【CEO必读】数字转型中，CEO 有多重要
产业升级与战略转型是所有CEO都要面临的“生死抉择”，常常在为一些企业提供品牌营销策划服务时，会发现，这些企业根本不可能靠简单的品牌营销策划工作救活，最重要的是企业产业选择与战略转型的问题。多年的品牌营销策划顾问经验告诉我们：企业某一层级问题的解决往往依赖于上…

【海底捞】危机公关再好，也抵不上真正的消费者至上
海底捞一直是很多人心中的火锅第一品牌，凭借良好的品牌营销策划工作，以服务、专业获得了消费者的青睐。然而，今天上午报出来的后厨卫生问题却让很多消费者感觉受到了伤害，留下了心理阴影。虽然海底捞快速反应，向消费者致歉，危机公关做的不错。但是此次事件对整个品牌的影…

即饮市场新品爆堆，如何获得消费者青睐？
夏季是各大饮品企业的必争之季，饮料市场的新品就会格外丰富，令人眼花缭乱，应接不暇。这些新品在品牌营销策划方面都有独到之处，口味、包装技术等方面不走寻常路。以下是2017年全球饮品市场上的特色新品，通过对这些新品的分析，可以开阔眼界、为饮料品牌营销策划工作提供思…

“花王”不在，上海家化营收下滑
化妆品市场是一个高度竞争化的市场，中国高端化妆品市场基本被国外大牌占据，国内品牌盘踞于中端市场，但市场份额也逐渐被蚕食。在产品质量、研发科技及品牌营销策划层面，国内企业与国外企业还存在较大差距，国产品牌的路还很长。上海家化是国内领先的化妆品品牌，其在品牌营…

食品品牌营销策划——包装设计黄金法则
包装作为品牌视觉传达符号，在品牌营销策划中具有重要作用。很多对品牌营销策划了解不深的企业家，甚至会将包装设计当作品牌营销策划的主要内容。根据自FBIF2017或FBIF2016演讲报告，有以下品牌包装设计经验可与众多企业与品牌营销策划人员分享。在国内食品包装上的创新，有两…

日妆大热，中国消费者是主要驱动力
随着消费升级，作为美丽投资的化妆品市场大热，中国化妆品市场消费潜力巨大，国外知名化妆品品牌凭借其前卫的品牌营销策划与完善的从产品结果，已经占据了国内高端化妆品市场的主要份额。就2017年数据来看，日本化妆品在国内大热，越来越多的中国消费者倾向于选择日产化妆品。…

“被退出”方便面市场，统一着急了
统一“被退出”方便面市场事件吸引了消费者的眼球，不少人在感慨未来是否吃不到老坛酸菜面了，也有人在猜测，这是统一的品牌营销策划手段。从8月11日开始，连续几天，统一的公关部都在想媒体解释：不是要退出方便面市场，所谓“退出”方便面市场，其实这是要跳出现有框架，并不…

借新品重振旗鼓，RIO鸡尾酒有几成胜算
《天天向上》、《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《相爱穿梭千年》……，说起RIO的品牌营销策划投入，似乎是无处不在，从热门电视剧到热门综艺，从冠名赞助到剧情植入，不得不说，RIO在品牌营销策划上的确是大投入。靠着广告轰炸和剧情植入的锐…

精酿啤酒升温，龙头企业抢滩布局
从16年开始，精酿啤酒逐渐成为一个热词，在进入产业稳定阶段的啤酒行业，精酿啤酒成为众多企业看好的一个新的增长热点。升温是事实，但作为一个新生的市场，从行业标准建立到品牌营销策划的开展，精酿啤酒还有很长的路要走。前不久，由青岛啤酒打造的一辆精酿机甲亮相上海国际…

男士“美丽投资”增长，化妆品将成消费热点
‍‍爱美之心，男女皆有。化妆品是真正意义上的美丽投资，常规的化妆品品牌营销策划中，品牌营销策划人员定位的目标消费者一般都为女性群体。但随着消费升级，一方面，女性对化妆品整体的投资及需求都向前迈了很大的一步，另一方面，不容忽视的一个市场计划就是，男性化妆品需…