【品牌营销策划】品牌标志，打造品牌“视觉语言”
一个标志是品牌形象的“视觉中心”，有极高的传播性能，同时又是企业的一面旗帜，其独特性与识别性是其最主要的功能，以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌营销策划中，品牌标志设计要用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌DNA将占据品牌标志的核心，以助力品牌传播并…

【品牌营销策划】多美滋在华业绩一落千丈，雅士利收购多美滋中国
今年7月份曾表示要全盘接收多美滋中国的蒙牛和雅士利昨天发布公告称，各方已在12月1日签订意向股权转让协议，达能以12.3亿港元向雅士利出售多美滋中国，另外达能将此次交易所获取的对价，用以认购蒙牛乳业发行的股份。昨天这一公告也首次披露了多美滋中国已经连续两年巨亏。 …

【品牌营销策划】解析昆仑山2015营销大事件
2015年5月，随着国家饮用水行业新标《食品安全国家标准包装饮用水》的颁布，一场关于饮用水行业的新一轮改革战正式打响，行业竞争再度硝烟四起。作为率先开拓出雪山矿泉水品类的行业领导者，昆仑山雪山矿泉水在面对新国标出台，行业竞争加剧的情况下，凭借其高海拔零污染小分子…

【品牌营销策划】品牌必须是贵的
不少企业希望打造价廉物美的品牌，愿望是善意和美好的，但是在品牌营销策划中这不应该成为打造品牌的首要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。（一）品牌必须是贵的，廉价品牌无优势可谈从竞争环境与竞争手段来看，做品牌，就是…

【品牌营销策划】借道入股地方乳业 蒙牛急速扩张存隐忧
近日，华联矿业发布重组预案，拟发行股份购买吉林两家乳品企业的全部股份，并向内蒙古蒙牛乳业股份有限公司等非公开发行股票募集资金，用于扩大再生产。标的资产预计交易价格约为8亿元，交易后内蒙古蒙牛也将成为华联矿业的直接股东。有饮料营销策划专家指出，蒙牛通过入股的方…

【品牌营销策划】2016年饮料趋势预测
一场秋雨一场凉，2015年的饮料旺季就这么被几场秋雨带走了。今年的夏天，因为消费者观念的转变，娃哈哈、康师傅、统一为首的饮料巨头都出现了后继无力的发展趋势。整个饮料行业，都呈现出一种空前迷茫不知前进方向的现象。也因此，2015年饮料巨头都为未来的发展努力探索，竞争…

【品牌营销策划】中小企业落实品牌战略的三个小技巧
企业可以通过不同的条件来实施自身的品牌战略，从而打造自身的品牌。同样对于中小企业来说，对于品牌战略实施技巧的掌握，可以节省其很大的品牌宣传开支。下面是和初咨询的品牌营销策划专家总结的三个帮助中小企业落实品牌战略的小技巧。 （一）借助内部场所传播…

【品牌营销策划】五粮液股改向经销商募资23亿 但他们不愿买账
偏高的股价以及对白酒市场的不确定，面对五粮液的混改方案，众多经销商陷入了加入还是不加入的纠结当中。日前，作为专业白酒营销策划公司，小编整理了相关记者的报道，具体如下。“并不是我们不愿意参与到五粮液股权认购当中，而是23.34元/股的价格确实觉得难以接受，从长远看…

【品牌营销策划】保健酒亟需打破小众格局
保健酒品牌营销策划怎么做？首先应该明白中国保健酒的市场格局，品牌营销策划专家指出：“中国保健酒市场亟需打破小众格局”。 （一）鲜明的小众化格局在国内市场，保健酒市场还没有形成主流潮流，同样也缺乏市场广泛的影响力。在国际市场上，以养生酒和营养酒为代表的保健酒消…

【品牌营销策划】品牌推广的四大策略
有人这样理解品牌，即消费者第一次购买是出于无奈，第二次购买是出于经验，第三次购买则是因为品牌。品牌代表了企业与产品，品牌推广的成功与否决定了企业或产品的命运。那么如何进行品牌推广呢？和初咨询的品牌营销策划专家为大家总结了四大品牌推广的策略。 （…