【品牌营销策划】加多宝输了官司，但没有失去消费者
加多宝主打产品的品牌切换，堪称品牌营销策划界的经典案例，输了官司，却没有失去消费者。“有事借势，无事造势；疏导坏事因子舆论蔓延，发掘好事基因正向传播”，在品牌营销策划中，这应该是众多企业要遵循的原则。在这两家凉茶公司旷日持久的多起官司缠斗中，几乎没输过的王…

【品牌营销策划】中小酒企应避免的五大错误思维
白酒品牌营销策划到底应该怎么做，在酒水行业浸淫多年的中小酒企也是一头雾水。面多纷繁复杂的白酒营销策划理念与方法，和初咨询白酒营销策划专家提醒，中小酒企应避免以下5种错误的思维方式。错误思维一:“互联网+”是灵丹妙药，能解决企业的任何问题“互联网+”是现在最流行…

【品牌营销策划】白酒消费者年轻化，小酒迎来新市场
如何讨好越来越年轻的消费者，是白酒品牌营销策划当下迫切需要解决的问题。面对新生代消费者，白酒企业可谓是使劲浑身解数，五花八门的白酒营销策划活动，只为博得“美人”一笑。小酒走俏，可以说是这一趋势的产物。如果你最近有看热播剧《好先生》，大概也留意到了这个细节—…

【品牌营销策划】4张图揭示饮品高端化趋势
高端化”是近几年品牌营销策划的热门词汇，据尼尔森数据监测显示，休闲食品、乳制品等都已呈现出明显的高端化趋势。除此之外，饮料品类的高端化趋势也正在酝酿中。图一：在分析品类销售额变化时，我们通常会将之划分为销售量增长贡献，其中品类结构增长是高端化趋势的体现。在…

【品牌营销策划】对加多宝集团与广药集团就凉茶业务商标系列论战的解读
加多宝公司主打产品的品牌切换，堪称品牌营销策划的奇迹几无争议。实际这也是一起很经典的公关案例。现代公关的核心就在于，在品牌主张的统领下，有事借势，无事造事；疏导坏事因子舆论蔓延，发掘好事基因正向传播。加多宝公司在广药的品牌斩首行动面前，通过充分挖掘于己有利…

【品牌营销策划】果倍爽，会是儿童饮料界的红牛吗？
红牛是饮料营销策划界的经典案例，此次，红牛母公司操刀的果倍爽会成为儿童饮料界的下一个红牛吗？汇源操刀失败的产品会在它的手里重新焕发活力吗？我们拭目以待。“既然红牛能成为功能饮料的领导者，果倍爽未来的目标就是成为少儿果汁品类的领导者。”看着桌上一个月前刚推出…

【品牌营销策划】药店渠道操作实务
近年来，品牌营销策划的一个大的趋势是越来越关注落地实操环节。很多品牌营销策划公司也越来越重视策略的落地指导，渠道操作是其中的一个重要内容。随着渠道的多样化，近年来专门销售药品的药店渠道越来越受到非医药行业快速消费品企业的青睐。本文就食用快速消费品操作药店渠…

【品牌营销策划】快消品营销策划样板市场建设诠释
本文的作者是和初咨询总经理、首席专家顾问胡世明老师在10年前所写，10年的时间，市场变化风起云涌，但在快消品营销策划中，落地实操的重要性却日益凸显，因此，将此文拿出来重新发表，重申东方盛思一以贯之的落地实操策划风格。“样板即榜样，榜样的力量是无穷的…

【品牌营销策划】这个汽水品牌做了150种印花包装
继百事的 emoji 瓶和可口可乐的歌词瓶之后，那款味道比较神奇的饮料 Dr. Pepper（以下简称胡椒博士）在美国最近也做了个个性化汽水瓶的饮料营销策划，叫 Pick Your Pepper。这是该品牌第一次推出个性化包装。他们推出了一系列 150 种涂鸦标签，风格有点 90 年代复古梦幻风。包…

【品牌营销策划】葡萄酒实现品类引爆，需要一个“喝点”
白酒、葡萄酒和啤酒是酒水行业的三大品类，酒水行业的三大品类目前在市场上的表现是截然不同，根据其不同的市场表现，酒水营销策划方案也要有相应的侧重。在酒水营销策划方面，葡萄酒首选要实现品类引爆，缩小与白酒和啤酒的巨大规模落差。中国酒业协会2015年酿酒行业数据显示…