跨界涉饮，发掘绿洲，如何零经验入行？
不谋全局者,不足谋一域；不谋长久者,不足谋一时。企业新进入任何一个行业，首先要对市场趋势和进入风险，有着清晰的预测及认知。以食品饮料行业为例，在过去的五年里，非消费行业的大型企业进入食品饮料行业的数量达到了新高，从2010年的3家上升到2014年的9家。此外，从2013年…

互联网+，捕捉风口，如何实现弯道超车？
麦肯锡曾说:“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”的确，在“互联网+”的浪潮之下，目前大数据技术已经在开始影响我们日常生活的方方面面，而对传统的电商渠…

聚变时代，企业战略，如何避免纸上谈兵？
《孙子兵法》云：“兵者，国之大事，生死之地，存亡之道，不可不察也”。我们可以认为，战略所讨论的就是关乎企业生死存亡的话题，试图通过适当的前瞻思考与落地行动，为企业回答“怎么才能活”，怎样才能在优势地位“活的更好”；以及…

【品牌营销策划】品牌是品牌，营销是营销
我们经常听到有人说：当务之急是做好营销，把品牌打出去。会不会有点迷糊？到底该做营销还是该做品牌呢？哪些工作是属于营销，哪些事情又是属于品牌，他们之间有什么关系呢？品牌营销策划工作首先要明确的一点就是品牌和营销不是一回事。 （一）品牌是战略，营销是战术品牌是…

【品牌营销策划】铺货率很重要，但是铺货的四大厉害关系你了解吗
有些企业十分强调产品的铺货率和面市率，认为追求100％的铺货率是终端成功的保证：但是又有些企业则只抓重点终端，反对高铺货率，认为这样做不经济，运作成本太高。那么该如何正确看待铺货率呢？该如何处理好铺货作业中的几个关系呢？专业饮料营销策划公司告诉你正确的方法。（…

【品牌营销策划】品牌必须是贵的
不少企业希望打造价廉物美的品牌，愿望是善意和美好的，但是在品牌营销策划中这不应该成为打造品牌的首要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。（一）品牌必须是贵的，廉价品牌无优势可谈从竞争环境与竞争手段来看，做品牌，就是…

【品牌营销策划】中小企业落实品牌战略的三个小技巧
企业可以通过不同的条件来实施自身的品牌战略，从而打造自身的品牌。同样对于中小企业来说，对于品牌战略实施技巧的掌握，可以节省其很大的品牌宣传开支。下面是和初咨询的品牌营销策划专家总结的三个帮助中小企业落实品牌战略的小技巧。 （一）借助内部场所传播…

【品牌营销策划】品牌推广的四大策略
有人这样理解品牌，即消费者第一次购买是出于无奈，第二次购买是出于经验，第三次购买则是因为品牌。品牌代表了企业与产品，品牌推广的成功与否决定了企业或产品的命运。那么如何进行品牌推广呢？和初咨询的品牌营销策划专家为大家总结了四大品牌推广的策略。 （…

【品牌营销策划】品牌营销误区：品牌是商品的牌子
很多策划人和企业老总会认为：品牌，顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划或规划，品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。其实，品牌并非指“商品的牌子”。不能从字面上去理解它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。“品…

【品牌营销策划】别让品牌“冬眠”
经济寒冬让购买者在缩减消费预算的同时，购买决策也变得越来越谨慎了。在这种特定的经济环境之下，维持、培育和巩固顾客关系就变得尤为重要。那么，企业要作出怎样的营销选择，才可以使自己的品牌与顾客“形影不离”，进而安全“过冬”？大音希声，大象无形，品牌营销策划经常…