【品牌营销策划】什么样的广告语才能称顶级
精彩的广告离不开精妙的广告语。大量资料显示，一个成功的广告，50%—70%得益于文字的策划与创意,而广告语则是文字策划中的重要一环。广告语的写作在品牌营销策划中有着举足轻重的作用，它浓缩信息、传递感情、唤醒注意、引导消费，是广告的神来之笔、精髓所在。广告语就一句话…

【品牌营销策划】品牌定位的20条金科玉律
现如今，产品的同质化现象越来越普遍。如何在众多同类产品中，让自己的产品脱颖而出，博得消费者的青睐，成为企业亟须研究的课题。当企业的品牌能够在消费者的心智中占据一个独特而有利的位置，企业就离成功拿下消费者不远了。所以我们迫切需要对品牌进行一个有效的区隔，这就…

【品牌营销策划】果汁行业规模2000亿，消费偏好从低浓度转至高浓度果汁
自2013年以来，果汁行业尽管受宏观经济大环境影响以及其他新型饮料品类的挤压，但总体发展格局呈现平稳增长态势。而通过饮料业科技创新实现的100%果汁，符合消费升级的大方向。虽然从产业生命周期的角度来看尚处于孕育期，行业格局尚未形成定数，但未来消费升级、消费偏好从低…

【品牌营销策划】26种促销策略的重点、实例和分析
在任何社会化大生产和商品经济条件下，一方面，生产者不可能完全清楚谁需要什么商品，何地需要，何时需要，何价格消费者愿意并能够接受等；另一方面，广大消费者也不可能完全清楚什么商品由谁供应，何地供应，何时供应，价格高低等等。正因为客观上存在着这种生产者与消费者间…

【品牌营销策划】饮料协会发布中国饮料工业20强名单！
中国饮料工业协会近日在上海召开年会。中国饮料工业协会理事长赵亚利在年会上坦诚，2015年中国饮料经历了近30年高速发展后的大幅下滑，主流品类两极分化，重点企业两极分化。碳酸、果汁饮料呈下滑趋势，瓶装水是唯一增长品类；凉茶、植物蛋白饮料、功能饮料市场前景看好；咖啡…

【品牌营销策划】互联网品牌运营的九大思维
企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值，即为品牌运营，它是从产品经营、资本运营发展而来的。品牌营销策划中，品牌运营不仅是一种识别标志，更是…

【品牌营销策划】品牌延伸需谨慎
在营销策划项目当中，我们常常会为企业设计品牌延伸战略，之所以上升为战略，就是因为把品牌延伸当成决定企业未来发展方向的一个重要路径，只有上升到战略层面的品牌延伸才能够取得成功。品牌延伸策略运用得当，自然能为企业营销活动带来许多方便和利益，如：依靠原品牌的影响…

【品牌营销策划】巨头销售放缓，凉茶告别黄金时代
虽然凉茶企业间的营销战打得正欢，但是凉茶行业告别高速发展期已成为不争的事实。2012年拿回王老吉商标的广州白云山医药集团股份有限公司日前在业绩说明会上表示，今年集团凉茶业务销售额收入出现个位数增长，而又有市场人士透露加多宝全年收入基本与去年持平。两家企业销售额…

【品牌营销策划】如何让你的品牌联想能够“想消费者之所想”！
在品牌营销策划过程中，我们为新产品命名，往往需要做大量的品牌联想工作。品牌营销策划中，把关品牌联想环节至关重要，品牌联想的产生和形成是多方位、立体化的，既可能来自自己的消费体会、亲朋好友的口口相传，也可能来自该品牌的各种营销推介活动或者广告宣传等。日常生活…

【品牌营销策划】你必须掌握的10大传统网络推广技巧
众所周知，品牌推广在品牌营销策划中的分量。企业为塑造自身及产品品牌形象，得到广大消费者的认同，必须做品牌推广，提升品牌知名度。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成…