【品牌营销策划】果汁行业创新性分析
“健康+好玩”，将会是未来很长一段时间内饮料营销策划的重头戏，二者缺一不可，但健康是根本。随着消费者健康意识的提高，具有健康属性的产品备受青睐。在饮料行业，最近几年果汁饮料的快速发展印证了这一观点。如何将好玩嫁接于健康，是各大生产果汁饮料的企业在品牌营销策划…

【品牌营销策划】我国大米的品牌化路径
我国是大米生产和消费大国，大米市场容量大。但是，在品牌营销策划方面，各大大米生产企业品牌意识薄弱，没有专业的品牌营销策划团队，一味的在价格战的泥潭里越陷越深。我国大米行业还没有形成领导性品牌名，这多众多大米生产企业来说既是挑战也是机遇。我国大米如何走品牌化…

品牌营销策划】解析保健酒行业发展趋势
近几年来，随着我国白酒行业调整的不断深入，白酒营销策划出现两种趋势，一部分传统酒企开始追求年轻化、时尚化的身份转变，如江小白、红星二锅头、泸小二等等，以挽救行业颓势，而另一部分企业则将目光投向了保健酒领域，来寻求新的利润增长点：如五粮液、茅台、泸州老窖、汾…

【品牌营销策划】这些酷炫的“黑饮料”，你敢喝吗？
近几年来，饮料营销策划最重要的就是好玩，如何挑动消费者的好奇心，是各大饮料营销策划公司和饮品企业推出新品的重点考虑方向。当酷炫的黑色和“饮料”碰撞在一起呢，会发生什么奇妙的事情呢？现在就一起来看看饮品界的那些“黑字派儿”吧！（一）维生素饮料——依能“黑水”…

【品牌营销策划】浅析时尚小酒的三大流派
中国白酒的历史悠久，造就了37000多家白酒生产企业、30000多个白酒品牌，也铺就了中国白酒行业的古朴典雅、历史厚重的传统气息，大打“历史文化牌”似乎成为了中国酒业的品牌营销策划必修课，然而面对新生的80、90社会消费主力层的崛起，众多包括茅台、五粮液在内的大中小型酒…

【品牌营销策划】饮品领域“大健康”盘点
在饮料品牌营销策划领域，大健康成为被经常提起的一个热词。大健康，简而言之，就是围绕人的生老病死、衣食住行等，对人的生命实施全程、全面、全要素的呵护，在内核理念上，它不仅追求个体的生理、身体健康，也要求达到心理、精神以及社会、环境、家庭、人群等各方面的协调平…

【品牌营销策划】2016年全球饮料研发5大趋势
2016年到2020年是中国食品饮料行业的重构年，是中国食品饮料产业从老主流向新主流过渡时期，主流消费者从过去的70、80后换挡到90、00、10后。面对变化了的消费人群，厂家和商家需要不断更新饮料营销策划思路。天然配料、苏打水的衰落，能量饮料、乳制品替代物、即饮茶饮料以及…

【品牌营销策划】天地壹号的“果醋老大“炼成记
天地壹号“果醋老大“案例一直是各大品牌营销策划公司讨论的经典案例。天地壹号是一家集研发、生产、销售醋饮料及其他饮料的股份制企业，历经十五年的沉淀和发展，目前旗下拥有承德红源果业有限公司、山西老陈壹号生物科技有限公司、江西天地壹号饮料有限公司、河北天地壹号生…

【品牌营销策划】“摘帽”之后，酒鬼酒前景依然堪忧
‍日前，酒鬼酒副总经理范震申请辞职，这也是继董事长赵公微、董事沈树忠、副总经理郝刚之后的又一离职高层，中粮入主后频繁的人事更迭为刚刚摘帽的酒鬼酒埋下隐忧。此外，白酒进入深冰期以来，中低端产品成为刚需，在此形势下，酒鬼酒去年的中低端产品湘泉系列销售却同比大幅…

【品牌营销策划】供给策改革为中国白酒行业发展带来的机会
“供给侧改革”与互联网+一样，在各级政府大会的工作规划上频频亮相，成为白酒品牌营销策划专家经常提到的热词。究竟什么是“供给侧改革”？“供给侧改革”又会对中国白酒行业的发展产生怎样的影响？东方盛思白酒营销策划专家之于供给侧改革的研究与分析，并结合当前国家经济的…