【品牌营销策划】白酒消费者年轻化，小酒迎来新市场
如何讨好越来越年轻的消费者，是白酒品牌营销策划当下迫切需要解决的问题。面对新生代消费者，白酒企业可谓是使劲浑身解数，五花八门的白酒营销策划活动，只为博得“美人”一笑。小酒走俏，可以说是这一趋势的产物。如果你最近有看热播剧《好先生》，大概也留意到了这个细节—…

【品牌营销策划】4张图揭示饮品高端化趋势
高端化”是近几年品牌营销策划的热门词汇，据尼尔森数据监测显示，休闲食品、乳制品等都已呈现出明显的高端化趋势。除此之外，饮料品类的高端化趋势也正在酝酿中。图一：在分析品类销售额变化时，我们通常会将之划分为销售量增长贡献，其中品类结构增长是高端化趋势的体现。在…

【品牌营销策划】达能百亿美元收购美国WhiteWave
达能在品牌营销策划方面一直动作频繁，是各大品牌营销策划公司及同行企业关注的重心。百亿美元收购美国乳企，是近一年来达能在品牌营销策划方面最大的一个动作。据报道，全球最大酸奶生产商法国达能将以每股56.25美元，收购美国乳制品生产商WhiteWave Foods，交易价值约100亿美…

【品牌营销策划】对加多宝集团与广药集团就凉茶业务商标系列论战的解读
加多宝公司主打产品的品牌切换，堪称品牌营销策划的奇迹几无争议。实际这也是一起很经典的公关案例。现代公关的核心就在于，在品牌主张的统领下，有事借势，无事造事；疏导坏事因子舆论蔓延，发掘好事基因正向传播。加多宝公司在广药的品牌斩首行动面前，通过充分挖掘于己有利…

【品牌营销策划】中国乳品市场潜力巨大，提升消费者体验是重点
2016年中国乳品市场被众多品牌营销策划公司看好，饮料品牌营销策划专家认为，中国乳品市场潜力巨大，消费者需求旺盛，但随着中产阶层的扩大，消费者越来越重视品质，与此对应，如何通过好的饮料品牌营销策划提升消费者体验在2016年显得尤为重要。随着全球经济发展放缓，中国快…

【品牌营销策划】果倍爽，会是儿童饮料界的红牛吗？
红牛是饮料营销策划界的经典案例，此次，红牛母公司操刀的果倍爽会成为儿童饮料界的下一个红牛吗？汇源操刀失败的产品会在它的手里重新焕发活力吗？我们拭目以待。“既然红牛能成为功能饮料的领导者，果倍爽未来的目标就是成为少儿果汁品类的领导者。”看着桌上一个月前刚推出…

【品牌营销策划】投资10亿扩产能，新希望剑指北方低温奶市场
2015年，在中国乳品市场，低温奶持有24．3%的增幅，是整体乳业增速的4倍。饮料品牌营销策划专家指出，良好的增长势头，使得众多乳企纷纷布局低温奶市场，新希望投资10亿扩充产能，剑指北方低温奶市场正是这一趋势的表现。6月24日，致力于创造“中国鲜奶第一品牌”的新希望乳业…

【品牌营销策划】药店渠道操作实务
近年来，品牌营销策划的一个大的趋势是越来越关注落地实操环节。很多品牌营销策划公司也越来越重视策略的落地指导，渠道操作是其中的一个重要内容。随着渠道的多样化，近年来专门销售药品的药店渠道越来越受到非医药行业快速消费品企业的青睐。本文就食用快速消费品操作药店渠…

【品牌营销策划】快消品营销策划样板市场建设诠释
本文的作者是和初咨询总经理、首席专家顾问胡世明老师在10年前所写，10年的时间，市场变化风起云涌，但在快消品营销策划中，落地实操的重要性却日益凸显，因此，将此文拿出来重新发表，重申东方盛思一以贯之的落地实操策划风格。“样板即榜样，榜样的力量是无穷的…

【品牌营销策划】这个汽水品牌做了150种印花包装
继百事的 emoji 瓶和可口可乐的歌词瓶之后，那款味道比较神奇的饮料 Dr. Pepper（以下简称胡椒博士）在美国最近也做了个个性化汽水瓶的饮料营销策划，叫 Pick Your Pepper。这是该品牌第一次推出个性化包装。他们推出了一系列 150 种涂鸦标签，风格有点 90 年代复古梦幻风。包…