【品牌营销策划】维系品牌赖以生存的9大原则
要在一个充满竞争的市场上生存，小企业必须有效地管理好他们的品牌。对于那些处于初创期的企业而言，“人们愿意和自己知道、喜欢、信任的人做生意。”这句话是再对不过了。人们愿意和他们尊重的品牌做生意，这些品牌和他们的价值保持一致，也能兑现他们的承诺。理想情况下，你…

【品牌营销策划】品牌测量—你的品牌价值是上升还是在下降
企业的短期销售额等数据在上升，但是否能保证品牌价值成正比例积累上升？如果企业的品牌价值没有上升，销售额的上升就不会持久，还要影响到品牌价值。和初咨询的品牌营销策划专家认为，在看数据的同时，更应该关注品牌价值是否也在上升，市场数据≠品牌价值。随着…

【品牌营销策划】品牌传播的五大法则
在品牌决定生存的今天，众多品牌为了争夺消费者的心智资源，展开了品牌传播的博奕。有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出来的，其实，无论品牌是何种形式产生的，都离不开传播。品牌形成的过程，实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程，传播…

【品牌营销策划】品牌反击五部曲
大家都知道，农夫山泉广告文案强调：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，是天然水，并将水的质量与生命直接挂钩。2013年，恒大冰泉横空出现，在广告中指出：“不是所有大自然的水都是好水，恒大冰泉，世界三大好水，我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深…

【品牌营销策划】五大策略教你选择品牌代言人
品牌代言人能进行各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，提高品牌美誉与忠诚。随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形…

【品牌营销策划】品牌管理的五大误区
在WTO的环境下，在Internet的带动下，注重“品牌管理”正在成为一种时尚。媒体的变化、消费者的变化、市场环境的变化和企业本身的变化使人们越来越关注关注品牌管理。然而品牌管理往往存在着几大误区，是企业在做品牌营销策划时需要特别注意的。（一）误区一：品牌属于企业也许…

【品牌营销策划】创新乳业品牌发展之路
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这是习近平总书记对中国制造业转型升级的要求。伊利作为全球乳业10强之一，通过创新驱动、全球织网、质量领先、产业链共赢等战略，正在国内、国际两个市场树立起品牌形象。近日，伊利集团董…

【品牌营销策划】解读饮料瓶底的编号含义！
日常生活中，饮料瓶和矿泉水瓶反复使用的现象灰常普遍。不少吃货喜欢将自己使用过的饮料瓶或者矿泉水瓶保留着，待下次出门时再灌满茶水或饮用水带出门，称此举为“环保”和“节约”。专家表示，合格的饮料瓶、矿泉水瓶都要求用食品级的塑料做成，即PET瓶。这些食品级的PET瓶不…

【品牌营销策划】青春小酒的的软肋
在白酒行业销量不太好的情况下，不少企业在进行白酒营销策划的时候推出了青春小酒，希望可以借助青春小酒挽回企业亏损的局面。继先行者成功撬开小酒市场一角之后，不少白酒企业纷纷加入了青春小酒的行列。青春小酒确实是白酒企业打开年轻人消费市场很好的纽带，但是，就和白酒…

【品牌营销策划】蒙牛纯甄5个W玩转邓超大穿越
从2014年中开始，随着纯甄酸牛奶推出清新版TVC“一口纯甄，回归纯与真”，清新可爱的小主角在征服了不少消费者的同时，也借“简单、纯粹、清新”的品牌表达将纯甄“无添加”的核心特质传递到千家万户。在娱乐化愈发不可逆的当下，纯甄选择了人气爆表的邓超代言并担当全新的TVC…