女性的脸有多重要：聊聊关于化妆的那些事
因为目前手上有好几个在进行中的化妆品品牌营销策划的项目，所以对整个化妆品行业的趋势与变动会格外的注意，毕竟，只要懂行业洞若观火，才能胜任客户的托付，才能对得起品牌营销策划师的称号。现代女性对于化妆品消费的认识正在不断的深入，但在实际消费中，非理性的因素仍然…

应对社交媒体公关危机：美联航就是活生生的负面教材
“美联航强行拖曳亚裔乘客下飞机”事件在网络上持续发酵，网友纷纷发起了“抵制美联航”的行动。这不是美联航第一次遭遇社交媒体公关危机。9年前，音乐视频《美联航弄坏吉他》（United Breaks Guitars）火遍网络，美联航被迫赔偿。《中欧商业评论》2011年曾刊载文章《美联航弄…

食品营销策划：健康零食时代已经到来
零食是生活的点缀，但消费者对营养价值的日益关注可能会减少他们摄入不那么健康的零食的习惯，转而追捧健康零食。英敏特最新报告《零食消费趋势——中国2017》显示，四成（40%）的中国消费者比半年前吃了更多的坚果，且消费者广泛地认为坚果好吃（58%）且方便（44%），仅有9%认…

卓越客户体验，迪士尼就靠这三条
迪士尼学院创办于1996年，是迪士尼公司用以研究企业发展规律、商业模式创新等领域的机构。迪士尼学院认为，在目前这个全球竞争愈发激烈的时代，单一地提供一件好的产品，只是企业获得长足发展的必要条件之一。如果想要持续走在整个行业前沿、做到令竞争对手自叹弗如，关键还在…

警钟！商业模式创新不能偏离这条路
商业模式策划是品牌营销策划的重要内容，很多企业都已经开始考虑这方面的事情，但是，商业模式创新绝对是一个系统化的工程，所谓的创新也绝对不是拍脑门工程，之前已经写过很多文章来阐述这个事情，但始终觉得还有很多没有说清楚。偶然在《商业评论精选》上看到这篇文章，有茅…

396亿布局大健康产业 云南白药能否撑起千亿市值？
云南白药混改进入收尾阶段。3月23日，云南白药发布要约收购报告书，宣布大股东白药控股自3月24日起，以64.98元/股的价格展开全面要约收购，最高所需资金达395.7亿元。据了解，本次要约收购的触发主要系白药控股进行混合所有制改革，因新华都增资获得白药控股50%股权，导致白药…

传统企业如何做微商
传统企业如何做微商的前提，是哪些传统企业要做微商。我认为，凡是针对C端用户的零售或消费品企业，都应该重视微商的产品和销售渠道开发；针对B端客户的原料或中间半成品企业，在销售渠道的构建中现阶段尚可少考虑微商，但在品牌的传播，用户社群的建立角度也要发力，这点许多…

公司的生死劫不只是品牌营销策划的问题
适者生存，独角兽很多，但是长寿的独角兽并不多。和初咨询作为一个品牌营销策划公司，见证了太多企业的生死沉浮，有时候那种巨厦顷刻坍塌的不幸事实着实令人扼腕叹息。成功的企业必然有其成功的基因，失败的企业除了天不时地不利之外，更多的是人不为。企业，有其是初创型企业…

品牌营销策划黄金定律：没有文化创意，就没有品牌
浸淫品牌营销策划十多年，经常会有老板来请教，希望可以指点一二，传授锦囊妙计。思虑良久，总结一句品牌营销策划的黄金定律：没有文化创意，就没有品牌。“二十一世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。”这是德鲁克在他的著作《21世纪的管理挑战》中，高…

【品牌营销策划】2017年中国食品产业8大趋势
10月26日，在中国国际食品博览会上发布的《2017中国食品产业发展趋势报告》获得了各大品牌营销策划公司和各大食品企业的广泛关注。对于品牌营销策划工作而言，洞察行业趋势是每一个品牌营销策划工作最核心的竞争优势，只有与趋势不谋而合的策划才能经得起市场的检验。这份报告…