【品牌营销策划】“葡萄酒+”衍伸的新业态，如何玩？
近些年来，“互联网+”是个热词，也实实在在改变着我们的生活以及方方面面。把这种想法置于葡萄酒行业，就产生了一个新的词“葡萄酒+”。“葡萄酒+”把葡萄与葡萄酒作为基础，葡萄酒+任何一个产业都会延伸出新的业态，都能够促进产业的创新和升级。 （一）网酒网：葡萄酒+服务…

【品牌营销策划】2016-2020年中国食品产业格局关键词：重构
近年来，大经济环境下行，消费特点更替及互联网冲击等，都对中国食品产业的发展产生了深远影响，以致行业中出现了两种观点：一种观点认为，中国食品产业长达二三十年的高增长期已经结束，未来食品行业将进入低速、缓慢增长期；另外一种观点认为，只要能找对方向，发现增长的结…

【品牌营销策划】快来测测你有没有具备顶级销售高手的20种思维
作为一个刚入行的新人，你可能会觉得在白酒品牌营销策划中，成功招到商是一件非常难办到的事情。其实不然，事实上仍有很多新人同志在入行没多久就能成功签下单，甚至是某个省级总经销的大单，那么他们是如何做到的呢？在过去一年的跟踪调查中，白酒营销策划专家发现，他们跟很…

【品牌营销策划】七招塑造大单品
一个企业营销方面的竞争优势，主要来自于产品力、品牌力和渠道力的三力组合。而在大单品创立阶段，品牌力更多地与产品力相等。所以，这个阶段，我们对品牌的整体规划，更多地是为了打造大单品的产品力。这一点，在饮料品牌营销策划方面表现更为明显。大单品要发挥切分与突破的…

【品牌营销策划】2015中国产业经济年度报告之白酒篇
年终临近，各个行业也进入盘点期。而处于调整期的白酒业，在经历了2013年的“恐慌”、2014年的“转型”后，2015年过的也并不轻松。白酒品牌营销策划专家分析，虽然白酒龙头企业的年终数据纷纷报喜，但此时说白酒业进入“谷底”仍为时尚早，高端酒的向好并不能代表整个行业的调…

【品牌营销策划】君乐宝抢夺百亿乳酸菌市场
被业界称为“奶粉价格搅局者”的君乐宝乳业又有了新动作。日前，饮料品牌营销策划专家从君乐宝乳业获悉，公司已签约人气演员、热播剧《花千骨》女主角赵丽颖为旗下乳酸菌饮料“君畅”品牌的代言人，发力全国乳酸菌饮料市场。未来五年，君乐宝将把君畅作为重点战略产品，力争把…

【品牌营销策划】2015年决定黄酒行业走向的4大关键词
与白酒一样，黄酒企业在2013年之后面临消费下降的危机，但是这种势头目前已经得到遏制。白酒品牌营销策划专家分析，对于国内黄酒企业来说，扩产、电商、文化、消费氛围的培育……成为2015年促进行业发展的关键词。 （一）扩产即便依然处于调整期，即便依然未摆脱小酒种的身份…

【品牌营销策划】品类创新：寻找心智的空缺
随着实践的不断深入，企业对饮料品牌营销策划的认识也在不断深入。在最初的产品时代，具有独特卖点的“好产品”被认为是营销和企业成功的关键，开发新产品成为企业营销的中心；然而，模仿和价格战很快摧毁了“好产品”，品牌被中国企业广泛地关注，打造高知名度、美誉度、忠诚…

【品牌营销策划】史上最全的年终促销方案
近日，饮料品牌营销策划专家整理了十七大类共100个促销案例，为大家在策划年终促销方案时提供一些帮助。 （一）价格促销方案方案1 错觉折价——给顾客不一样的感觉例：“花100元买130元商品”错觉折价等同打七折但却告诉顾客我的是优惠不是折扣货品。方案2 一刻千金——让顾客…

【品牌营销策划】悄然收购双喜乳业，新希望发起第二轮并购潮
在伊利、蒙牛常温奶几乎霸占中国液态奶主要市场的当下，除了光明、三元等仍坚守低温鲜奶的大型企业外，刘永好旗下的新希望乳业开始发起全国第二轮扩张。饮料品牌营销策划专家分析，这意味着低温鲜奶阵营中新增一员猛将，市场格局由此前的2：2形成3：2的对垒局势。 （一）新希…