【品牌营销策划】攻心干货，如何搞定烟酒店老板
白酒业务员在与烟酒店渠道客户打交道的时候，有的问题让你非常为难。例如在你铺货的时候，有的客户会问：“隔壁批发部要了没有”？如果你回答：“他要了”，老板就会说：“他要我就不要了”；如果你回答：“他没要”，老板就会说：等他要了，我才要。怎么办呢？这里隐含着一个…

【品牌营销策划】与今麦郎分道扬镳 日清在华自立门户
日清食品集团宣布退出中国合资业务，今后将独自参战方便面高端化之争。在方便面市场捆绑打拼十余年之后，日前日清食品集团（以下简称“日清”）宣布退出中国合资业务，这意味着日清与国内方便面企业今麦郎之间的十年合作宣告结束，日后，日清将在香港、上海等地打下的基础之上…

【品牌营销策划】品牌营销误区：品牌是商品的牌子
很多策划人和企业老总会认为：品牌，顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划或规划，品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。其实，品牌并非指“商品的牌子”。不能从字面上去理解它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。“品…

【品牌营销策划】鸡尾酒行业过冬，百威“魅夜”却宣布全国上市
11月26日，世界知名的啤酒巨头百威英博在上海香格里拉酒店正式启动旗下鸡尾酒“魅夜”全国上市。事实上，今年5、6月份以来，包括锐澳、冰锐，黑牛达奇、蓝精伶等在内的鸡尾酒品牌动销缓慢、销量下滑。整个鸡尾酒市场释放出了遇冷、疲软的信号。百威“魅夜”却在此时宣布全国上…

【品牌营销策划】别让品牌“冬眠”
经济寒冬让购买者在缩减消费预算的同时，购买决策也变得越来越谨慎了。在这种特定的经济环境之下，维持、培育和巩固顾客关系就变得尤为重要。那么，企业要作出怎样的营销选择，才可以使自己的品牌与顾客“形影不离”，进而安全“过冬”？大音希声，大象无形，品牌营销策划经常…

【品牌营销策划】娃哈哈加码儿童市场，爱迪生奶酪酸奶高调上市！
食品企业在忙着总结一年销售成绩的同时，也加速了产品更新换代的步伐。具有创新意义的产品、全面的品牌营销策划规划成为食品企业在激烈竞争中脱颖而出的关键。这不，日前杭州娃哈哈集团有限公司（以下简称“娃哈哈”）就“叫板”伊利QQ星，携常温酸奶——爱迪生奶酪酸奶进军儿…

【品牌营销策划】新希望乳业联手甜橙金融，加速全国布局
新希望乳业在液态奶方面开始加速全国布局。24日，新希望乳业与中国电信全资子公司天翼电子商务有限公司（简称“甜橙金融”）在北京签署战略协议。根据协议，双方将在供应链融资、消费金融、财富管理、线上线下渠道拓展、征信等互联网金融领域开展紧密合作，实现合作共赢。“譬…

【品牌营销策划】混战乱局中的鸡尾酒要怎么重整旗鼓？
鸡尾酒从高潮到低谷，再到全线溃退的“整幅画卷”，专业白酒品牌营销策划公司认为，这其中必定隐含了诸多的战略思维、战术打法层面等问题，而这些问题不厘清，不从思想和战术层面全面解决，鸡尾酒市场从高潮滑落低谷后的反弹时间将遥遥无期。　　　 （一）鸡尾酒是酒还是饮料…

【品牌营销策划】维系品牌赖以生存的9大原则
要在一个充满竞争的市场上生存，小企业必须有效地管理好他们的品牌。对于那些处于初创期的企业而言，“人们愿意和自己知道、喜欢、信任的人做生意。”这句话是再对不过了。人们愿意和他们尊重的品牌做生意，这些品牌和他们的价值保持一致，也能兑现他们的承诺。理想情况下，你…

【品牌营销策划】宗庆后演讲词曝光：当前形势下饮料行业发展破局的战略思考
作为专业品牌营销策划公司，和初咨询机构小编最近整理了2015年中国饮料工业协会年会时，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后出席并发言，以下为全文：　　——在中国饮料工业协会2015年会上的致辞尊敬的各位领导、各位同仁：　很高兴能够在金秋时节与大家…