【品牌营销策划】中低端白酒成为众多白酒企业的发力点
在白酒行业发展不太景气的时候，依然出现了不少白酒企业销售业绩取得了突飞猛进的增长。杜康、陆捌、西凤酒、毛铺苦荞酒等白酒企业都在白酒寒冬期取得了很好的销售业绩，经过东方盛思白酒营销策划顾问仔细分析，这些企业取得成功的一个共性就是主打中低端白酒。在高端白酒的消…

【品牌营销策划】白酒定价策略
在竞争激烈的市场中，白酒的定价对产品的发展十分重要。白酒企业在定价的时候要考虑消费者、社会和企业，定价要合情合理。但是有些白酒企业在进行白酒定价的时候却忽视了价格体系对白酒未来发展的重要性，下面和初咨询白酒品牌营销策划顾问将介绍几种常用的白酒定价策略。 （…

【品牌营销策划】塑造优秀品牌你必须熟知品牌核心价值八要素
我们仔细去观察所有的优秀品牌，必定会发现优秀品牌必定有相同点。品牌营销策划认为，要想塑造一个优秀品牌，必须明确品牌的核心价值所在。一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键…

【品牌营销策划】细数2014-2015年各大佬们的乳酸菌
我国乳酸菌产业连续3年增长率在25%以上，目前以酸奶及乳酸菌饮料为主要发展领域，产业规模超过200亿元。金元的魅力吸引着一众乳品企业杀入乳酸菌饮料市场，在消费蛋糕不断做大的同时业内竞争也逐步加剧。乳酸菌饮料市场起步较晚，消费者认知不充分，市场培育还在继续。相比于传…

【品牌营销策划】蒙牛纯甄5个W玩转邓超大穿越
从2014年中开始，随着纯甄酸牛奶推出清新版TVC“一口纯甄，回归纯与真”，清新可爱的小主角在征服了不少消费者的同时，也借“简单、纯粹、清新”的品牌表达将纯甄“无添加”的核心特质传递到千家万户。在娱乐化愈发不可逆的当下，纯甄选择了人气爆表的邓超代言并担当全新的TVC…

【品牌营销策划】学会以下策略再去给品牌命名吧
给品牌起一个好名字就等于成功了一大半，平淡无奇的品牌名会让大多数的客户敬谢不敏，每次不管是做饮料品牌营销策划案还是白酒营销策划案在给品牌命名时都是测试测试再测试，开头脑风暴会议集公司所有人的智慧。1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深…

【品牌营销策划】品牌战略选择营销工作成功的基础
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是企业总体战略的重要组成部分， 而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况, 搞好品牌策略选择，是做好品牌营销策划工作的一项重要任务。所谓的品牌战略，包…

【品牌营销策划】娃哈哈小陈陈：到底是怎么死的？
回想去年小陈陈还没有出来的时候，朋友给我兴致勃勃地说小陈陈的眉飞色舞，把小陈陈的创意和萌萌达的各种造型给我展示后，当时就说这个产品很难有什么突破，但是碍于这是朋友的项目，于是没有多说什么。但是时至今日，为什么小陈陈没有像统一的小茗同学一样成功呢?从策略上来…

【品牌营销策划】哈尔滨啤酒：用90后的逻辑，搞定那些90后
近期，中国第一大弹幕网哔哩哔哩（Bilibili），这个年轻人天然聚集的垂直“吐槽”领域平台惊现哈尔滨啤酒病毒视频！哈啤携手数字营销伙伴VML公司在B站推出首支视频，上线一周播放量高居娱乐生活版第2位。无论体验互动还是精神契合，无数的正面评论说明一切，“一起哈啤”洗脑成…

【品牌营销策划】十步塑造你的品牌个性
广告大师奥格威曾说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”，这让我们联想到娃哈哈的小陈陈以失败告终，但统一的小茗同学却凭借其萌萌的独特的形象火遍全国。饮料营销策划必须要塑造品牌的个性，在残酷的市场竞争里，具有品个性的产品，…