【品牌营销策划】“天鹅可飞，孔雀难鸣”：对天鹅酿酒集团孔雀品牌红酒的一席“逆言”：对天鹅酿酒集团孔雀品牌红酒的一席“逆言”
回顾2016年春季糖酒会，有不少商家在品牌营销策划方面又打了漂亮的一仗，吸引了大众的眼球，白酒品牌营销策划专家带你回顾2016年春季糖酒会的精彩红酒营销策划案例。近年来，叱咤国内红酒市场最大的新秀及黑马——澳大利亚天鹅庄酿酒集团，选址成都南二环河滨路，将“澳大利亚…

【品牌营销策划】中国进口葡萄酒暨2015年新贵莉兹市场营销策划分析
（一）进口葡萄酒的困局与春天自2002年中国加入世贸组织以来，随着进口关税的降低及其他国家优惠政策的出台，外国葡萄酒开始大举进入中国，葡萄酒市场呈现一片繁荣景象。据统计，目前我国进口葡萄酒品牌已经超过一万个，可为琳琅满目，但在这种繁荣的背后，我们却不得不面对一…

【品牌营销策划】年度经营计划与企业战略的关系
近年来，随着中国市场竞争的白热化，以及国家整体经济发展速度趋缓、世界经济一体化加速等原因，导致中国市场营销环境日趋复杂多变，于是很多营销专家提出，过往流行的企业战略已经不再适用，现在的市场环境变化太快，谈五年、十年的战略规划没有意义，不如谈年度经营计划，对…

【品牌营销策划】快消品企业年度经营计划制定的关键控制点
制定年度经营计划是每一个企业品牌营销策划工作的重要内容之一，但可惜的是，几乎大部分的企业都不不知道真正的年度计划应该怎么做。几个领导年底聚一起拍个脑袋明年多少万的销售目标，然后按片区按人头的划分下去，这是常见的年度经营计划制定套路，但可惜这不是科学而富有成…

品牌营销策划】饮品营销策划互联网思维浅析
自去年两会“互联网+”的概念被李克强总理提出和大力倡导后，各行各业便被互联网+的风潮席卷，支付宝、翼支付等改变了金融行业，神州租车、滴滴打车颠覆了传统出租行业，大众点评、美团网开创了本地生活新形态，携程旅行、去哪儿网冲击着旧式旅游业……潜移默化中，饮料品牌营…

【品牌营销策划】快消品企业如何成功达成年度经营计划
从计划的制定到最终计划目标的达成，这两者之间还缺乏一个过程，这个过程我们可以称之为计划的执行。快消品行业是一个产业链条长且消费对象多、市场竞争激烈的一个产业，在长度方面，以饮品行业为例，上游的农业种植和其他原辅材料生产，中游的生产加工，下游的市场营销，三者…

【品牌营销策划】体验营销——饮料企业品牌推广新高度
“用户体验”是最近两年伴随“互联网+”而一度兴起的热词，主张以人为本的情怀，以消费者为中心，相比于以前的物质满足，强调了顾客群的心理感受，这一方面是消费者生活水平提升而更加追求精神需求的必然结果，也从另一方面对企业的品牌营销策划提出…

【品牌营销策划】中国饮料行业新常态下的企业生存法则
如果以1978年可口可乐再次进入中国市场引领中国饮料行业发展作为我国饮料市场的兴起元年，那么，在经历了十多年的学习模仿，从1995年开始至2014年，这一阶段则可以算是中国饮料市场发展的黄金20年，仅就市场…

【品牌营销策划】浅析饮料企业体育营销模式
在饮料品牌营销策划工作中，体育营销是众多饮品企业在近几年常用的营销手段。体育营销是借助体育活动赛事来进行企业品牌及其产品推广的一种饮料营销策划活动。其中，体育项目、赞助方和观众构成了体育营销的三要素，缺少了任何一方，都不能称之为一个完整的体育营销。在崇尚运…

【品牌营销策划】也谈饮料企业的场景化营销
在饮品行业近几年持续低迷的状态下，很多企业已经无法单纯依靠大手笔强势的广告宣传、产品成本优势、强大的渠道覆盖力和经销商掌控力，来挽回销售业绩下滑的颓势，直接面对消费者，在洞察消费者需求的基础上，塑造和提供一个真实的、零距离、立体化的消费情境或场景，进行消费…