【品牌营销策划】企业O2O营销的10大原则
谈起O2O，创业者一窝蜂去构建平台。然而O2O本质上是一种思想，是如何应用互联网工具为传统商业服务的方式。我们换一个角度，从平台的使用者角度看O2O。我们首先看到，有价值的O2O平台必须具备以下特征：1、用户平台：O2O的平台绝不是简单的技术平台，它必须是用户平台而非流量…

【品牌营销策划】互联网环境下品牌消费人格化启示
随着移动互联网时代的来临，人们对品牌消费的人格化倾向更加明显。在和初咨询看来，随着消费者行为向享乐型、娱乐型和符号型转变，消费者的消费更加注重身份构建，特别是消费者对个性化的需求越来越明显，个性化对消费者的影响越来越大。如今大量的企业在进行营销…

【品牌营销策划】二线葡萄酒经销商的生存法则
2015年是整个酒业市场的变革之年，包括葡萄酒市场。在和初咨询葡萄酒营销策划顾问看来，企业的变革并不代表宏观基本面的变换，微观的市场变化将会受到重视。通过和初咨询葡萄酒营销策划顾问长期观察分析得到，2015年葡萄酒市场将以中低端为主调，并且会有大量新兴品牌的进入，…

【品牌营销策划】大客户营销的五个特征看清分明
大客户是企业营销的重中之重，抗风险能力强，业务波动小。在和初咨询营销策划顾问看来，深入挖掘大客户的特征以及大客户的需求，大客户营销才能在正轨上不断前行。大客户营销特征之一：交易额大大客户营销可以是多次的，也可以是一次性的。并且大客户交易额从最开始试探性小的…

【品牌营销策划】春季糖酒会选择高利润产品的三大办法
3月26日至3月28 日，第91届糖酒会将在重庆召开，今年的糖酒会和初咨询也会和众多的企业一起相约糖酒会，不过今年的糖酒会相比往年来的更晚一些，但是这也更加容易看到红花绿草，这可以给参会者带来更加美好的体验。目前的白酒行业在经过了“黄金十年”的高速发展中之后到达了“…

【品牌营销策划】华山论剑西凤酒大打文化牌，实现销量增长
“白纸好作画”，“船大难掉头”。从2013年苏宁加大转型力度以来，媒体对其的唱衰声就从未停止。最初苏宁易购是独立的电商公司，商品渠道和售价各行其道，外界批评其“左右手互博”。后来，苏宁进行组织架构调整，整合线上线下，并实行同价策略，又被质疑“线上拖累线下”。苏…

【品牌营销策划】如何打造明星品牌
对于消费者而言，品牌名所能代表的就是品牌的一切。对于投资人来说，品牌名也是一切，因为它度标准行业的归属和认知。企业在进行品牌营销策划的时候取一个好的品牌名是至关重要的，就拿“苹果”这个词来说，大部分消费者听见这个词就会将其与高端智能手机联系起来。那么问题来…

【品牌营销策划】功能性饮料口感虽好但伤身，且喝且珍惜
近年来，越来越多的人将酒水和饮料进行调在一起饮用，特别是对于年轻人而言，这种新喝法既时尚又可以获得清甜的口感。但是通过和初咨询白酒营销策划顾问多年的研究发现。这种喝法口感虽然不错，但是对我们的身体，特别是对于肝脏负担的伤害特别大。在众多的超市里面，功能性饮…

【品牌营销策划】高性价比产品让酒企抢占先机
在白酒行业的“黄金十年”，酒企从中获取了巨额的利润，一瓶成本几十元一斤的酒可以卖到上千元甚至更贵，而在目前整个白酒行业不太景气的时候依旧有不少企业抱着白酒销售暴利的心态。在和初咨询品白酒营销策划顾问看来，当下白酒市场竞争已经回归到产品本身，性价比高的产品能…

【品牌营销策划】商品在货架上为什么卖不动？（二）
商品上架后销量好坏出了商品本身的原因之外，还有其他诸多影响因素，今天和初咨询营销策划顾问接着为您分析商品在货架上卖不动的原因。一、促销原因产品促销就是为了解决商品销量不好的情况，促销的好坏在很大程度上决定了企业滞销产品能够很快的销售出去。企业在制定促销策划…