌阿尔山矿泉缺货现象已蔓延至更多区域市场，近日有经销商爆料，内蒙古包头市、呼和浩特市等地已经很难买到阿尔山矿泉，阿尔山矿泉的水卡业务也在部分城市没有了对接人。对于快速消费品企业而言，完整有序的经销商体系是产品终端销售的基本保…

【品牌营销策划】建立品牌的第一步——品牌愿景
品牌的建立首先始于一个品牌愿景。需要有一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就会毫无目的地漂移，品…

【品牌营销策划】区域性酒企如何7步制胜宴会市场
今年整个白酒行业销售压力巨大，尤其对一些区域性小白酒企业更是如此，在白酒营销策划中，如何在重点运作区域抢占一部分销量，在根据地市场站稳脚跟，宴会市场是不得缺失的重要渠道。宴会市场容量巨大，通常包括婚宴、寿宴、满月宴、升学宴、乔迁宴、庆功宴、年会宴等等，市场…

【品牌营销策划】双十二来袭，看各酒企怎么玩
双十一的余热慢慢散去，双十二品牌盛典活动已经悄悄地拉开帷幕。近日，白酒营销策划专家对今年双十一销售在天猫排名前30名的白酒官方旗舰店做了一个调查发现：茅台目前还没有双十二的优惠活动，而汾酒、董酒、国台的活动力度则相对较小，只是预售和推荐双十一爆款给消费者作为…

【品牌营销策划】解读娃哈哈2016年销售年会暨经销商大会
一向在11月份召开销售年会暨经销商大会的娃哈哈，今年将会议推迟到了12月，关于此次调整引发行业极大关注！12月4日，一年一度的娃哈哈销售年会暨经销商大会在杭州召开，为期三天！娃哈哈的经销商大会将传达哪些动向？企业的销售数据将有哪些变化？又有哪些新品推出……饮料营销…

【品牌营销策划】数字时代的品牌演进
什么是品牌，这一向是一个谁都会回答，但是谁都答不准确的问题。而在现实中，品牌的概念其实也一直在变化。不象科学概念会有一个准确的定义，作为一个社会概念，品牌也许并没有准确不变的定义，品牌营销策划中通常是通过对成功品牌和其推广原理来概括其含义。当可口可乐崛起的…

【品牌营销策划】丢了“怕上火”的加多宝将何去何从？
12月2日，广州市中级人民法院一审判决“怕上火”这一广告语为王老吉专有，被告加多宝应立即停止使用相关侵权广告语，包括“怕上火喝加多宝”、“正宗凉茶，加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”等，并赔偿原告王老吉500万元。饮料品牌营销策划专家带你解读案件详情。法院认为，“…

【品牌营销策划】年终在即，高端白酒再迎机会期
2015年终如约来临，气温走低的同时，白酒行业“暖意”持续袭来。中泰证券的统计数字显示，2015 年前三季度白酒板块上市公司共实现营业收入841.99 亿元，同比增长5.99%，不仅较去年同期-12.12%的收入增速大幅改善，相对于上半年5.14%的收入增速也有小幅提升。而利润端，2015 年…

【品牌营销策划】让品牌由哑巴变成喇叭
品牌是企业发展的重要旗帜，然而很多中小企业在成立之初，将经营目光集中在渠道铺设、产品销量、业务员数量扩张上，忽视了成长过程中长期积累的无形财富——品牌资产，结果变成品牌哑巴，吃了“哑巴亏”。中小企业在经过两三年的市场积淀之后，就必须做品牌营销策划，开始注重…

移动互联，品牌建设，如何获得资本青睐？
（一）科学调研，量化测评，检测品牌指数品牌，就是认知。和初咨询企业营销力营销体系认为：不能量化，就不能很好的认知。品牌力是消费者对企业或产品产生信赖的主要因素，可量化体现为消费者对产品相对喜好程度的态度指数。饮料行业任何一个品牌要在竞争中脱颖而出，都必须在…