【品牌营销策划】白酒营销引爆县乡级市场的关键点
随着农民收入和生活水平的快速提升，县乡级市场已经成为各类产品的潜力市场，各大企业也纷纷开始排兵布阵。白酒营销策划专家表示：县乡级市场是白酒营销的重要阵地，做好县乡级市场的白酒营销策划工作可以成功实现产品旺销。国内酒企普遍的市场运作手法，都是高空辐射，先进攻…

【品牌营销策划】2016年中国广告支出预测
投广告是品牌营销策划的一个重要手段，媒体的选择、时间段的选择、广告形式的选择，是一个比较庞杂的课题。掌握中国广告市场现状，有助于品牌营销策划在广告投放层面有的放矢，达到事半功倍的效果。根据阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示，中国的广告支出今年预计将…

【品牌营销策划】2016年果汁行业四大趋势独家解析
随着消费升级及消费者健康意识的提升，饮料行业的结构发生了很大的变化。果汁因其健康属相，在一片飘红的饮料市场一枝独秀。9月19日，利乐公司首次发布《利乐果汁指数》，这一报告的发布受到各大品牌营销策划公司及企业的关注。以下是报告中与中国市场相关的果汁行业市场数据解…

【品牌营销策划】龙头败象初露，快消品行业新时代已来
罗兰贝格近日发布的消费品报告（下称“罗兰贝格报告”）指出，中国消费者正呈现着更加丰富的消费行为：处于下行区间的居民可支配收入，以及丰富的消费经验促使消费决策愈发理性而精明，消费需求的快速更迭和差异细分又不断催生新的需求。因此，品牌营销策划专家称：传统消费品…

【品牌营销策划】品牌营销策划，首先要有一个好名字
在品牌营销策划中，很多企业和品牌营销策划人员经常为了一个好的名字而绞尽脑汁、殚精竭虑，因为一个好的名字会产生非常强大的营销力量。品牌营销策划专家们对起名字的奥秘抱着极大兴趣，他们甚至关注到一个小小的发音变化带来的影响。近期美国《Cognition》杂志的一项新研究表…

【品牌营销策划】四种致胜，让消费者愿意花更多的钱“买点好的”
面对消费升级的浪潮，品牌营销策划应该如何应对？“匠人精神”是一种方法，本来寻常无比的东西，突然都有了”匠人”的烙印。“匠人精神”现象的背后，其实本质应该是如何让消费者愿意花更多的钱“买点好的”：即让消费者觉得我们的产品成本高、稀缺、独特，从而愿意支付高价。…

【品牌营销策划】快消巨头衰落，原因是这三点
品牌营销策划经典著作《How Brands Grow:What Marketers Don’t Know》一书中，提出一个让众多品牌营销策划专家都很信服的观点：即任何消费品品牌的增长，都可以归结于两点：心智的显著性（Mental Availability）和购买的便利性（Physical Availability）。所谓的“心智的显著…

【品牌营销策划】里约奥运会，各大品牌用尽洪荒之力的品牌营销大战
提到奥运会，首先会想到世界各国的运动健儿的竞技厮杀，用行动诠释奥运精神。当然，各大品牌用尽洪荒之力的品牌营销策划大战也有刀光幻影的精彩。在奥运会落下帷幕的同时，这些体育赛场之外的营销大战也可以略作盘点，比较一二。（一）奥运营销界老司机：可口可乐8月21日，中国…

【品牌营销策划】品牌营销策划，如何用IP概念拍剧
在如今这个互联网时代，许多品牌已经不满足于简单用电视广告、冠名节目这类老套路做宣传了，而是有了争当“网红”的心——努力让自己的品牌“活”起来，用各种方式在年轻人中间圈粉。继“互联网思维”“O2O”之后，“IP”一时间成为了人人谈论的热词。在一向概念先行的品牌营销…

【品牌营销策划】农夫山泉告诉你：如何用有限的预算做最大化的营销
在这个娱乐至上，逗逼挑战专家的时代，人们喜欢看天才小熊猫的搞笑长微博、杜蕾斯的污段子、papi酱的吐槽……以此同时，对于企业来而言，也需要放下身段，不装逼，更真实，更娱乐的表达。可这种娱乐不是随便玩的，一拿捏不好，就显得有些虚伪肉麻、尴尬癌晚期。那么，如何保持…