继火锅外卖之后，自热小火锅又火了
寒冷的冬天，想到热气腾腾的火锅会不会就觉得十分开心呢？但是，吃火锅味道重，火锅店好远。不在四川重庆吃不到最正宗的……，想吃的同时，又会有诸多问题，品牌营销策划工作的核心就是要把消费者这尊“大神”伺候好，所以，继火锅外卖之后，火锅界又升起了一颗新星——方便自…

被行业“嫌弃”的微整形，才是医美行业新增长点
医美，这是一个野蛮生长了十几年，目前正经历着行业变革和消费升级的“传统”行业。当一个行业刚刚兴起的时候，竞争还不充分，往往适合跑马圈地式的快速发展，这个阶段速度比细节重要；当这个行业竞争者越来越多，往往更考验企业的精细化运营能力。消费升级在医美行业的体现“…

“入侵”广告业，咨询公司会给营销界带来什么？
从去年开始，关于4A公司怒怼咨询公司的新闻就不绝于耳。在AdAge发布的榜单中，全球前十大数字营销集团中已经有了埃森哲互动（Accenture Interactive）、IBM互动体验部（IBM iX）、德勤数字（Deloitte Digital）的身影。这个月，广告人又被一篇公众号文章刷屏，该文整合了法国N…

【消费者洞察】2.5亿95后消费力有多强？
品牌营销策划者们发现，刚刚摸清80后和90后的消费喜好，95后已经成长消费实力不容小觑的一代了。伴随数字化发展长大的95后，比千禧一代更称得上“互联网原住民”，他们的消费特征因而也发生了值得关注的变化。那么95后究竟是如何花钱的，又愿意把钱花在哪些地方？零售商们可以…

【品牌营销策划报告】正在显现的未来新零售形态
近日，阿里研究院、云零售事业部联合发布了《云服务重构新零售--阿里巴巴商业服务生态白皮书2017》。报告通过近百页的阐述，全面而详实地介绍了阿里巴巴云零售服务生态系统的最新进展情况。尤其是，通过数十个全新案例的引入，对于当前最前沿、最领先的服务平台、服务工具、服…

财富第五波袭来：大健康产业崛起
在大健康产业崛起的时代，品牌营销策划的主要任务是帮助企业建立大健康理念，发展大健康产品与服务。健康是人类永恒的主题，也是社会进步的重要标志。目前，健康产业已成为全球热点，将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。国务院常务会议上，研究部署促进健康服务业发展成…

转型升级新常态下成功企业家的自我修炼之道
做品牌营销策划十余载，最近几年来经常有企业家朋友问“转型升级”，这个题目很大，但我只想重点从两个方面表达。其一简单讲讲转型升级为何成为新常态；其二重点讲讲为了跟上企业不断转型升级的步伐，企业家如何自我修炼。首先，回到为何转型升级会成为新常态这个问题上来。转…

【研究报告】：中国特色互联网独角兽
最近，网上有人讨论中国的“新四大发明”——高铁、支付宝、共享单车和网购，其中三大发明都跟互联网有关，独特的互联网创新文化造就了全球互联网发展进程中绝无仅有的“中国特色”。如今，全球市值排名前十的互联网巨头中，中美各占5席；全球30%的“独角兽”企业是中国企业；…

直播软件农村发布会背后的底层流量之争
最近，不少媒体把关注点放在了四川省合江县三块石村一名26岁小伙刘金银身上。其实这半年里他已经红了，在不少村民们不太熟悉上网操作的时候，刘金银已经在火山小视频上成了一个网红，截至目前拥有10万多粉丝。而这一次，火山小视频直接把发布会开到了他家里。这一步乡村战略走…

【被刷屏】首款果粒常温酸奶能挽救下降中的光明吗
莫斯利安给光明带来了常温奶市场的爆发式增长，但随着伊利、蒙牛等乳液巨头纷纷进入常温奶市场，光明在品牌营销策划层面逐渐拉开距离，莫斯利安的市场份额也逐步被蚕食。面对常温奶巨大的市场空间，光明当然不会轻易放弃，其推出的首款果粒常温酸奶，博得了业内人士的眼球，有…