【品牌营销策划】小酒实操案例：团队管理+价格体系+铺货操作+样板打造
秋季糖酒会上，小酒风采依旧。小酒产品升级，升级趋势显著，品牌营销策划也越来越多样化。然而，市场操作是更大的课题，很多新从业的经销商乍一接触颇有些手忙脚乱不知所措，这里，笔者通过小酒市场的实操案例，给大家总结了一下市场操作的各个步骤。 （一）小酒区域市场成功…

【品牌营销策划】品牌测量—你的品牌价值是上升还是在下降
企业的短期销售额等数据在上升，但是否能保证品牌价值成正比例积累上升？如果企业的品牌价值没有上升，销售额的上升就不会持久，还要影响到品牌价值。和初咨询的品牌营销策划专家认为，在看数据的同时，更应该关注品牌价值是否也在上升，市场数据≠品牌价值。随着…

【品牌营销策划】张裕砸350万欧元收购法国葡萄酒庄
继重金收购西班牙爱欧集团之后，张裕海外布局再下一城，即将收购一家法国葡萄酒庄。这也是继2013年收购法国干邑富郎多酒庄、今年9月收购西班牙爱欧公爵葡萄酒公司之后，张裕又一次重金扩张海外市场。张裕内部人士透露，张裕在数年前便启动了该葡萄酒庄收购计划，目前交易双方都…

【品牌营销策划】小茗同学如何一步步赢得95后的心？
2015年初，超市里还从来没有过小茗同学的身影。然而，这个售价5元有着四种口味的饮料，上市短短半年，已迅速在95后消费者市场中攻城略地，成为最受他们欢迎的饮料品牌之一，市场占有率达到2.4。来自2015年第三方调研公司IRI的一份调查显示：无提示时小茗同学的品牌认知度已经超…

【品牌营销策划】品牌传播的五大法则
在品牌决定生存的今天，众多品牌为了争夺消费者的心智资源，展开了品牌传播的博奕。有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出来的，其实，无论品牌是何种形式产生的，都离不开传播。品牌形成的过程，实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程，传播…

【品牌营销策划】除了可口可乐，别人都是怎么玩个性化营销的？
越来越多的品牌，开始大兴“个性化”之风，把名字、宣言、歌词等印在自己的包装袋上，借此来吸引年轻一代的消费者。百威淡啤副总裁Alex Lambrecht就表示：“消费者，尤其是千禧一代，他们喜欢个性化的体验，对于品牌来说，通过包装来达到个性化，是最佳途径。”一般来说，消费…

【品牌营销策划】直击2016央视广告招标会，看伊利、王老吉等如何一掷千金！
被称为中国“经济睛雨表”的央视2016年黄金资源广告招标会于11月18日在北京梅地亚中心举行，除往届的新闻联播时段黄金资源外，由于2016年是奥运年，央视5套的奥运广告资源也备受企业关注。中国经济形势虽然并不乐观，但2016年央视广告招标依然火爆，吸引了众多食品饮料企业砸金…

【品牌营销策划】品牌反击五部曲
大家都知道，农夫山泉广告文案强调：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，是天然水，并将水的质量与生命直接挂钩。2013年，恒大冰泉横空出现，在广告中指出：“不是所有大自然的水都是好水，恒大冰泉，世界三大好水，我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深…

【品牌营销策划】年销20亿香飘飘筹备上市，拟募7.48亿大力拓展液体奶茶！
证监会宣布重启IPO不久，有不少公司随之披露了招股说明书，在新披露招股说明书的企业中，香飘飘赫然在列。作为专业的饮料营销策划公司，小编马上翻阅了香飘飘的招股说明书，从300多页的资料中整理出行业干货，以飨读者。 （一）看数据1 . 杯装奶茶第一品牌成绩一目了然十年时间…

【品牌营销策划】一诺值千金，企业如何兑现品牌承诺？
定位品牌很容易，而利用品牌指导实践和交流要难得多。品牌营销策划也不仅仅是定位品牌，更需要指导企业兑现他们的品牌承诺。品牌承诺，是一个品牌给消费者的所有保证。一个品牌向消费者承诺什么，反映出一个企业的经营理念。企业已经越来越意识到必须在市场中主动经营自己的品…