【品牌营销策划】五大策略教你选择品牌代言人
品牌代言人能进行各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，提高品牌美誉与忠诚。随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形…

【品牌营销策划】如何保持品牌相关性
品牌相关性，强调的是通过创造新品类或子品类，进入一个尽可能长的时间里没有或很少有竞争对手的市场，从而弱化原有品类中品牌的优势，使新的品牌变成新品类的代名词，在这个品类或子品类里成为顾客唯一考虑购买的品牌。让原先的成熟品牌失去与正在购买的商品品类的相关性，彻…

【品牌营销策划】品牌管理的五大误区
在WTO的环境下，在Internet的带动下，注重“品牌管理”正在成为一种时尚。媒体的变化、消费者的变化、市场环境的变化和企业本身的变化使人们越来越关注关注品牌管理。然而品牌管理往往存在着几大误区，是企业在做品牌营销策划时需要特别注意的。（一）误区一：品牌属于企业也许…

【品牌营销策划】三大行动让你的品牌发出声音
‍‍人与人相互认识从互相介绍自己开始，人与产品相互认知从产品“介绍”自己开始。品牌在发展的过程中也需要时时面对消费者，向消费者传达品牌的形象，形成自己的独有声音，你不发出自己的声音，谁也不知道你是谁！在新时期，“品牌消费”渐成市场消费主流，品牌构建，品牌营…

【品牌营销策划】可口可乐的健康饮品“可口生活”进入中国
近期，可口可乐公司首款不含阿斯巴甜的低糖可乐产品——Coca-Cola Life(以下简称“可口生活”)通过进口商的引进，同时出现在了内地和香港市场。食品饮料行业人士表示，将阿斯巴甜换为天然植物增甜剂，是可口可乐公司遭遇阿斯巴甜致癌质疑、营收净利双双下滑危机后的又一次尝试…

【品牌营销策划】创新乳业品牌发展之路
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这是习近平总书记对中国制造业转型升级的要求。伊利作为全球乳业10强之一，通过创新驱动、全球织网、质量领先、产业链共赢等战略，正在国内、国际两个市场树立起品牌形象。近日，伊利集团董…

【品牌营销策划】康师傅发布三季度财报，饮品事业部营收105亿，占集团总营业额59.28%！
11月16日，康师傅发布2015年第三季度业绩报告，第三季度营收约177亿人民币，根据其半年报数据，康师傅前三季总营收达487亿左右。第三季度财报：营收：约177亿人民币；毛利：毛利率同比上升1.23个百分点至33.30%2015年第三季度康师傅的营业额同比下跌6.45%至2,763,470千美元（约…

【品牌营销策划】终端拜访难？看看这些业务员是如何玩转拜访八步骤的
终端拜访是销售代表每天必修的功课，但是在实际终端拜访中，虽然有早会，表单作业，指标检核，业绩考核等管理手段，但一些销售代表面对每天线路手册上的几十家店，往往在出发之前就处于茫然状态。今天就让小编带你来看一看如何进行终端拜访，才能形成企业自己真正的执行力和竞…

【品牌营销策划】解读饮料瓶底的编号含义！
日常生活中，饮料瓶和矿泉水瓶反复使用的现象灰常普遍。不少吃货喜欢将自己使用过的饮料瓶或者矿泉水瓶保留着，待下次出门时再灌满茶水或饮用水带出门，称此举为“环保”和“节约”。专家表示，合格的饮料瓶、矿泉水瓶都要求用食品级的塑料做成，即PET瓶。这些食品级的PET瓶不…

【品牌营销策划】青春小酒的的软肋
在白酒行业销量不太好的情况下，不少企业在进行白酒营销策划的时候推出了青春小酒，希望可以借助青春小酒挽回企业亏损的局面。继先行者成功撬开小酒市场一角之后，不少白酒企业纷纷加入了青春小酒的行列。青春小酒确实是白酒企业打开年轻人消费市场很好的纽带，但是，就和白酒…