【品牌营销策划】新品汇聚，乳酸菌饮料竞争激烈
随着人们对健康食品的重视，酸乳、乳酸菌饮料发展迅速，已成为乳制品中增长最快的品种之一，也是各大企业饮料营销策划重镇。统一旗下明星产品“小茗同学”推出新口味——乳酸菌味道的溜溜哒茶，曲线进军乳酸菌饮料市场。而在今年1月，蒙牛新品“go畅”乳酸菌乳饮品正式投产；2…

【品牌营销策划】中国成长型企业如何做年度整合推广计划
在产品过剩的今天，尤其是快消品行业，任何一家企业都在关注品牌营销策划，关注营销推广，没有推广，再好的产品也会烂在仓库里，因为消费者每天都会面对着大量同质化的产品，难于区分好与坏，最终的选择只能靠“感觉”，而这种感觉往往就来自于“是否听说过、是否听别人说过、…

【品牌营销策划】白酒品牌营销策划中的15种品牌定位策略
在白酒品牌营销策划中，随着消费者品牌意识的逐年增强，品牌力成为企业的核心竞争力。塑造品牌的知名度、美誉度与忠诚度成为白酒品牌营销策划工作的重要目标。从白酒企业的长远发展来看，对品牌的投入也是必不可少的。而塑造品牌，第一步是要有正确、独特的品牌定位，从1969年…

【品牌营销策划】回顾饮料营销策划中“再来一瓶”的前世今生
“再来一瓶”是传统促销方式的买赠方式之一，真正让它声名大起的是7年前康师傅的经典一战，至此，饮料品牌营销策划行业将其应用的炉火纯青，在成就诸多销售奇迹的同时，各种弊端也逐渐显现出来。 视线回到7年前的那个火热的夏天，在各种饮料零售终端，你都会看见这样的场景：消…

【品牌营销策划】中国成长型企业年度经营计划之营销策略制定与执行
年度经营计划对于企业的关键作用在于导入一套现代科学的管理方法，以项目制为核心，将企业经营涉及到的企业远景、年度目标、品牌营销策划、经营策略、执行监测、风险管理、团队管理等诸多业务板块，通过营销价值链模型串联起来，以此帮助企业厘清其中的逻辑关系，并明确达成年…

【品牌营销策划】好彩头“小样”：黑马的成功之道
福建好彩头食品股份有限公司创立于2004年，起初还只是一家名不见经传的工厂，然后在短短四五年之内，凭借高速高产的产品研发能力、强势的全国扩张能力，使得“小样酸Q糖”在激烈竞争的市场环境中异军突起，创造了单品销售过亿的佳绩，随后一发不可收拾，通过持续性的新品研发、…

【品牌营销策划】加多宝为什么放弃《中国好声音》？
娱乐营销一直是饮料品牌营销策划工作的重头戏，凭借《中国好声音》博得大量关注的加多宝，连续冠名这档热门综艺节目长达四年之久的加多宝，却将告别好声音的舞台。个中原因，值得细究。从一家广告公司处获悉，加多宝将不再冠名《中国好声音》第五季，取而代之的有可能是护肤品…

【品牌营销策划】论椰汁新贵“特种兵”的市场切入策略
随着国民健康消费意识的觉醒和消费、生活观念的升级，对饮料的需求也不再单单是解渴和好喝，饮料品牌营销策划更多地关注一瓶饮料身上承载的健康、营养与安全性；从开始的碳酸饮料，到茶饮料、果汁饮料，再到功能饮料、植物蛋白饮料的刷新更迭，也不断见证着整个饮料行业迈向“…

【品牌营销策划】农村白酒市场操作秘籍
现在竞争态势下，各酒企携麾下经销商队伍在大城市厮杀的热火朝天自不消说，人员、资金、车辆都投入在重点市场的泥淖中，拼来拼去，业绩掉的不多，费用增长不少，然后纷纷自称取得了“XX保卫战”的胜利，但是背后的压力想必老板比谁都清楚。老板的压力大，白酒品牌营销策划公司…

【品牌营销策划】如何让白酒获得90后的青睐？
面对年轻的消费者，白酒品牌营销策划工作怎么做？是不是白酒就与年轻消费者无缘？其实并非如此，且看白酒品牌营销策划专家教你如何把白酒卖给90后。提起白酒，年轻人们会联想到的，往往是父辈们猜拳行令的酒局，他们中的大多数不仅不爱喝白酒，在精神层面上也对传统白酒文化提…