果汁领域技穷，美汁源发力植物蛋白饮料
在一片红海的饮料市场，植物蛋白饮料被视为未被发掘的珍贵蓝海。根据市场分析报告，2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元，复合增速较高，在整个饮料行业的占比将上升至 18.69%。巨大的市场潜力使植物饮料成为各大品牌的必争之地。未来，在植物蛋白饮料行业必然掀起各大企业…

老牌国货们的品牌年轻化尝试
“年轻化”是品牌营销策划的必然选择，这与主流消费群体的变迁是密不可分的。对于化妆品行业来说，消费群体年轻化的趋势更为明显，企业品牌营销策划的转变显得更为急切。老牌国货化妆品品牌在年轻化层面具有先天不足后天的赶追显得尤为重要。最近百雀羚的一则民国风广告着实在…

企业如何建立系统高效的决策机制？
一个高效运转的组织，需要系统高效的决策机制来配合。当商业发生变化时，高效的决策机制可以使得企业迅速做出调整，避免耽误商机。企业决策机制的建立是系统性工程，与企业领导人的风格及文化相关，但最主要的是要通过合理的制度流程来规范。以下，是关于企业决策机制建立的方…

当职业倦怠扑面而来，企业应该怎么做？
职业倦怠是一个常见的现象，但企业往往将职业倦怠当作人才管理或员工个人问题，而非是更广泛的企业问题。这种想法其实是错误的。在美国，倦怠员工的身心健康问题，每年造成了约1250-1900亿美元的医疗支出，这只是最明显的影响。各企业的生产力降低、员工离职率增加、优秀人才流…

从可口可乐看中国凉茶发展之路
中国饮料行业格局已经基本确定，但饮料细分市场内各品类的发展却依然是硝烟弥漫，此起彼伏。凉茶一贯是饮料细分市场中表现突出的一大品类，但饮料品牌营销策划专家指出，凉茶已经步入成熟期，未来的发展会更加艰难，企业品牌营销策划需要快速调整，适应新一轮的市场特征。2016…

公司文化不行？别着急，先把实事做足
当组织陷入困境，很多企业家首先想到的就是文化，文化不行，接下来采取的补救措施通常就是修复文化。文化似乎成为所有问题的原因和对策。几乎人人都说，通用汽车在2014年遭遇汽车召回危机后，需要做的事就是修复文化。而自召回事件以后，通用CEO玛丽芭拉就一直致力于创造“正确…

在新的商业环境下，企业需要重新定义战略出发点
基业长青、永续经营是企业所追求的终极目标，企业作为社会的一个重要器官，承担一定的社会责任，解决特定的社会问题。而与企业相关的所有命题，都是从企业战略开始的，企业的战略出发点、战略路径选择是一切企业行为的源头，也是企业能否实现增长与永续经营的重要保障。在新的…

酒业“速度与激情”：五粮液、老窖、汾酒一季度业绩惊人
12年起，中国白酒行业进入深度调整期，酒业寒冬突至，整个行业陷入低迷。但从15年下半年开始，行业开始弱复苏，中高端白酒涨势不停，白酒品牌营销策划专家预测，中国白酒产业的这一轮复苏是龙头的复苏，带动产业复苏的核心动力是产业结构的优化升级，与传统的产能驱动大相径庭…

【母婴消费】从耐用品迈向快消品，奶瓶市场风口已至
从2014年的“单独两孩”到2016年的全面放开，二胎政策逐渐深入，巨大的人口红利开始显现，万亿级市场待开启。就母婴消费而言，除奶粉、纸尿裤等刚需高频产品外，奶瓶虽然在传统意义上定义为耐用消费品，但随着消费观念的升级，其正逐渐从耐用品转向快消品，可以说风口已至。但…

企业家个人品牌与企业品牌的“相爱相杀”
在与很多有品牌营销策划需求的企业接触过程中，经常会出现两种不同的声音，一些企业家十分低调，不希望对其个人进行品牌营销策划，而另外一些企业十分有闯劲，希望自己成为企业的一张名片。其实，这两种做法无可厚非，但真正的企业家个人品牌与企业品牌的营销策划工作是非常系…