半年报陆续披露，品牌营销策划者应该关注的业绩亮点
8月份，进入上市公司半年报披露高峰期，根据目前已经公布的半年报，一些业绩亮点对于品牌营销策划工作者来说也要密切关注。一、15家公司业绩快报提前亮相截至周五，下周预约披露半年报的公司中，有15家公司上半年业绩快报已提前亮相。盈利方面，有14家公司实现盈利，三安光电、…

买喜茶、喝星巴克，中产阶级为什么会被嘲笑？
“消费升级、中产阶级崛起”几乎成为所有品牌营销策划人在策略中要提到的点，中产阶级已经成为众多企业面对的主要消费群体。如何获得中产阶级群体的青睐，也成为品牌营销策划工作的重点，以下对中产阶级及反中产阶级心理的研究，会对品牌营销策划工作人员把握中产阶级的消费心…

并购+出售，黑芝麻迫切需要摆脱瓶颈期
“一股浓香，一缕温暖”，一碗黑芝麻糊，是多少人儿时的味道。曾经的老大哥，如今也遇到了天花板，品牌老化、品牌营销策划乏力，黑芝麻需要寻找新的增长点。一夜连发11条公告，3.8亿元上马两个新项目，出售子公司并购烘焙企业，如此大的动作让市场感受到了黑芝麻糊急切心理。6…

前途各异，酒类电商发展步入新时代
2016年，是中国酒类电商大爆发的一年，酒类电商的发展一直并不被白酒营销策划专家们看好，但作为一种新兴的商业形式，其却保持着顽强的生命力。2017年，酒类电商步入发展的“三岔路口”，酒类电商前途各异，或许，在新三板上的三岔口，能否抓住酒业复苏的大好时机，是酒类电商…

传统企业如何自救，农夫山泉教你几招
作为中国快消品领导企业，农夫山泉在市场的表现可圈可点，其品牌营销策划工作更是因为走心与创新而被业界称赞与效仿。但即使强大如农夫山泉，在经济新常态形势下，也面临诸多挑战，对于传统企业如何自救，不仅仅是品牌营销策划工作，从农夫山泉身上，将会受益良多。一向低调内…

电商全面渗透，体验型消费是“免疫”良药
从2015年开始，互联网对实体经济的冲击一幕幕上演，传统行业无一幸免，转型升级成为企业持续经营的必由之路。很多企业的品牌营销策划工作中将电商策划作为一个重点，在很多人看来，电商就是开个京东、淘宝、天猫店，这样的理解无疑过于狭隘。但系统来看，电商品牌营销策划最主…

低价大众酒或将迎来市场高峰
中国白酒行业在历经深度调整期之后，整个市场在逐渐回暖。白酒营销策划专家预测：2017年，中国白酒市场会迎来一个发展的小高峰，但白酒市场整体份额不会继续扩大，市场竞争将更加激烈。光瓶酒作为大众酒系列中的关键一级，主流品牌2013年以来持续保持较高增速，无论是全国名酒…

缅怀与反思，新时代定位理论的“重新定位”
品牌营销策划界标杆人物“定位之父”杰克特劳特先生辞世，我们在缅怀的同时，回顾定位理论的历程，面对纷纭变化的商业环境与消费者需求，关于定位理论在品牌营销策划界的真正意义与价值的讨论再度高涨。IBM、莲花公司、七喜、加多宝、东阿阿胶等企业都曾在特劳特及其“定位”理…

持续增长的企业都在做哪些事？
[本文为6月7日，陈春花教授在“2017（第四届）中国企业竞争力夏季峰会”上所发表的演讲。]如今，整个经营环境中不确定性太多，当不确定性出现的时候，每个企业的挑战也变得跟以前不同了。今天我想讨论一下创新时代中企业如何自己做变革，这个话题每个人都会有很多思考。今天，…

事业合伙制发展的与时俱进
优秀的品牌营销策划公司在企业的管理与运营中不应该有知识与经验的盲区，品牌营销策划是其工作的一个环节，却不是唯一，未来成功的品牌营销策划公司一定是全面发展、深度服务的公司。事业合伙制一直被认为是一种常用的激励手段，在老板都在发力培育子弟兵的时代，合伙制更成为…