【品牌营销策划】品牌战略选择营销工作成功的基础
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是企业总体战略的重要组成部分， 而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况, 搞好品牌策略选择，是做好品牌营销策划工作的一项重要任务。所谓的品牌战略，包…

【品牌营销策划】什么样的广告语才能称顶级
精彩的广告离不开精妙的广告语。大量资料显示，一个成功的广告，50%—70%得益于文字的策划与创意,而广告语则是文字策划中的重要一环。广告语的写作在品牌营销策划中有着举足轻重的作用，它浓缩信息、传递感情、唤醒注意、引导消费，是广告的神来之笔、精髓所在。广告语就一句话…

【品牌营销策划】品牌定位的20条金科玉律
现如今，产品的同质化现象越来越普遍。如何在众多同类产品中，让自己的产品脱颖而出，博得消费者的青睐，成为企业亟须研究的课题。当企业的品牌能够在消费者的心智中占据一个独特而有利的位置，企业就离成功拿下消费者不远了。所以我们迫切需要对品牌进行一个有效的区隔，这就…

【品牌营销策划】品牌延伸需谨慎
在营销策划项目当中，我们常常会为企业设计品牌延伸战略，之所以上升为战略，就是因为把品牌延伸当成决定企业未来发展方向的一个重要路径，只有上升到战略层面的品牌延伸才能够取得成功。品牌延伸策略运用得当，自然能为企业营销活动带来许多方便和利益，如：依靠原品牌的影响…

【品牌营销策划】你必须掌握的10大传统网络推广技巧
众所周知，品牌推广在品牌营销策划中的分量。企业为塑造自身及产品品牌形象，得到广大消费者的认同，必须做品牌推广，提升品牌知名度。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成…

【品牌营销策划】减肥期间被禁的饮品
我国休闲食品市场体系越来越完善，并且随着国内外休闲食品企业的投入加大，产品丰富多样，这也给了消费者多样化的选择。在和初咨询营销咨询顾问看来，整个休闲食品行业呈现出了新的态势。据和初咨询营销咨询顾问分析得到，未来休闲食品行业将呈现出三大态势。 （一）产品开发…

【品牌营销咨询】品味白酒的浓香与淡雅
时代在变，不变的是人们对于品质的追求，白酒也一样。今天，和初咨询营销咨询顾问与您一起来聊一聊白酒的浓香与淡雅。最近几年，白酒企业为了提高品牌认可度，不断吸引广大消费者的购买力，许多白酒品牌从营销策划的角度出发对白酒的口味进行了口碑的包装，现在多以“浓香、淡…

【品牌营销策划】“定制化”理念是怎样炼成的
如今，互联网的大潮带动着各行各业的转型与发展，白酒行业也不例外。营销策划公司认为，随着互联网向更高阶段的迈进，白酒行业中的规模化必然将逐渐演变为个性化和定制化，而一个企业想要立足于未来的白酒市场就必须审时度势，具备“大市场”意识。从目前看来，互联网带给我们…

【品牌营销策划】媒体营销应该六步走
一、选择营销的可实现目标 营销可实现的结果无非是：求名、求利、求名利双收。在这个层面上，老手、新手没有任何差别。如果你根本说不出当前自己需要的是品牌、销量还是品牌与销量，请重新审视自己或者客户的经营情况。细化结果就是数据说话：1、老手必须说得清传播受众面有多…

【品牌营销策划】二线葡萄酒经销商的生存法则
2015年是整个酒业市场的变革之年，包括葡萄酒市场。在和初咨询葡萄酒营销策划顾问看来，企业的变革并不代表宏观基本面的变换，微观的市场变化将会受到重视。通过和初咨询葡萄酒营销策划顾问长期观察分析得到，2015年葡萄酒市场将以中低端为主调，并且会有大量新兴品牌的进入，…